Z nabiranjem oglasov kriptovalut ostane nedotaknjen

Oglaševanje je močno orodje. Moč britanskega organa za nadzor oglaševanja je manj jasna.

Organ za oglaševalske standarde je spet proti Crypto. Težava je v tem, da v Veliki Britaniji ni nikogar več.

ASA se je v sredo uradno pritožil, ker so kršili standarde oglaševalske industrije. V začetku julija so podjetja opozorila, da bi podcenjevala tveganja naložb v nestanovitni razred premoženja, zavajala vlagatelje in omalovaževala kripto.

Oglaševalna kampanja Papa John, ki stranke poziva, naj "pretvorijo pico v Bitcoin v vrednosti 10 kilogramov", je nekaj mesecev pred tem opozorilom. Vendar pa se vse druge sodbe, ki jih je objavil ASA, nanašajo na oglase, ki so objavljene od sredine julija.

Mogoče so bili standardi, ki jih pričakujejo kripto oglaševalci, nejasni, kako se je pritožil izvršni direktor aplikacije Luno. Sodbe ASA bi morale pomagati razjasniti, kaj meni, da je sprejemljivo.

Toda to ni prikaz industrije, je tesnoba za nadzorne organe. Še vedno je "divji zahod", kar pravijo podjetja, izpolniti željo. Oglaševalna industrija samoregulacijske agencije - brez specializiranih finančnih storitev - verjetno ne bo prizadela srca podjetij. Moč manjka neposredno, tudi če lahko ponavljalce napoti na organ za konkurenco in tržni nadzor.

Obstaja veliko težkih vprašanj o tem, kako je treba regulirati digitalna sredstva in kdo bi to moral storiti. Ni tako enostavno reči, da prevzamete Luno Advertising od začetka letošnjega leta-"Če v podzemni železnici vidite Bitcoin, je čas za urejanje."

Ko pa v podzemni železnici vidite oglaševanje Bitcoin, je verjetno vsaj čas za čas, ko ga finančni nadzor ureja.

Če želite pošteno, organ za finančno vedenje že nekaj časa prizadeva za odgovornost za kripto oglaševalske kampanje. To običajno ni na področju odgovornosti EZV. Državni ukrepi so potrebni za razširitev tako imenovanega oboda FCA. Posvetovanje Ministrstva za finance na to temo je bilo zaključeno pred več kot letom dni. V hitri industriji je težko reči, da britanska vlada drži korak.

Obstajajo tisti, ki trdijo, da jo Crypto imenuje naložba, ga prepoznajo s statusom, ki si ga ne zasluži. Peter Hahn, emeritus profesor za gospodarstvo in finance ter nekdanji svetovalec organa za bonitetno ureditev, je v pismu za finančni čas trdil, da je bolje urejati kriptovalut, kot so igre na srečo.

Problem regulacije FCA, zaradi česar je kriptovaluta verodostojna in ustvarja zmedo o tem, kaj je zajeto in kaj ne, je tisto, ki se FCA zelo zaveda. Odhajajoči predsednik čuvaja Charles Randell je septembra posvetil govoru o tveganjih "žetona" uredbe. Spomin na škandal Minibond okoli London Capital & Finance, v katerem so vlagatelji domnevali, da uredba FCA ne velja samo za podjetje, ampak tudi za izdelek, ki so ga kupili, je surov šef FCA.

Toda tudi zdravljenje kriptovalut kot iger na srečo ni zadovoljiva rešitev. Neodvisno poročilo o ureditvi propadlega indeksa nogometnega stava je pokazalo nevarnosti zamegljenih mej pristojnosti med finančnimi in igralnimi stražarji. Poročilo je ugotovilo, da komisija za igre na srečo ni bila znana pomembnim delom poslovnega modela "nogometne izmenjave" in da je bil FCA počasi, nedosleden in slabo v komunikaciji z drugimi regulativnimi organi.

binarne možnosti - hitre stave na gibanje finančnega trga - so bile pred petimi leti primerjane tudi z igrami naključja. Prepovedani so bili šele, ko so jih postavili z območja odgovornosti Komisije za igre na srečo.

Lastni dokaz FCA je, da je delež vlagateljev, ki kripto izenačijo z igrami naključnih padcev. Ne glede na to, ali je finančni stražar všeč ali ne, ima Crypto glavno verodostojnost, ki je ni mogoče zaobliti. FCA bo morala prevzeti večjo vlogo. Koordinirani mednarodni ukrepi so očitno potrebni in kripto nadzor je nedvomno zapleten. Vendar je nevarnost, da se zanašajo na nespecializirane nadzorne organe, da bodo medtem odpravili kaos.

cat.rutterpooley@ft.com