Η Βρετανική Αρχή Εποπτείας Διαφήμισης χορηγεί τη βιομηχανία κρυπτογράφησης.

Η βρετανική εποπτεία διαφήμισης έχει λάβει τη βιομηχανία κρυπτογράφησης λόγω "ευρέως διαδεδομένων" προβλημάτων με παραπλανητική και ανεύθυνη διαφήμιση και κρίνει εναντίον αρκετών από τις μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου, συμπεριλαμβανομένων των Coinbase και Etoro.

Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων δημοσίευσε επτά εταιρείες την Τετάρτη για παραβίαση των προτύπων της βρετανικής διαφημιστικής βιομηχανίας με ένα ευρύ φάσμα διαφημιστικών εκστρατειών, από online εκστρατείες μέχρι φθηνούς επιρροές των μέσων ενημέρωσης.

Η Papa John's, η αλυσίδα πίτσας, η οποία ισχυρίζεται ότι δέχτηκε την πρώτη αγορά στο Bitcoin, ήταν υπό πυρκαγιά από την ρυθμιστική αρχή επειδή είχε προσφέρει 10 κιλά μετρητών με τη μορφή κρυπτογράφου. Η ASA ανέφερε ότι η διαφημιστική σύμβαση "trivialized" επενδύσεις σε επικίνδυνες κρυπτογραφίες.

Η ενίσχυση της επιβολής της ASA έρχεται μετά την παραπλανητική της μάρκετινγκ κρυπτογράφησης στο "επίπεδο συναγερμού" και υποσχέθηκε να απορρίψει σκληρά.

"Όταν είπαμε« επίπεδο συναγερμού », το είπαμε σοβαρά», δήλωσε ο Miles Lockwood, διευθυντής καταγγελιών και σπουδών στο ASA. "Κάτι πρέπει να αλλάξει γρήγορα στην ηλεκτρονική περιοχή."

Ο Lockwood δήλωσε ότι υποθέτει ότι οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θα τηρήσουν τα προηγούμενα που καθορίζονται από την ετυμηγορία, αλλά πρόσθεσαν ότι οι εταιρείες στις οποίες οι εταιρείες εμφανίζουν επανειλημμένα τους κανόνες μπορούν να αναφερθούν στο Γραφείο Δίκαιης Εμπορίου, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε ποινική δίωξη.

Οι έρευνες από την Αρχή Χρηματοοικονομικής Συμπεριφοράς έδειξαν ότι μόνο μια μειοψηφία ανθρώπων αγοράζει ψηφιακά νομίσματα με βάση τη διαφήμιση, αλλά τείνουν να επιτυγχάνουν φτωχότερα αποτελέσματα. "Οι καταναλωτές που μπορούν να είναι πεπεισμένοι από τη διαφήμιση θα είναι πολύ πιο πιθανό να μετανιώσουν την αγορά τους", δήλωσε ο FCA τον Ιούνιο.

Η ASA ανακοίνωσε ότι "συνειδητά" επέλεξε μια σειρά περιπτώσεων για να θέσει σαφή πρότυπα για τον ταχέως μεταβαλλόμενο τομέα, ειδικά όσον αφορά τη διαφήμιση στο διαδίκτυο.

Η εποπτική αρχή επέκρινε το γεγονός ότι αντιπροσωπεύουν τις κρυπτογραφικές επενδύσεις ως "απλές και κατάλληλες και κατάλληλες για όλους" και δήλωσαν ότι η διαφήμιση θα πρέπει να αντικατοπτρίζει την πραγματικότητα ότι η διαπραγμάτευση σε ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία είναι "ώριμη και πολύπλοκη" και άπειροι ιδιωτικοί επενδυτές θα μπορούσαν να εκθέσουν επώδυνες απώλειες.

Ο κύκλος των περιπτώσεων περιελάμβανε επίσης κρίσεις κατά της εφαρμογής Luno Trading και της ανταλλαγής κρυπτογράφησης. Μια προηγούμενη απόφαση ASA προκάλεσε τον Luno να προσθέσει κινδύνους για να προσθέσει τις διαφημιστικές του εκστρατείες στις δημόσιες μεταφορές του Λονδίνου.

Στις απαντήσεις που δημοσίευσε η ASA, αρκετές από τις εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των λαθών, των λαθών ή των αποτυχιών, έκαναν τρίτα λάθη για να δεχτούν μπλοκ κινδύνου στις διαφημίσεις που έγιναν του Watchdog. Ορισμένες εταιρείες δήλωσαν ότι οι ισχυρισμοί της απλότητας αναφέρονται στις υπηρεσίες τους και όχι στις ίδιες τις επενδύσεις κρυπτογράφησης.

