تمنح السلطة الإشرافية الإعلانية البريطانية صناعة التشفير.

أخذت الإشراف على الإعلان البريطاني صناعة التشفير بسبب المشكلات "الواسعة النطاق" المتعلقة بالإعلانات المضللة وغير المسؤولة وحكم عليها ضد العديد من أكبر الشركات في الصناعة ، بما في ذلك Coinbase و Etoro.

نشرت هيئة معايير الإعلان سبع شركات يوم الأربعاء لانتهاكها معايير صناعة الإعلان البريطانية مع مجموعة واسعة من الحملات الإعلانية ، من الحملات عبر الإنترنت إلى المؤثرين الإعلاميين الرخيصة.

Papa John’s ، سلسلة البيتزا ، التي تدعي أنها قبلت عملية الشراء الأولى في Bitcoin ، تعرضت للنيران من السلطة التنظيمية لأنها عرضت 10 أرطال من النقود في شكل رمز تشفير. وقالت ASA إن عقد الإعلان "تافهة" في الأصول المشفرة المحفوفة بالمخاطر.

تأتي دفعة إنفاذ ASA بعد أن تضلل الوكالة تسويق التشفير إلى أولوية "مستوى الإنذار الأحمر" ووعدت برفضها بشدة.

Lockwood إنه يفترض أن معظم المعلنين سوف يلتزمون بالسوابق التي تحددها الحكم ، لكنه أضاف أن الشركات التي تعرضها الشركات مرارًا وتكرارًا يمكن إحالة القواعد إلى مكتب التجارة العادلة ، والتي يمكن أن تؤدي إلى الاضطهاد الجنائي.

التحقيقات التي أجراها هيئة السلوك المالي أن أقلية من الأشخاص فقط تشتري العملات الرقمية على أساس الإعلان ، لكنها تميل إلى تحقيق نتائج أكثر فقراً. وقالت FCA في يونيو "المستهلكون الذين يمكن أن يكونوا مقتنعين بالإعلان سيكونون أكثر عرضة للندم على شراءهم".

ASA أنها "بوعي" بعد عدد من الحالات لوضع معايير واضحة للقطاع السريع المتغير ، خاصة فيما يتعلق بالإعلانات عبر الإنترنت.

انتقدت السلطة الإشرافية حقيقة أنها تمثل استثمارات التشفير على أنها "بسيطة ومناسبة ومناسبة للجميع" ، وقالت إن الإعلان يجب أن يعكس حقيقة أن التداول في الأصول الرقمية "ناضجة ومعقدة" ويمكن للمستثمرين الخاصين عديمي الخبرة فضح خسائر مؤلمة.

شملت دائرة القضايا أيضًا أحكامًا ضد تطبيق Luno Trading وتبادل التشفير. تسبب حكم ASA في وقت سابق في إضافة Luno في إضافة مخاطر لإضافة حملاته الإعلانية في وسائل النقل العام في لندن.

في الإجابات التي نشرتها ASA ، ارتكبت العديد من الشركات ، بما في ذلك LUNO ، الأخطاء أو الإخفاقات ، أخطاء ثالثة في الحمل لقبول كتل المخاطر في الإعلانات التي أدخلها هيئة الرقابة. ذكر عدد من الشركات أن مزاعم البساطة تشير إلى خدماتها وليس إلى استثمارات التشفير نفسها.

Coinbase أن تعبير "سهل وسهل الاستخدام" في أحد إعلاناته "لم يشير إلى العملة المشفرة ككل .. ولكن يشير إلى تطبيقك". قال بابا جون إن الإعلانات "لم تتم تعليقًا على الاستثمار في بيتكوين" وأن الحملة تشبه عرض استرداد النقود القياسي.

طلبت ASA أيضًا من الشركات أن توضح أن الأزواج المشفرة في بريطانيا العظمى لا يتم تنظيمها ولفت انتباه مشتري التشفير إلى المسؤولية الضريبية على المكاسب الرأسمالية ، لأن "الجمهور العام ربما لا يعرف" اللوائح الضريبية.

etoro دفعت إلى الوراء توقع التفاصيل الضريبية. ينص تطبيق الوساطة على أنه "لا يوجد أساس تنظيمي" للمتطلبات وأنه لا ينطبق على المنتجات المالية التقليدية التي تشرف عليها FCA.

يمكن أن تتغير قواعد الإعلان لصناعة التشفير لأن وزارة المالية البريطانية أعلنت أن الإشراف على FCA يمتد إلى بعض الحملات الإعلانية لأصول التشفير قبل نهاية العام.

رئيس FCA Nikhil Rathi الأسبوع الماضي إلى نواب لجنة المالية: "نتوقع منا أن نتلقى بعض الصلاحيات الجديدة من حيث الإعلان المالي والتشفير." قال خبراء تمويل المستهلكين أن القواعد الحالية "تحتاج إلى تحديث عاجل" وأن هناك "شذوذ مجنون" بين قواعد FCA الصارمة للمنتجات المالية التقليدية ومعايير ASA الأقل تخصصًا للتشفير المحفوف بالمخاطر.

عبر بعض المشرعين عن أنفسهم ببساطة لإضافة "طباعة صغيرة أكثر" إلى مسؤولية التشفير. قال النائب هارييت بالدوين إن استخدام كلمة "استثمار" في المخاطر المعرضة للخطر ، لكن "يدعم فكرة أن هذا استثمار ويمكن مقارنته بشركة FTSE 100 أو صندوق استثمار".

إعلانات للمنتجات المالية التي تشرف عليها FCA عادةً ما يجب الموافقة عليها من قبل شركة معتمدة مسبقًا ، ويمكن تغريم الشركات في حالة حدوث انتهاكات خطيرة لمعايير السلطة الإشرافية.

قالت ASA إنها في العام التالي ستحدد إرشادات أكثر شمولاً للإعلان عن التشفير في العام المقبل. تعتزم السلطة التنظيمية تمديد مرورها الشاق على الأزواج المشفرة مثل الرموز غير القابلة للتشغيل و "الرموز المميزة للمروحة" ، وهي شكل من أشكال العملة المشفرة التي توفر لمستخدميها مزايا للعضوية.