Britanska nadzorna uprava za oglašavanje daje kripto industriju.

Britanski nadzor oglašavanja preuzeo je kripto industriju zbog "raširenih" problema s pogrešnim i neodgovorno oglašavanjem i ocjenjivao se prema nekoliko najvećih tvrtki u industriji, uključujući Coinbase i Etoro.

Uprava za standarde oglašavanja u srijedu je objavila sedam tvrtki zbog kršenja standarda britanske reklamne industrije sa širokim spektrom reklamnih kampanja, od internetskih kampanja do jeftinih medija.

Papa John's, lanac pizze, za koji tvrdi da je prihvatio prvu kupnju u Bitcoinu, bio je pod vatrom od regulatorne vlasti jer je ponudila 10 funti gotovine u obliku kriptovaluta. ASA je rekla da je ugovor o oglašavanju "trivijalizirao" ulaganja u rizične kripto-asete.

ASA -ino pojačanje provedbe dolazi nakon što agencija zabludi kripto marketing na prioritet "razina alarme crvene" i obećao da će teško odbiti.

"Kad smo rekli" razina alarme crvena ", to smo ozbiljno rekli", rekao je Miles Lockwood, direktor pritužbi i studija u ASA. "Nešto se mora brzo promijeniti u mrežnom području."

Lockwood je rekao da pretpostavlja da će se većina oglašivača pridržavati presedana koje je utvrdila presuda, ali je dodala da tvrtke u kojima tvrtke više puta prikazuju pravila mogu se uputiti Uredu poštenog trgovanja, što može dovesti do kaznenog progona.

Istrage od strane tijela financijskog ponašanja pokazale su da samo manjina ljudi kupuje digitalne kovanice na temelju oglašavanja, ali oni imaju tendenciju postizanja lošijih rezultata. "Potrošači koji se mogu uvjeriti oglašavanjem će imati veću vjerojatnost da će požaliti zbog njihove kupnje", rekao je FCA u lipnju.

ASA je najavio da je "svjesno" odabrao niz slučajeva kako bi postavio jasne standarde za sektor koji se brzo mijenja, posebno s obzirom na internetsko oglašavanje.

Nadzorno tijelo kritiziralo je činjenicu da oni predstavljaju kripto ulaganja kao "jednostavne i prikladne i prikladne za sve", te je rekla da bi oglašavanje trebalo odražavati stvarnost da je trgovanje digitalnom imovinom "zrelo i složeno", a neiskusni privatni ulagači mogli bi izložiti bolne gubitke.

Krug slučajeva uključivao je i presude protiv aplikacije Luno Trading i Crypto Exchange. Ranija presuda ASA-e natjerala je Luna da doda rizik za dodavanje svojih reklamnih kampanja u londonskom javnom prijevozu.

U odgovorima koje je objavio ASA, nekoliko tvrtki, uključujući Luno, pogreške ili neuspjehe, napravilo je pogreške trećeg -kako bi prihvatili blokove rizika u oglasima koje je napravio čuvar. Brojne tvrtke izjavile su da su se optužbe o jednostavnosti odnosile na njihove usluge, a ne kripto ulaganja.

Coinbase je rekao da se izraz "jednostavan i jednostavan za upotrebu" u jednom od svojih oglasa "nije odnosio na kripto valutu kao cjelinu .. već se odnosio na vašu aplikaciju". Papa John je rekao da oglasi "nisu komentirali ulaganje u Bitcoin" i da kampanja nalikuje standardnoj ponudi za povrat novca.

ASA je također zatražila od kompanija da jasno daju do znanja da kripto-ine u Velikoj Britaniji nisu regulirane i privući pažnju kripto kupaca na njihovu poreznu obvezu kapitala, jer "šira javnost vjerojatno nema znanja" o poreznim propisima.

Etoro je odgurnuo očekivanje od uzimanja poreznih detalja. Aplikacija brokerske kuće navodi da "ne postoji regulatorna osnova" za zahtjev i da se ne odnosi na tradicionalne financijske proizvode koje nadzira FCA.

Pravila oglašavanja za kripto industriju mogla bi se uskoro promijeniti jer je britansko ministarstvo financija objavilo da se nadzor FCA proširuje na neke reklamne kampanje za kripto imovinu prije kraja godine.

šef FCA-e Nikhil Rathi rekao je prošli tjedan zastupnicima Odbora za financije: "Očekujemo da ćemo primiti neke nove ovlasti u smislu financijskog oglašavanja i kripto-areza."

Stručnjaci za financiranje potrošača rekli su da trenutna pravila "hitno trebaju biti modernizirana" i da postoji "luda anomalija" između strogih pravila FCA za tradicionalne financijske proizvode i manje specijaliziranih ASA standarda za rizične kripto-imovine.

Neki su se zakonodavci izrazili kako bi jednostavno dodali "više malog tiska" isključenjima kripto odgovornosti. Zastupnik Harriet Baldwin rekla je da upotreba riječi "ulaganje" u kripto riziku, ali "podržava ideju da je to investicija i da je usporediva s FTSE 100 kompanijom ili investicijskim fondom".

Oglasi za financijske proizvode koje nadgleda FCA obično mora prethodno odobriti ovlaštena tvrtka, a tvrtke mogu biti kažnjene u slučaju ozbiljnih kršenja standarda nadzornog tijela.

ASA je rekla da će sljedeće godine odrediti sveobuhvatnije smjernice za kripto oglašavanje sljedeće godine. Regulatorno tijelo namjerava proširiti svoje teško prenošenje kripto-imovine poput ne-gnjavačkih žetona i "tokena navijača", oblika kripto valute koji svojim korisnicima nudi prednosti za članstvo.

Izvor: Financial Times