La Autoridad de Supervisión de Publicidad Británica otorga a la industria criptográfica.

La supervisión de publicidad británica ha tomado la industria criptográfica debido a problemas "generalizados" con publicidad engañosa e irresponsable y juzgado contra varias de las compañías más grandes de la industria, incluidas Coinbase y Etoro.

La Autoridad de Estándares de Publicidad publicó siete compañías el miércoles por violar los estándares de la industria publicitaria británica con una amplia gama de campañas publicitarias, desde campañas en línea hasta influenciadores de medios baratos.

Papa John's, la cadena de pizza, que afirma haber aceptado la primera compra en Bitcoin, estaba bajo fuego de la autoridad reguladora porque había ofrecido 10 libras de efectivo en forma de token criptográfico. La ASA dijo que el contrato publicitario "trivializó" las inversiones en los asignaciones de criptomonedas riesgosas.

El impulso de aplicación de la ASA se produce después de que la agencia engañe al marketing criptográfico a la prioridad "nivel de alarma rojo" y prometió rechazar mucho.

"Cuando dijimos 'nivel de alarma rojo', lo dijimos en serio", dijo Miles Lockwood, director de quejas y estudios en la ASA. "Algo tiene que cambiar rápidamente en el área en línea".

Lockwood dijo que supone que la mayoría de los anunciantes se adherirán a los precedentes que determinaron el veredicto, pero agregó que las empresas en las que las empresas muestran repetidamente las reglas pueden remitirse a la Oficina de Comercio Justo, lo que puede conducir a la persecución penal.

Las investigaciones de la Autoridad de Conducta Financiera han demostrado que solo una minoría de personas compra monedas digitales basadas en la publicidad, pero tienden a lograr resultados más pobres. "Los consumidores que pueden estar convencidos por la publicidad tendrán mucho más probabilidades de arrepentirse de su compra", dijo la FCA en junio.

El ASA anunció que "conscientemente" seleccionó varios casos para establecer estándares claros para el sector que cambia rápidamente, especialmente con respecto a la publicidad en línea.

La autoridad de supervisión criticó el hecho de que representan las inversiones de criptografía como "simples, simples y adecuadas para todos", y dijo que la publicidad debería reflejar la realidad de que el comercio de activos digitales es "maduro y complejo" y los inversores privados sin experiencia podrían exponer pérdidas dolorosas.

El círculo de casos también incluyó juicios contra la aplicación de comercio de Luno y el intercambio de criptografía. Un juicio ASA anterior hizo que Luno agregara riesgos para agregar sus campañas publicitarias en el Transporte Público de Londres.

En las respuestas publicadas por la ASA, varias de las compañías, incluidas Luno, errores o fallas, cometieron errores en tercera parte para aceptar bloques de riesgos en los anuncios realizados por el regalos. Varias compañías declararon que las acusaciones de simplicidad se referían a sus servicios y no a las inversiones criptográficas.

Coinbase dijo que la expresión "fácil y fácil de usar" en uno de sus anuncios "no se refirió a la criptomoneda en su conjunto ... sino que se refirió a su aplicación". Papa John's dijo que los anuncios "no hicieron comentarios sobre la inversión en Bitcoin" y que la campaña se parecía a una oferta de reembolso estándar.

La ASA también pidió a las empresas que dejaran en claro que los activos criptográficos en Gran Bretaña no están regulados y que llamen la atención de los compradores criptográficos a su responsabilidad tributaria de las ganancias de capital, ya que "el público en general probablemente no tiene conocimiento" de las regulaciones fiscales.

Junto con otras compañías,

Etoro ha retrasado la expectativa de eliminar los datos de impuestos. La aplicación de corretaje establece que "no existe una base regulatoria" para el requisito y que no se aplica a los productos financieros tradicionales supervisados ​​por la FCA.

Las reglas publicitarias para la industria criptográfica pronto podrían cambiar porque el Ministerio de Finanzas británico anunció que la supervisión de la FCA se extiende a algunas campañas publicitarias para activos de criptografía antes de fin de año.

El jefe de

FCA, Nikhil Rathi, dijo la semana pasada a los parlamentarios del Comité de Finanzas: "Esperamos que recibamos algunos nuevos poderes en términos de publicidad financiera y criptomonederos".

Los expertos en financiamiento del consumidor dijeron que las reglas actuales "necesitan urgentemente ser modernizadas" y que existe una "anomalía loca" entre las estrictas reglas de la FCA para los productos financieros tradicionales y los estándares ASA menos especializados para los cripto-activos de riesgo.

Algunos legisladores se han expresado para simplemente agregar "más impresión pequeña" a la responsabilidad criptográfica excluyen. La diputada Harriet Baldwin dijo que el uso de la palabra "inversión" en el riesgo criptográfico pero "respalda la idea de que se trata de una inversión y es comparable a una empresa FTSE 100 o un fondo de inversión".

Los anuncios de productos financieros que son supervisados ​​por la FCA generalmente deben ser aprobados por una empresa autorizada de antemano, y las empresas pueden ser multadas en caso de serias violaciones de los estándares de la autoridad de supervisión.

La ASA dijo que al año siguiente determinaría pautas más integrales para la publicidad criptográfica el próximo año. La Autoridad Reguladora tiene la intención de extender su duro paso en los activos criptográficos, como tokens no fungibles y "tokens de fanáticos", una forma de criptomoneda que ofrece a sus usuarios ventajas para la membresía.