Britanski organ za nadzor oglaševanja dodeli kripto industrijo.

Britanski nadzor oglaševanja je kripto industrijo prevzel zaradi "širokih" težav z zavajajočim in neodgovornim oglaševanjem in presojal proti številnim največjim podjetjem v panogi, vključno s Coinbase in Etoro.

Uprava za oglaševalske standarde je v sredo objavila sedem podjetij zaradi kršenja standardov britanske oglaševalske industrije s široko paleto oglaševalskih kampanj, od spletnih kampanj do poceni medijskih vplivov.

Papa John's, veriga pice, ki trdi, da je sprejela prvi nakup v Bitcoinu, je bila pod regulativnim organom pod ogenj, ker je v obliki kripto žetona ponudila 10 kilogramov gotovine. ASA je dejal, da je oglaševalska pogodba "trivializirala" naložbe v tvegane kriptovalute.

Povečanje uveljavljanja ASA pride po tem, ko agencija zavaja kripto trženje na prednostno "Alarm Level Red" in obljubila, da bo močno zavrnila.

"Ko smo rekli" Rdeča raven alarma ", smo rekli resno," je dejal Miles Lockwood, direktor pritožb in študij na ASA. "Na spletnem območju se mora nekaj hitro spremeniti."

Lockwood je dejal, da domneva, da se bo večina oglaševalcev držala precedensov, ki so jih določili z razsodbo, vendar je dodal, da se podjetja, v katerih podjetja večkrat prikazujejo pravila, lahko napotijo ​​na Urad za pošteno trgovanje, kar lahko privede do kazenskega preganjanja.

Preiskave organa za finančno vedenje so pokazale, da le manjšina ljudi kupuje digitalne kovance, ki temeljijo na oglaševanju, vendar ponavadi dosežejo slabše rezultate. "Potrošniki, ki jih bodo lahko prepričali z oglaševanjem, bodo veliko bolj verjetno obžalovali njihov nakup," je v juniju dejal FCA.

ASA je sporočil, da je "zavestno" izbral številne primere za določitev jasnih standardov za hitro spreminjajoč se sektor, zlasti glede spletnega oglaševanja.

Nadzorni organ je kritiziral dejstvo, da kripto naložbe predstavljajo kot "preproste in primerne in primerne za vse", in dejal, da mora oglaševanje odražati resničnost, da je trgovanje z digitalnimi sredstvi "zrelo in zapleteno" in neizkušeni zasebni vlagatelji lahko izpostavijo boleče izgube.

Krog zadev je vključeval tudi sodbe proti aplikaciji Luno Trading in Crypto Exchange. Prejšnja sodba ASA je povzročila, da je Luno dodal tveganje, da bi dodal svoje oglaševalske kampanje v londonskem javnem prometu.

V odgovorih, ki jih je objavila ASA, več podjetij, vključno z Luno, napakami ali napakami, je v oglasih, ki jih je ustvaril čuvaj, storilo tretje osebe, ki so sprejele bloke tveganj. Številna podjetja so navedla, da so se obtožbe o preprostosti nanašale na njihove storitve in da ne same kripto naložbe.

Coinbase je dejal, da se izraz "enostaven in enostaven za uporabo" v enem od njegovih oglasov "ni nanašal na kripto valute kot celoto .. ampak se je skliceval na vašo aplikacijo". Papa John je dejal, da oglasi "niso komentirali naložbe v Bitcoin" in da kampanja spominja na standardno ponudbo za vračilo.

ASA je tudi prosila, naj jasno povedo, da kriptovalute v Veliki Britaniji niso regulirane in da bodo kupci kriptovalut pritegnili na svojo davčno obveznost za kapitalski dobiček, saj "širša javnost verjetno nima znanja" davčnih predpisov.

Etoro spodbudil pričakovanje, da bo odnesel davčne podrobnosti. Aplikacija za posredovanje navaja, da "za zahtevo ni regulativne podlage" in da ne velja za tradicionalne finančne produkte, ki jih nadzira FCA.

Pravila oglaševanja za kripto industrijo bi se lahko kmalu spremenila, ker je britansko ministrstvo za finance sporočilo, da je nadzor FCA razširjen na nekatere oglaševalske kampanje za kripto sredstva pred koncem leta.

šef FCA Nikhil Rathi je prejšnji teden dejal poslancem finančnega odbora: "Pričakujemo, da bomo prejeli nekaj novih pooblastil v smislu finančnega oglaševanja in kriptovalut."

Strokovnjaki za financiranje potrošnikov so dejali, da se trenutna pravila "nujno moramo posodobiti" in da obstaja "nora anomalija" med strogimi pravili FCA za tradicionalne finančne produkte in manj specializiranimi standardi ASA za tvegane kriptovalute.

Nekateri zakonodajalci so se izrazili, da bi kripto odgovornosti preprosto dodali "več majhnega tiska". Poslanec Harriet Baldwin je dejala, da uporaba besede "naložba" v kripto tveganje še "podpira idejo, da je to naložba in je primerljiva s podjetjem FTSE 100 ali investicijskim skladom".

Oglase za finančne izdelke, ki jih nadzira FCA, mora predhodno odobriti pooblaščeno podjetje, podjetja pa je mogoče kaznovati v primeru resnih kršitev standardov nadzornega organa.

ASA je dejala, da bo naslednje leto naslednje leto določila celovite smernice za kripto oglaševanje prihodnje leto. Regulativni organ namerava razširiti svoje trdo prenos kriptovalut, kot so ne-razvabljivi žetoni in "žetoni oboževalcev", obliko kripto valute, ki uporabnikom ponuja prednosti za članstvo.

Vir: Financial Times