Lielbritānijas reklāmas uzraudzības iestāde piešķir kriptogrāfijas nozari.

Lielbritānijas reklāmas uzraudzība ir pārņēmusi kriptogrāfijas nozari, pateicoties "plaši izplatītām" problēmām, kas saistītas ar maldinošu un bezatbildīgu reklāmu, un spriesta par vairākiem lielākajiem nozares uzņēmumiem, ieskaitot Coinbase un Etoro.

Reklāmas standartu pārvalde trešdien publicēja septiņus uzņēmumus par Lielbritānijas reklāmas nozares standartu pārkāpšanu ar plašu reklāmas kampaņu klāstu, sākot no tiešsaistes kampaņām līdz lētiem plašsaziņas līdzekļu ietekmētājiem.

Papa John’s, picu ķēde, kas apgalvo, ka ir pieņēmusi pirmo pirkumu Bitcoin, bija pakļauta pārvaldes iestādei, jo viņa bija piedāvājusi 10 mārciņas skaidras naudas kriptogrāfijas marķiera veidā. ASA sacīja, ka reklāmas līgums "trivializēti" ieguldījumi riskantās kriptogrāfijas ziņās.

ASA izpildes stimuls ir pēc tam, kad aģentūra maldina kriptogrāfijas mārketingu līdz prioritāram "trauksmes līmeņa sarkanam" un apsolīja smagi noraidīt.

"Kad mēs teicām“ trauksmes līmenis sarkans ”, mēs to teicām nopietni,” sacīja Miles Lockwood, ASA sūdzību un studiju direktors. "Tiešsaistes apgabalā kaut kas ir ātri jāmaina."

Lockwood sacīja, ka viņš pieņem, ka vairums reklāmdevēju ievēro spriedumu noteiktu precedentus, bet piebilda, ka uzņēmumi, kuros uzņēmumi atkārtoti demonstrē noteikumus, var nodot Taisnīgas tirdzniecības birojam, kas var izraisīt kriminālu vajāšanu.

Finanšu vadības iestādes izmeklēšana ir parādījusi, ka tikai neliela daļa cilvēku pērk digitālās monētas, pamatojoties uz reklāmu, bet viņiem ir tendence sasniegt sliktākus rezultātus. "Patērētāji, kurus var pārliecināt ar reklāmu, daudz biežāk nožēlos viņu pirkumu," jūnijā sacīja FCA.

ASA paziņoja, ka tā "apzināti" izvēlējās vairākus gadījumus, lai noteiktu skaidrus standartus strauji mainīgajai nozarei, it īpaši attiecībā uz tiešsaistes reklāmu.

Uzraudzības iestāde kritizēja faktu, ka tie pārstāv kriptogrāfijas ieguldījumus kā "vienkāršu un piemērotu un piemērotu ikvienam", un sacīja, ka reklamēšanai jāatspoguļo realitāte, ka tirdzniecība ar digitālajiem aktīviem ir "nobriedusi un sarežģīta" un nepieredzējuši privātie investori var atklāt sāpīgus zaudējumus.

Lietu lokā ietilpa arī spriedumi pret Luno tirdzniecības lietotni un kriptogrāfijas apmaiņu. Iepriekšējs ASA spriedums lika Luno pievienot risku, lai pievienotu savas reklāmas kampaņas Londonas sabiedriskajā transportā.

Asa publicētajās atbildēs vairāki no uzņēmumiem, ieskaitot Luno, kļūdas vai neveiksmes, pieļāva trešās daļas kļūdas, lai pieņemtu riska blokus sargsuņa veidotajos sludinājumos. Vairāki uzņēmumi paziņoja, ka apgalvojumi par vienkāršību atsaucās uz viņu pakalpojumiem, nevis pašiem kriptogrāfijas ieguldījumiem.

Coinbase sacīja, ka izteiciens "viegli un ērti lietojams" vienā no viņa reklāmām "neattiecas uz kriptovalūtu kopumā .. bet atsaucās uz jūsu lietotni". Papa John’s sacīja, ka reklāmas "nav komentējušas ieguldījumus Bitcoin" un ka kampaņa atgādina parasto naudas atmaksu.

ASA arī lūdza uzņēmumus skaidri norādīt, ka kriptonauda Lielbritānijā netiek regulētas un pievērst kriptogrāfijas pircēju uzmanību viņu kapitāla pieauguma nodokļu saistībām, jo ​​"plašai sabiedrībai, iespējams, nav zināšanu" par nodokļu noteikumiem.

Kopā ar citiem uzņēmumiem

Etoro ir atgriezusi cerības uz nodokļu informācijas ņemšanu. Brokeru lietotnē teikts, ka prasībai "nav normatīva pamata" un ka tā neattiecas uz tradicionālajiem finanšu produktiem, kurus uzrauga FCA.

Kriptogrāfijas nozares reklāmas noteikumi drīz varētu mainīties, jo Lielbritānijas Finanšu ministrija paziņoja, ka FCA uzraudzība tiek attiecināta uz dažām kriptogrāfijas aktīvu reklāmas kampaņām pirms gada beigām.

FCA boss Nikhils Rathi pagājušajā nedēļā sacīja Finanšu komitejas deputātiem: "Mēs sagaidām, ka mēs saņemsim dažas jaunas pilnvaras finanšu reklāmas un kriptogrāfijas-assets ziņā."

Patērētāju finansēšanas eksperti sacīja, ka pašreizējie noteikumi "steidzami ir jāapmundrina" un ka pastāv "traka anomālija" starp stingriem FCA noteikumiem tradicionālajiem finanšu produktiem un mazāk specializētajiem ASA standartiem par riskantām kriptogrāfijas-asīmēm.

Daži likumdevēji ir pauduši sevi vienkārši pievienot “vairāk maza drukas” kriptonauda atbildībai. MP Harriet Baldwin sacīja, ka vārda "investīciju" lietošana kriptogrāfijas riskā tomēr "atbalsta ideju, ka tas ir ieguldījums un ir salīdzināms ar FTSE 100 uzņēmumu vai ieguldījumu fondu".

FCA uzraudzības finanšu produktu sludinājumi parasti iepriekš ir jāapstiprina pilnvarotam uzņēmumam, un uzņēmumiem var uzlikt naudas sodu, ja nopietni pārkāpumi par uzraudzības iestādes standartiem.

ASA sacīja, ka nākamajā gadā viņa noteiks visaptverošākas vadlīnijas kriptogrāfijas reklāmai nākamgad. Regulatīvā iestāde plāno pagarināt savas smagās kriptoņu nodošanas tādas kriptoņu, piemēram, nedziedājamas žetonus un "fanu žetonus", kriptovalūtas formu, kas lietotājiem piedāvā priekšrocības dalībai.