Raccogliendo gli annunci, Crypto rimane intatto

La pubblicità è uno strumento potente. Il potere dell'autorità di vigilanza pubblicitaria britannica è meno chiaro.

L'autorità per gli standard pubblicitari è di nuovo contro la criptovaluta. Il problema è che nessun altro in Gran Bretagna.

L'ASA si è lamentata ufficialmente mercoledì perché hanno violato gli standard del settore pubblicitario. All'inizio di luglio, le aziende avevano avvertito di sottovalutare i rischi di investimenti in una classe di attività volatili, investitori fuorvianti e minimizzare la criptovaluta.

La campagna pubblicitaria di Papa John, che chiama i clienti a "trasformare la pizza in bitcoin del valore di 10 sterline", è qualche mese prima di questo avvertimento. Tuttavia, tutte le altre sentenze pubblicate dall'ASA si riferiscono alle pubblicità che sono state pubblicate da metà luglio.

Forse gli standard previsti dagli inserzionisti di crittografia non erano chiari come si sia lamentato il CEO dell'app Luno. I giudizi dell'ASA dovrebbero aiutare a chiarire ciò che pensa sia accettabile.

Ma questi non sono la mostra di un'industria è l'ansia per le autorità di vigilanza. È ancora un "selvaggio West", qualunque cosa le aziende dicano, per soddisfare il desiderio. È improbabile che l'industria pubblicitaria dell'agenzia autoregolatoria - nessun specialista in servizi finanziari complessi - colpisca il cuore delle aziende. La forza manca direttamente, anche se può fare riferimento ai ripetitori alla concorrenza e all'autorità di vigilanza del mercato.

Ci sono molte domande difficili su come le risorse digitali dovrebbero essere regolate e chi dovrebbe farlo. Non è così facile dire di prendere il controllo di una pubblicità Luno dall'inizio di quest'anno: "Se vedi Bitcoin in metropolitana, è tempo di regolare".

Ma quando vedi la pubblicità di Bitcoin in metropolitana, probabilmente è almeno il momento per il tempo in cui la supervisione finanziaria la regola.

Per essere onesti, l'autorità di condotta finanziaria ha spinto per un po 'di tempo alla responsabilità delle campagne pubblicitarie crittografiche. Questo di solito non è nell'area di responsabilità dell'EZV. Sono necessarie misure statali per espandere il perimetro così chiamato FCA. Una consultazione del Ministero delle finanze su questo argomento è stata completata più di un anno fa. In un'industria in rapido movimento, è difficile dire che il governo britannico mantenga il passo.

Ci sono quelli che sostengono che Crypto lo definisce un investimento, lo riconosce con uno status che non merita. Peter Hahn, professore emerito di economia e finanza ed ex consulente dell'Autorità di regolamentazione prudenziale, ha sostenuto in una lettera ai tempi finanziari che era meglio regolare la criptola come il gioco d'azzardo.

Il problema della regolamentazione FCA, che rende crittografo credibile e crea confusione su ciò che è coperto e ciò che non lo è, è uno che è molto consapevole della FCA. Il presidente uscente di Watchdog, Charles Randell, ha dedicato un discorso ai rischi di un regolamento "token" a settembre. Il ricordo dello scandalo del minibondo intorno a London Capital & Finance, in cui gli investitori hanno ipotizzato che il regolamento FCA non fosse valido solo per l'azienda, ma anche per il prodotto che hanno acquistato, è il capo della FCA RAW.

Ma anche trattare Crypto come un gioco d'azzardo non è una soluzione soddisfacente. Un rapporto indipendente sulla regolamentazione dell'indice di calcio della compagnia di scommesse crollata ha mostrato i pericoli dei confini della giurisdizione sfocata tra le guardie finanziarie e di gioco. Il rapporto ha rilevato che la Commissione per il gioco d'azzardo non era nota a parti importanti del modello di business dello "scambio di calcio" e che la FCA era lentamente, incoerente e scarsamente nella comunicazione con le altre autorità normative.

Opzioni binarie - scommesse rapide sui movimenti del mercato finanziario - sono state anche confrontate cinque anni fa con Games of Chance. Furono vietati solo quando furono posti dall'area di responsabilità della Commissione per il gioco d'azzardo.

Le prove della FCA sono che la percentuale di investitori che equivalgono alla criptovaluta con i giochi di giochi. Che la guardia finanziaria piaccia o no, Crypto ha una credibilità tradizionale che non può essere promessa. La FCA dovrà assumere un ruolo più ampio. Le misure internazionali coordinate sono chiaramente necessarie e il controllo crittografico è senza dubbio complesso. Ma ospita pericoli fare affidamento su autorità di supervisione non specificate per eliminare il caos nel frattempo.

cat.rutterpooley@ft.com

Fonte: Financial Times