Vyzdvihnutím reklám zostáva kryptom nedotknuté

Reklama je výkonný nástroj. Sila britského úradu pre dohľad nad reklamou je menej jasná.

Úrad pre reklamné štandardy je opäť proti Crypto. Problém je v tom, že vo Veľkej Británii nie je nikto iný.

ASA sa v stredu oficiálne sťažovala, pretože porušila normy reklamného priemyslu. Začiatkom júla spoločnosti varovali pred podcenením rizík investícií do volatilnej triedy aktív, zavádzajúcich investorov a zníženia krypto.

Reklamná kampaň Papa Johna, ktorá volá zákazníkmi, aby „transformovali pizzu na bitcoín v hodnote 10 libier“, je pred niekoľkými mesiacmi pred týmto varovaním. Všetky ostatné rozsudky uverejnené ASA sa však týkajú reklám, ktoré boli uverejnené od polovice -júla.

Možno, že štandardy, ktoré očakávajú inzerenti krypto, neboli jasné, ako sa generálny riaditeľ aplikácie Luno sťažoval. Rozsudky ASA by mali pomôcť objasniť, čo si myslí, že je prijateľné.

Ale nejde o prejav odvetvia, je pre dohľad nad orgánmi úzkosť. Stále je to „divoký západ“, čokoľvek, čo spoločnosti hovoria, splniť túžbu. Reklamné odvetvie samovražednej agentúry - žiadny špecialista na zložité finančné služby - nepravdepodobné, že by zasiahol srdcia spoločností. Sila priamo chýba, aj keď môže odkázať opakovače na konkurenciu a orgán pre dohľad nad trhom.

Existuje veľa zložitých otázok o tom, ako by sa mali regulovať digitálne aktíva a kto by to mal urobiť. Nie je také ľahké povedať, že od začiatku tohto roka prevezmete reklamu Luno-„Ak vidíte bitcoíny v metre, je čas regulovať.“

Ale keď vidíte reklamu na bitcoíny v metre, je pravdepodobne aspoň čas na čas, keď ho finančný dohľad reguluje.

Aby som bol spravodlivý, orgán finančného správania už nejaký čas presadzuje zodpovednosť za kryptografické reklamné kampane. Zvyčajne to nie je v oblasti zodpovednosti EZV. Na rozšírenie takzvaného obvodu FCA sú potrebné štátne opatrenia. Konzultácia s ministerstvom financií na túto tému bola ukončená pred viac ako rokom. V odvetví rýchleho pohybu je ťažké povedať, že britská vláda drží tempo.

Malo by však byť zrejmé, že regulácia kryptom reklamy nebude stačiť. A učňovská škola z úsilia ASA je to, že je dôležité vybrať si správnu regulačnú autoritu, ktorá preberá zodpovednosť.

Existujú tí, ktorí tvrdia, že Crypto ju nazýva investíciou, rozpoznajú ho so statusom, ktorý si nezaslúži. Peter Hahn, emeritný profesor hospodárstva a financií a bývalý poradca orgánu pre obozretný regulačný orgán, v liste spoločnosti Financial Times argumentoval, že je lepšie regulovať krypto, ako je hazardné hry.

Problém regulácie FCA, ktorý robí krypto dôveryhodným a vytvára zmätok o tom, čo je pokryté a čo nie, je taký, ktorý si veľmi uvedomuje FCA. Odchádzajúci predseda strážneho psa Charlesa Randella zasvätil v septembri prejav predpisu nariadenia „token“. Spomienka na škandál Minibond okolo Londýna Capital & Finance, v ktorom investori predpokladali, že regulácia FCA nie je platná iba pre spoločnosť, ale aj pre produkt, ktorý kúpili, je RAW FCA Boss.

Ale tiež zaobchádzanie s kryptom ako s hazardom nie je uspokojivé riešenie. Nezávislá správa o regulácii zrúteného futbalového indexu stávkovej spoločnosti ukázala nebezpečenstvo rozmazaných hraníc jurisdikcie medzi finančnými a herný stráž. Správa zistila, že Komisia pre hazardné hry nebola známa dôležitými časťami obchodného modelu „futbalovej burzy“ a že FCA bola pomaly, nekonzistentná a zle v komunikácii s ostatnými regulačnými orgánmi.

Binárne možnosti - Rýchle stávky na pohyby finančného trhu - boli tiež porovnávané pred piatimi rokmi s Games of Chance. Boli zakázaní iba vtedy, keď boli položení z oblasti zodpovednosti Komisie pre hazardné hry.

Vlastným dôkazom FCA je, že podiel investorov, ktorí porovnávajú krypto s hrami náhodných kvapiek. Či už sa to finančnému strážcu páči alebo nie, Crypto má dôveryhodnosť hlavného prúdu, ktorú nemožno zaviazať. FCA bude musieť prevziať väčšiu úlohu. Koordinované medzinárodné opatrenia sú jasne potrebné a krypto kontrola je nepochybne zložitá. Ale má nebezpečenstvo, že sa spolieha na nepecializované orgány dohľadu, aby medzitým eliminovali chaos.

cat.rutterpoole@ft.com

Zdroj: Financial Times