Coinbase είπε ότι η έκφραση "εύκολη και εύκολη στη χρήση" σε μία από τις διαφημίσεις του "δεν αναφέρεται στην κρυπτογράφηση στο σύνολό της .. αλλά αναφέρεται στην εφαρμογή σας". Ο Papa John's είπε ότι οι διαφημίσεις "δεν έκαναν κανένα σχόλιο για την επένδυση στο Bitcoin" και ότι η εκστρατεία μοιάζει με μια τυπική προσφορά επιστροφής χρημάτων.

Η ASA ζήτησε επίσης από τις εταιρείες να καταστήσουν σαφές ότι οι κρυπτο-ασθενείς στη Μεγάλη Βρετανία δεν ρυθμίζονται και να τραβήξουν την προσοχή των αγοραστών κρυπτογράφησης στη φορολογική ευθύνη των κεφαλαιουχικών κερδών τους, δεδομένου ότι «το ευρύ κοινό πιθανότατα δεν έχει γνώση» των φορολογικών κανονισμών.

Μαζί με άλλες εταιρείες, το

Etoro έχει ωθήσει την προσδοκία να πάρει τα φορολογικά στοιχεία. Η εφαρμογή μεσιτείας αναφέρει ότι "δεν υπάρχει ρυθμιστική βάση" για την απαίτηση και ότι δεν ισχύει για τα παραδοσιακά χρηματοπιστωτικά προϊόντα που εποπτεύονται από την FCA.

Οι κανόνες διαφήμισης για τη βιομηχανία κρυπτογράφησης θα μπορούσαν σύντομα να αλλάξουν επειδή το Βρετανικό Υπουργείο Οικονομικών ανακοίνωσε ότι η εποπτεία της FCA επεκτείνεται σε ορισμένες διαφημιστικές εκστρατείες για κρυπτογραφικά περιουσιακά στοιχεία πριν από το τέλος του έτους.

Το αφεντικό της FCA Nikhil Rathi δήλωσε την περασμένη εβδομάδα στους βουλευτές της Επιτροπής Οικονομικών: "Περιμένουμε από εμάς να λάβουμε κάποιες νέες εξουσίες όσον αφορά τη χρηματοοικονομική διαφήμιση και τα κρυπτογραφικά στοιχεία".

Οι εμπειρογνώμονες χρηματοδότησης των καταναλωτών δήλωσαν ότι οι τρέχοντες κανόνες «πρέπει επειγόντως πρέπει να εκσυγχρονιστούν» και ότι υπάρχει μια «τρελή ανωμαλία» μεταξύ των αυστηρών κανόνων FCA για τα παραδοσιακά χρηματοπιστωτικά προϊόντα και τα λιγότερο εξειδικευμένα πρότυπα ASA για επικίνδυνα κρυπτο-ασθενείς.

Ορισμένοι νομοθέτες εξέφρασαν τον εαυτό τους να προσθέσουν απλώς "πιο μικρή εκτύπωση" στην κρυπτογράφηση της ευθύνης. Ο βουλευτής Harriet Baldwin δήλωσε ότι η χρήση της λέξης "επένδυση" σε κρυπτογραφικό κίνδυνο αλλά "υποστηρίζει την ιδέα ότι πρόκειται για επένδυση και είναι συγκρίσιμη με μια εταιρεία FTSE 100 ή ένα επενδυτικό ταμείο".

Οι διαφημίσεις για χρηματοπιστωτικά προϊόντα που εποπτεύονται από την FCA συνήθως πρέπει να εγκριθούν από μια εξουσιοδοτημένη εταιρεία εκ των προτέρων και οι εταιρείες μπορούν να επιβληθούν πρόστιμα σε περίπτωση σοβαρών παραβιάσεων των προτύπων της εποπτικής αρχής.

Η ASA είπε ότι το επόμενο έτος θα καθορίσει πιο ολοκληρωμένες κατευθυντήριες γραμμές για τη διαφήμιση κρυπτογράφησης το επόμενο έτος. Η ρυθμιστική αρχή σκοπεύει να επεκτείνει τη σκληρή μεταφορά της σε κρυπτογραφικά συστατικά, όπως τα μη ψεύτικα μάρκες και τα "μάρκες ανεμιστήρων", μια μορφή κρυπτογράφησης που προσφέρει στους χρήστες της πλεονεκτήματα για την ένταξη.