Ved å hente annonser, forblir krypto intakt

Annonsering er et kraftig verktøy. Kraften til den britiske reklame for reklame for reklame er mindre klar.

Advertising Standards Authority er igjen mot krypto. Problemet er at det ikke er noen andre i Storbritannia.

ASA klaget offisielt onsdag fordi de krenket standardene i reklamebransjen. I begynnelsen av juli hadde selskaper advart om å undervurdere risikoen for investeringer i en ustabil aktivaklasse, villedende investorer og bagatellisere krypto.

Papa Johns reklamekampanje, som kaller kundene til å "forvandle pizza til Bitcoin verdt 10 pund", er noen måneder foran denne advarselen. Imidlertid forholder alle andre dommer publisert av ASA til annonser som er publisert siden midten av -juli.

Kanskje var standardene som ble forventet av krypto -annonsører uklare hvordan administrerende direktør i Luno -appen klaget. Dommene i ASA skal bidra til å avklare hva den mener er akseptabelt.

Men dette er ikke visningen av en bransje er angst for tilsynsmyndighetene. Det er fremdeles et "vilt vest", hva selskaper sier, å oppfylle ønsket. Reklameindustrien til selvregulerende byrå - ingen spesialist i komplekse finansielle tjenester - vil neppe treffe hjertene til selskapene. Styrken mangler direkte, selv om den kan henvise repeatere til konkurranse- og markedets tilsynsmyndighet.

Det er mange vanskelige spørsmål om hvordan digitale eiendeler skal reguleres og hvem som skal gjøre dette. Det er ikke så lett å si å overta en Luno-reklame fra begynnelsen av dette året-"Hvis du ser Bitcoin i T-banen, er det på tide å regulere."

Men når du ser Bitcoin -annonsering i T -banen, er det sannsynligvis minst tid for den tid som det økonomiske tilsynet regulerer det.

For å være rettferdig har Financial Conduct Authority presset på ansvaret for krypto -reklamekampanjer i noen tid. Dette er vanligvis ikke innen ansvarsområdet til EZV. Statlige tiltak er pålagt å utvide den såkalte omkretsen av FCA. En konsultasjon av Finansdepartementet om dette emnet ble fullført for mer enn ett år siden. I en raskt flyttende næring er det vanskelig å si at den britiske regjeringen holder tritt.

Det skal imidlertid være klart at reguleringen av krypto -reklame ikke vil være tilstrekkelig. Og en læreplass fra ASAs innsats er at det er viktig å velge riktig regulerende myndighet som påtar seg ansvar.

Det er de som hevder at krypto kaller det en investering, anerkjenner den med en status som den ikke fortjener. Peter Hahn, emeritus professor i økonomi og finans og tidligere rådgiver for Prudential Regulation Authority, hevdet i et brev til Financial Times at det var bedre å regulere krypto som pengespill.

Problemet med FCA -regulering, som gjør krypto troverdig og skaper forvirring rundt hva som er dekket og hva som ikke er, er en som er veldig klar over FCA. Den avtroppende styrelederen for Watchdog, Charles Randell, dedikerte en tale til risikoen for en "token" -forordning i september. Minnet om Minibond -skandalen rundt London Capital & Finance, der investorer antok at FCA -regulering ikke bare var gyldig for selskapet, men også for produktet de kjøpte, er Raw FCA -sjef.

Men også å behandle krypto som en pengespill er ikke en tilfredsstillende løsning. En uavhengig rapport om reguleringen av det kollapsede fotballindeksen for innsamlingsselskap viste farene ved uskarpe jurisdiksjonsgrenser mellom finans- og spillvaktene. Rapporten fant at spillkommisjonen ikke var kjent for viktige deler av forretningsmodellen til "Football Exchange", og at FCA sakte var, inkonsekvent og dårlig i kommunikasjon med de andre regulerende myndighetene.

Binære opsjoner - raske spill på bevegelser i finansmarkedet - ble også sammenlignet for fem år siden med sjansespill. De ble bare forbudt da de ble lagt fra ansvarsområdet for spillkommisjonen.

FCAs egne bevis er at andelen investorer som likestiller krypto med sjansespill. Enten finansvakten liker det eller ikke, Crypto har en mainstream -troverdighet som ikke kan loves bort. FCA må ta på seg en større rolle. Koordinerte internasjonale tiltak er helt klart nødvendige, og kryptokontroll er utvilsomt sammensatt. Men det har farer å stole på ikke -spesialiserte tilsynsmyndigheter for å eliminere kaoset i mellomtiden.

cat.rutterpooley@ft.com