Brytyjski organ nadzorczy reklamowej przyznaje przemysł kryptograficzny.

Brytyjski nadzór reklamowy przejął przemysł kryptograficzny ze względu na „powszechne” problemy z wprowadzającymi w błąd i nieodpowiedzialnymi reklamami i oceniane w stosunku do kilku największych firm w branży, w tym Coinbase i Etoro.

Urząd ds. Standardów reklamowych opublikował w środę siedem firm za naruszenie standardów brytyjskiej branży reklamowej z szerokim zakresem kampanii reklamowych, od kampanii online po tanie wpływowe media.

Papa John's, łańcuch pizzy, który twierdzi, że zaakceptował pierwszy zakup w Bitcoin, był pod ostrzałem od organu regulacyjnego, ponieważ zaoferowała 10 funtów gotówki w postaci tokena kryptograficznego. ASA powiedział, że umowa reklamowa „trywializowana” inwestycje w ryzykowne kryptograficzne aktywacje.

Wzrost egzekwowania prawa ASA następuje po tym, jak agencja wprowadza w błąd marketing kryptograficzny do priorytetu „poziomu alarmu czerwonego” i obiecała mocno odrzucić.

„Kiedy powiedzieliśmy„ Red na poziomie alarmu ”, powiedzieliśmy to poważnie”, powiedział Miles Lockwood, dyrektor ds. Skarg i studiów w ASA. „Coś musi się szybko zmienić w obszarze online”.

Lockwood powiedział, że zakłada, że ​​większość reklamodawców będzie przestrzegać precedensów określonych przez wyrok, ale dodał, że firmy, w których firmy wielokrotnie wyświetlają zasady, mogą być przekazywane do biura uczciwego handlu, co może prowadzić do prześladowań karnych.

Dochodzenia przeprowadzone przez Urząd ds. Kontuzji Finansowej wykazały, że tylko mniejszość osób kupuje cyfrowe monety w oparciu o reklamę, ale mają tendencję do osiągania gorszych wyników. „Konsumenci, którzy mogą być przekonani reklamą, będą bardziej skłonni do żałowania ich zakupu”, powiedział FCA w czerwcu.

ASA ogłosiło, że „świadomie” wybrała szereg przypadków, aby ustalić jasne standardy dla szybko zmieniającego się sektora, szczególnie w odniesieniu do reklamy online.

Urząd nadzorczy skrytykował fakt, że reprezentują inwestycje kryptowalutowe jako „proste, odpowiednie i odpowiednie dla wszystkich”, i powiedział, że reklama powinna odzwierciedlać rzeczywistość, że handel aktywami cyfrowymi jest „dojrzali i złożone”, a niedoświadczeni prywatni inwestorzy mogą ujawnić bolesne straty.

Koło spraw obejmowało również wyroki wobec aplikacji handlowej Luno i wymiany kryptograficznej. Wcześniejszy wyrok ASA spowodował, że Luno dodał ryzyko, aby dodać swoje kampanie reklamowe w londyńskim transporcie publicznym.

W odpowiedzi opublikowanych przez ASA kilka firm, w tym Luuno, błędy lub awarie, popełniło błędy trzeciego pomiędzy akceptowaniem bloków ryzyka w reklamach dokonanych przez organ nadzoru. Wiele firm stwierdziło, że zarzuty prostoty odnosiły się do ich usług, a nie do samych inwestycji kryptograficznych.

Coinbase powiedział, że wyrażenie „łatwe i łatwe w użyciu” w jednej z jego reklam ”nie odnosiło się do kryptowaluty jako całości ... ale odnosiło się do Twojej aplikacji”. Papa John powiedział, że reklamy „nie skomentowały inwestycji w Bitcoin” i że kampania przypominała standardową ofertę zwrotu pieniężnego.

ASA poprosił również firmy o wyjaśnienie, że kryptowaluty w Wielkiej Brytanii nie są regulowane i zwrócić uwagę nabywców kryptograficznych na zobowiązanie podatkowe zysków kapitałowych, ponieważ „ogół społeczeństwa prawdopodobnie nie ma wiedzy” o przepisach podatkowych.

Wraz z innymi firmami

​​Etoro zmniejszył oczekiwanie na wyeksponowanie podatków. Aplikacja maklerska stwierdza, że ​​„nie ma podstaw regulacyjnych” dla tego wymogu i że nie dotyczy tradycyjnych produktów finansowych, które są nadzorowane przez FCA.

Zasady reklamowe dla branży kryptowalutowej mogą wkrótce zmienić się, ponieważ brytyjskie Ministerstwo Finansów ogłosiło, że nadzór FCA jest rozszerzony na niektóre kampanie reklamowe dotyczące aktywów kryptowalutowych przed końcem roku.

Szef FCA Nikhil Rathi powiedział w zeszłym tygodniu do posłów Komitetu Finansowego: „Oczekujemy, że otrzymamy nowe uprawnienia pod względem reklamy finansowej i kryptowalut”.

Eksperci finansowania konsumentów stwierdzili, że obecne zasady „pilnie muszą być zmodernizowane” i że istnieje „szalona anomalia” między ścisłymi zasadami FCA dla tradycyjnych produktów finansowych a mniej wyspecjalizowanymi standardami ASA dla ryzykownych kryptowalut.

Niektórzy ustawodawcy wyrazili się, aby po prostu dodać „więcej małego druku” do odpowiedzialności kryptowalutowej. Poseł Harriet Baldwin powiedziała, że ​​użycie słowa „inwestycja” w kryptowalucie, ale ”popiera ideę, że jest to inwestycja i jest porównywalna z spółką FTSE 100 lub funduszem inwestycyjnym”.

Reklamy produktów finansowych, które są nadzorowane przez FCA, zwykle muszą zostać wcześniej zatwierdzone przez upoważnioną firmę, a firmy mogą zostać ukarane grzywną w przypadku poważnych naruszeń standardów organu nadzorczego.

ASA powiedziała, że ​​w następnym roku określi bardziej kompleksowe wytyczne dotyczące reklamy kryptograficznej w przyszłym roku. Urząd regulacyjny zamierza rozszerzyć swoje trudne przekazywanie kryptowalut, takich jak tokeny niefinansowe i „tokeny fanów”, formę kryptowaluty, która oferuje swoje użytkowników zalet członkostwa.

Źródło: Financial Times