La British Advertising Supervisory Authority accorde l'industrie cryptographique.

La supervision de la publicité britannique a pris l'industrie cryptographique en raison de problèmes "généralisés" avec la publicité trompeuse et irresponsable et jugé contre plusieurs des plus grandes entreprises de l'industrie, notamment Coinbase et Etoro.

La publicité sur les normes a publié sept sociétés mercredi pour avoir violé les normes de l'industrie de la publicité britannique avec un large éventail de campagnes publicitaires, des campagnes en ligne aux influenceurs médias bon marché.

Papa John’s, la chaîne de pizzas, qui prétend avoir accepté le premier achat à Bitcoin, était sous le feu de l’autorité de réglementation parce qu’elle avait offert 10 livres d’argent sous forme de jeton cryptographique. L'ASA a déclaré que le contrat publicitaire "banalisé" des investissements dans des actifs crypto risqués.

Le coup de pouce de l'application de l'ASA intervient après que l'agence a trompé le marketing cryptographique à la priorité "niveau d'alarme rouge" et a promis de rejeter dur.

"Lorsque nous avons dit" le niveau d'alarme rouge ", nous l'avons dit sérieusement", a déclaré Miles Lockwood, directeur des plaintes et des études à l'ASA. "Quelque chose doit changer rapidement dans la zone en ligne."

Lockwood a déclaré qu'il suppose que la plupart des annonceurs adhéreront aux précédents déterminés par le verdict, mais ont ajouté que les entreprises dans lesquelles les entreprises affichent à plusieurs reprises les règles peuvent être renvoyées au Bureau du commerce équitable, ce qui peut conduire à une persécution criminelle.

Les enquêtes de la Financial Conduct Authority ont montré que seule une minorité de personnes achète des pièces numériques en fonction de la publicité, mais elles ont tendance à obtenir des résultats moins élevés. "Les consommateurs qui peuvent être convaincus par la publicité seront beaucoup plus susceptibles de regretter leur achat", a indiqué la FCA en juin.

L'ASA a annoncé qu'il avait "consciemment" sélectionné un certain nombre de cas pour établir des normes claires pour le secteur en évolution rapide, en particulier en ce qui concerne la publicité en ligne.

L'autorité de surveillance a critiqué le fait qu'ils représentent les investissements de crypto comme "simples et adaptés et adaptés à tout le monde", et a déclaré que la publicité devrait refléter la réalité que le commerce des actifs numériques est "mature et complexe" et que les investisseurs privés inexpérimentés pourraient exposer des pertes douloureuses.

Le cercle des affaires comprenait également des jugements contre l'application Luno Trading et l'échange de crypto. Un jugement antérieur de l'ASA a amené Luno à ajouter des risques pour ajouter ses campagnes publicitaires dans les transports publics de Londres.

Dans les réponses publiées par l'ASA, plusieurs sociétés, dont Luno, des erreurs ou des échecs, ont commis des erreurs de troisième partie pour accepter les blocs de risque dans les publicités faites par le chien de garde. Un certain nombre d'entreprises ont déclaré que les allégations de simplicité faisaient référence à leurs services et non aux investissements cryptographiques eux-mêmes.

Coinbase a déclaré que l'expression "facile à utiliser" dans l'une de ses annonces "n'a pas fait référence à la crypto-monnaie dans son ensemble .. mais a fait référence à votre application". Papa John a déclaré que les publicités "ne faisaient aucun commentaire sur l'investissement dans Bitcoin" et que la campagne ressemblait à une offre de cashback standard.

L'ASA a également demandé aux entreprises de préciser que les crypto-actifs en Grande-Bretagne ne sont pas réglementés et d'attirer l'attention des acheteurs de crypto vers leur responsabilité d'impôt sur les gains en capital, car "le grand public n'a probablement aucune connaissance" du règlement fiscal.

Avec d'autres sociétés,

Etoro a repoussé l'attente de supprimer les détails fiscaux. L'application de courtage indique qu '"il n'y a pas de base réglementaire" pour l'exigence et qu'elle ne s'applique pas aux produits financiers traditionnels supervisés par la FCA.

Les règles publicitaires de l'industrie cryptographique pourraient bientôt changer parce que le ministère britannique des Finances a annoncé que la supervision de la FCA était étendue à certaines campagnes publicitaires pour les actifs cryptographiques avant la fin de l'année.

Le patron de la FCA, Nikhil Rathi, a déclaré la semaine dernière aux députés du comité des finances: "Nous nous attendons à ce que nous recevions de nouveaux pouvoirs en termes de publicité financière et de crypto-actifs."

Les experts du financement des consommateurs ont déclaré que les règles actuelles "devaient urgemment être modernisées" et qu'il existe une "anomalie folle" entre les règles strictes de la FCA pour les produits financiers traditionnels et les normes ASA moins spécialisées pour les assets crypto risqués.

Certains législateurs se sont exprimés d'ajouter simplement «plus de petits tirages» à la responsabilité de la crypto-responsabilité. La députée Harriet Baldwin a déclaré que l'utilisation du mot "investissement" dans le risque cryptographique mais "soutient l'idée qu'il s'agit d'un investissement et est comparable à une entreprise FTSE 100 ou à un fonds d'investissement".

Les publicités pour les produits financiers supervisés par la FCA doivent généralement être approuvées par une entreprise autorisée au préalable, et les entreprises peuvent être condamnées à une amende en cas de violations graves des normes de l'autorité de supervision.

L'ASA a déclaré que l'année suivante, elle déterminerait les directives plus complètes pour la publicité cryptographique l'année prochaine. L'autorité de réglementation a l'intention de prolonger son passage dur sur les assets crypto tels que les jetons non butins et les "jetons de fans", une forme de crypto-monnaie qui offre à ses utilisateurs des avantages pour l'adhésion.