Paņemot reklāmas, kriptogrāfija paliek neskarta

Reklāma ir spēcīgs rīks. Lielbritānijas reklāmas uzraudzības iestādes spēks nav tik skaidrs.

Reklāmas standartu pārvalde atkal ir pret kriptonauda. Problēma ir tā, ka Lielbritānijā nav neviena cita.

Asa oficiāli sūdzējās trešdien, jo viņi pārkāpa reklāmas nozares standartus. Jūlija sākumā uzņēmumi bija brīdinājuši par zemu novērtēšanu investīciju riskiem nepastāvīgā aktīvu klasē, maldināt investorus un samazināt kriptogrāfiju.

Papa John reklāmas kampaņa, kas klientus aicina "pārveidot picu par Bitcoin 10 mārciņu vērtībā", ir dažus mēnešus pirms šī brīdinājuma. Tomēr visi citi ASA publicētie spriedumi attiecas uz reklāmām, kas publicētas kopš jūlija vidus.

Varbūt kriptogrāfijas reklāmdevēju sagaidāmie standarti nebija skaidrs, kā sūdzējās Luno lietotnes izpilddirektors. ASA spriedumiem vajadzētu palīdzēt noskaidrot, kas, pēc viņa domām, ir pieņemams.

Bet tas nav nozares parādīšana, kas ir satraukums uzraudzības iestādēm. Tas joprojām ir "savvaļas rietumi", neatkarīgi no tā, kādi uzņēmumi saka, lai piepildītu vēlmi. Maz ticams, ka pašregulācijas aģentūras reklāmas nozare - nav speciālista sarežģītu finanšu pakalpojumu speciālisti. Starp spēku trūkst tieši, pat ja tas var novirzīt atkārtotājus uz konkurences un tirgus uzraudzības iestādi.

Ir daudz sarežģītu jautājumu par to, kā būtu jāregulē digitālie aktīvi un kam tas būtu jādara. Nav tik viegli pateikt, ka no šī gada sākuma pārņemt Luno reklāmu-"Ja jūs redzat Bitcoin metro, ir pienācis laiks regulēt."

Bet, kad jūs redzat Bitcoin reklamēšanu metro, iespējams, ir vismaz laiks, kad finanšu uzraudzība to regulē.

Godīgi sakot, Finanšu vadības iestāde kādu laiku ir uzrunājusi atbildību par kriptogrāfijas reklāmas kampaņām. Parasti tas neatrodas EZV atbildības jomā. Stāvokļa pasākumi ir nepieciešami, lai paplašinātu FCA saukto perimetru. Finanšu ministrijas konsultācija par šo tēmu tika pabeigta vairāk nekā pirms gada. Ātri pārvietojošā nozarē ir grūti pateikt, ka Lielbritānijas valdība turpina tempu.

Tomēr vajadzētu būt skaidrs, ka šifrēšanas reklāmas regulēšana nebūs pietiekama. Un mācekļa prakse no ASA centieniem ir tāda, ka ir svarīgi izvēlēties pareizo regulatīvo iestādi, kas uzņemas atbildību.

Ir tādi, kas apgalvo, ka kriptogrāfija to sauc par ieguldījumu, atzīst to ar statusu, kuru tas nav pelnījis. Pīters Hahns, Emeritus ekonomikas un finanšu profesors un bijušais Prudential Regulation iestādes padomnieks, vēstulē Financial Times vēstulē apgalvoja, ka labāk ir regulēt šifrēšanu, piemēram, azartspēles.

FCA regulēšanas problēma, kas padara kriptonauda ticamu un rada neskaidrības par to, kas tiek aptverts un kas nav, ir tā, kas ļoti labi zina FCA. Aizejošais sargsuņa priekšsēdētājs Čārlzs Randels septembrī veltīja runu “marķiera” regulas riskiem. Minibondas skandāla atmiņa ap Londonas Capital & Finance, kurā investori uzskatīja, ka FCA regulēšana ir ne tikai derīga uzņēmumam, bet arī iegādātajam produktam, ir neapstrādāts FCA boss.

Bet arī kriptogrāfijas uzskatīšana par azartspēlēm nav apmierinošs risinājums. Neatkarīgs ziņojums par sabrukušā derību kompānijas futbola indeksa regulēšanu parādīja izplūdušo jurisdikcijas robežu briesmas starp finanšu un spēļu sargiem. Ziņojumā tika atklāts, ka azartspēļu komisija nav zināma svarīgām "futbola apmaiņas" biznesa modeļa daļām un ka FCA bija lēnām, nekonsekventa un slikti saziņā ar citām pārvaldes iestādēm.

Binārās iespējas - ātras likmes par finanšu tirgus kustībām - arī pirms pieciem gadiem tika salīdzinātas ar Games of Games. Tie tika aizliegti tikai tad, kad viņi tika novietoti no Azartspēļu komisijas atbildības jomas.

paša FCA pierādījumi ir, ka investoru īpatsvars, kuri kriptogrāfiju pielīdzina nejaušības spēlēm. Neatkarīgi no tā, vai finanšu gvardei patīk vai nē, kriptonauda ir vispārizglītojoša ticamība, ko nevar apsolīt. FCA būs jāuzņemas lielāka loma. Koordinēti starptautiski pasākumi ir skaidri nepieciešami, un kriptogrāfijas kontrole neapšaubāmi ir sarežģīta. Bet tam ir briesmas paļauties uz nepietiekami specializētām uzraudzības iestādēm, lai pa to laiku novērstu haosu.

cat.rutterpoole@ft.com