A hirdetések felvételével a kripto sértetlen marad

A

reklám egy hatékony eszköz. A brit hirdetési felügyeleti hatalom hatalma kevésbé egyértelmű.

A Reklám Szabványügyi Hatóság ismét a Crypto ellen áll. A probléma az, hogy Nagy -Britanniában nincs más.

Az ASA hivatalosan panaszkodott szerdán, mert megsértették a reklámipar előírásait. Július elején a vállalatok figyelmeztették az ingatag vagyonosztályba történő befektetések kockázatának alábecsülését, a befektetők félrevezetését és a kriptográfia alátámasztását.

A

Papa John hirdetési kampánya, amely felszólítja az ügyfeleket, hogy "a pizzát 10 font értékű bitcoinvá alakítsák", néhány hónappal a figyelmeztetés előtt áll. Az ASA által közzétett összes többi ítélet azonban olyan hirdetésekre vonatkozik, amelyeket július közepe óta tettek közzé.

Lehet, hogy a kriptográfiai hirdetők által elvárt szabványok nem voltak tisztázva, hogy a Luno alkalmazás vezérigazgatója panaszkodott. Az ASA ítéleteinek segítenie kell annak tisztázását, hogy mit gondol, elfogadható.

De ezek nem az iparág megjelenése a felügyeleti hatóságok szorongása. Még mindig "vadnyugat", bármit is mond a vállalatok, hogy teljesítsék a vágyat. Az önszabályozó ügynökség reklámipara - a komplex pénzügyi szolgáltatások sem szakembere - valószínűleg nem fogja elérni a vállalatok szívét. Az erő közvetlenül hiányzik, még akkor is, ha az ismétlőket a versenyre és a piaci felügyeleti hatóságra utalhatja.

Sok nehéz kérdés van arról, hogy a digitális eszközöket hogyan kell szabályozni, és kinek kell ezt megtennie. Nem olyan könnyű elmondani, hogy az év elejétől átvegye a Luno-reklámot-"Ha látja a Bitcoint a metróban, itt az ideje a szabályozásnak."

De amikor látja a Bitcoin hirdetését a metróban, akkor valószínűleg legalább az idő, amikor a pénzügyi felügyelet szabályozza azt.

Hogy igazságos legyen, a pénzügyi magatartási hatóság egy ideje szorgalmazza a kriptográfiai hirdetési kampányok felelősségét. Ez általában nem az EZV felelősségvállalási területén. Állami intézkedésekre van szükség az FCA úgynevezett kerületének kibővítéséhez. Több mint egy évvel ezelőtt befejeződött a Pénzügyminisztérium e témával kapcsolatos konzultációja. A gyorsan mozgó iparban nehéz azt mondani, hogy a brit kormány lépést tart.

Világosnak kell lennie azonban, hogy a kriptográfiai hirdetések szabályozása nem lesz elegendő. És az ASA erőfeszítéseiből származó gyakornoki képzés az, hogy fontos a felelősségvállalást vállaló megfelelő szabályozó hatóság kiválasztása.

Vannak olyanok, akik azt állítják, hogy a Crypto befektetést nevezi, és olyan státusszal, amelyet nem érdemel. Peter Hahn, a Gazdaság és Pénzügy emeritus professzora, valamint a Prudential Szabályozási Hatóság korábbi tanácsadója a Financial Times -nak küldött levélben azzal érvelt, hogy jobb a kripto, például a szerencsejáték szabályozása.

Az FCA -szabályozás problémája, amely hitelessé teszi a kripto -t, és zavart okoz a lefedett és mi nem, az az, ami nagyon tisztában van az FCA -val. Charles Randell, a Watchdog távozó elnöke beszédet szentelt a szeptemberi "token" rendelet kockázatának. A London Capital & Finance körüli minibond -botrány emléke, amelyben a befektetők feltételezték, hogy az FCA -szabályozás nemcsak a társaságra, hanem a vásárolt termékre is érvényes, a RAW FCA főnök.

, de a kripto szerencsejátékként történő kezelése nem kielégítő megoldás. Az összeomlott fogadási társaság labdarúgó -indexének szabályozásáról független jelentés megmutatta a pénzügyi és a szerencsejáték -őrök közötti elmosódott joghatósági határok veszélyeit. A jelentés megállapította, hogy a szerencsejáték -bizottság nem ismert volt a "labdarúgó -tőzsde" üzleti modelljének fontos részeire, és hogy az FCA lassan, következetlen és rosszul kommunikált a többi szabályozó hatósággal.

A

bináris opciókat - a pénzügyi piaci mozgalmak gyors fogadásait - öt évvel ezelőtt is összehasonlították a játékokkal. Csak akkor tiltották be őket, amikor a szerencsejáték -bizottság felelősségvállalási területéből fektették őket.

Az FCA saját bizonyítéka az, hogy a kriptográfiai befektetők aránya a véletlenszerű játékokkal csökken. Függetlenül attól, hogy a pénzügyi őr szereti -e vagy sem, a Crypto mainstream hitelessége nem fogadható el. Az FCA -nak nagyobb szerepet kell vállalnia. A koordinált nemzetközi intézkedések egyértelműen szükségesek, és a kripto -ellenőrzés kétségtelenül összetett. De veszélyeket jelent, hogy támaszkodjanak a nem speciális felügyeleti hatóságokra, hogy időközben kiküszöböljék a káoszt.

cat.rutterpooley@ft.com