Prin ridicarea anunțurilor, cripto rămâne intact

publicitatea este un instrument puternic. Puterea autorității britanice de supraveghere publicitară este mai puțin clară.

Autoritatea pentru standarde de publicitate este din nou împotriva cripto. Problema este că nu există nimeni altcineva în Marea Britanie.

ASA s -a plâns oficial miercuri, deoarece au încălcat standardele industriei publicitare. La începutul lunii iulie, companiile au avertizat să subestimeze riscurile investițiilor într -o clasă volatilă de active, înșelător investitorii și să -și reducă cripto -ul.

campania publicitară a lui Papa John, care cheamă clienții să „transforme pizza în bitcoin în valoare de 10 lire sterline”, este cu câteva luni înaintea acestui avertisment. Cu toate acestea, toate celelalte hotărâri publicate de ASA se referă la reclame care au fost publicate de la mijlocul lunii iulie.

Poate că standardele așteptate de agenții de publicitate crypto nu erau clar cum s -a plâns CEO -ul aplicației Luno. Judecățile ASA ar trebui să ajute la clarificarea a ceea ce crede că este acceptabil.

Dar acestea nu sunt afișarea unei industrii este anxietatea pentru autoritățile de supraveghere. Este încă un „vest sălbatic”, orice ar spune companiile, pentru a îndeplini dorința. Industria publicitară a agenției de autoreglare - fără specialist în servicii financiare complexe - este puțin probabil să lovească inimile companiilor. Puterea lipsește direct, chiar dacă poate face referire la repetatori la autoritatea de supraveghere a concurenței și a pieței.

Există multe întrebări dificile cu privire la modul în care activele digitale ar trebui reglementate și cine ar trebui să facă acest lucru. Nu este atât de ușor să spui să preia o publicitate Luno de la începutul acestui an-„Dacă vezi Bitcoin în metrou, este timpul să reglementezi”.

Dar când vedeți publicitate Bitcoin în metrou, este probabil cel puțin timp pentru perioada în care o reglementează supravegherea financiară.

Pentru a fi corect, autoritatea de conduită financiară a făcut eforturi pentru responsabilitatea campaniilor de publicitate cripto de ceva timp. Acest lucru nu se află de obicei în domeniul responsabilității EZV. Măsurile de stat sunt necesare pentru a extinde perimetrul astfel de FCA. O consultare a Ministerului Finanțelor pe acest subiect a fost finalizată în urmă cu mai bine de un an. Într -o industrie cu mișcare rapidă, este dificil de spus că guvernul britanic ține pasul.

Cu toate acestea, ar trebui să fie clar că reglementarea publicității cripto -cripto nu va fi suficientă. Și o ucenicie din eforturile ASA este aceea că este important să se selecteze autoritatea de reglementare potrivită care își asumă responsabilitatea.

Există cei care susțin că Crypto o numește o investiție, o recunosc cu un statut pe care nu îl merită. Peter Hahn, profesor emerit de economie și finanțe și fost consilier al Autorității de reglementare prudențială, a argumentat într -o scrisoare către Financial Times că este mai bine să reglementeze cripto, cum ar fi jocurile de noroc.

Problema reglementării FCA, care face cripto credibilă și creează confuzie cu privire la ceea ce este acoperit și ceea ce nu, este una care este foarte conștientă de FCA. Președintele de ieșire al paznicului, Charles Randell, a dedicat un discurs riscurilor unui regulament „jeton” în septembrie. Memoria scandalului Minibond din jurul Londrei Capital & Finance, în care investitorii au presupus că reglementarea FCA nu a fost valabilă doar pentru companie, ci și pentru produsul pe care l -au cumpărat, este BAW FCA Boss.

Dar, de asemenea, tratarea cripto -ului ca jocuri de noroc nu este o soluție satisfăcătoare. Un raport independent privind reglementarea indicelui de fotbal al companiei de pariuri prăbușite a arătat pericolele limitelor de jurisdicție încețoșată între gardienii financiari și de jocuri. Raportul a constatat că Comisia pentru jocuri de noroc nu era cunoscută în părți importante ale modelului de afaceri al „schimbului de fotbal” și că FCA a fost încet, inconsistent și slab în comunicare cu celelalte autorități de reglementare.

Opțiuni binare - pariuri rapide pe mișcările pieței financiare - au fost, de asemenea, comparate în urmă cu cinci ani cu Games of Chance. Acestea au fost interzise doar atunci când au fost puse din zona de responsabilitate a Comisiei de jocuri de noroc.

Proprietatea FCA este că proporția de investitori care echivalează cripto cu jocurile de șanse. Indiferent dacă gardianului financiar îi place sau nu, Crypto are o credibilitate principală care nu poate fi promisă. FCA va trebui să -și asume un rol mai mare. Măsurile internaționale coordonate sunt în mod clar necesare, iar controlul cripto este, fără îndoială, complex. Dar are pericole să se bazeze pe autoritățile de supraveghere nespecializate pentru a elimina haosul între timp.

cat.rutterpooley@ft.com