Pokupljanjem oglasa, kriptovaluta ostaje netaknuta

Oglašavanje je moćan alat. Moć britanskog nadzornog tijela za oglašavanje je manje jasna.

Uprava za standarde oglašavanja opet je protiv kriptovaluta. Problem je u tome što u Velikoj Britaniji nema nikoga drugog.

ASA se službeno žalila u srijedu jer su prekršili standarde reklamne industrije. Početkom srpnja tvrtke su upozorile na podcjenjivanje rizika od ulaganja u klasičnu klasu imovine, zabludujući investitore i umanjivanje kriptovaluta.

reklamna kampanja Papa Johna, koja poziva kupce da "transformiraju pizzu u bitcoin vrijedan 10 kilograma", nekoliko je mjeseci ispred ovog upozorenja. Međutim, sve ostale presude koje je objavila ASA odnose se na reklame koje su objavljene od sredine -srpnja.

Možda su standardi koje očekuju kripto oglašivači nisu bili jasni kako se žalio izvršni direktor aplikacije Luno. Presude ASA -e trebale bi pomoći razjasniti ono što smatra prihvatljivim.

ali to nije prikaz industrije je anksioznost za nadzorne vlasti. To je još uvijek "divlji zapad", što god tvrtke kažu, ispuniti želju. Oglasilačka industrija samoregulacijske agencije - nijedna stručnjaka za složene financijske usluge - vjerojatno neće pogoditi srca tvrtki. Snaga nedostaje izravno, čak i ako može uputiti ponavljače na nadzorno tijelo konkurencije i tržišta.

Postoji mnogo teških pitanja o tome kako digitalna imovina treba regulirati i tko bi to trebao učiniti. Nije tako lako reći-preuzeti luno oglašavanje od početka ove godine-"Ako vidite Bitcoin u podzemnoj željeznici, vrijeme je za reguliranje."

Ali kad u podzemnoj željeznici vidite kako se Bitcoin oglašava, vjerojatno je barem vrijeme za vrijeme da ga financijski nadzor regulira.

Da budemo fer, autoritet za financijsko ponašanje već neko vrijeme traži odgovornost za kripto reklamne kampanje. To obično nije na području odgovornosti EZV -a. Potrebne su državne mjere za proširenje tako utemeljenog perimetra FCA. Savjetovanje Ministarstva financija na ovu temu dovršeno je prije više od godinu dana. U industriji koja se brzo bavi, teško je reći da britanska vlada drži korak.

Postoje oni koji tvrde da kriptovaluta to naziva investicijom, prepoznaju ga sa statusom koji ne zaslužuje. Peter Hahn, emeritus profesor ekonomije i financija i bivši savjetnik Uprave bonitetne regulacije, tvrdio je u pismu Financial Timesu da je bolje regulirati kriptovalute poput kockanja.

Problem FCA regulacije, zbog čega kripto čini vjerodostojnim i stvara zbrku u vezi s onim što je pokriveno, a što nije, je onaj koji je svjestan FCA. Odlazeći predsjednik čuvara, Charles Randell, u rujnu je u rujnu posvetio govor riziku od "token". Sjećanje na minibond skandal oko London Capital & Finance, u kojem su ulagači pretpostavili da propis FCA ne vrijedi samo za tvrtku, već i za proizvod koji je kupio, je sirovi šef FCA.

ali i tretiranje kriptovaluta kao kockanja nije zadovoljavajuće rješenje. Nezavisno izvješće o regulaciji nogometnog indeksa srušenog klađenja pokazalo je opasnosti od zamućenih granica nadležnosti između financijskih i igračkih stražara. Izvještaj je utvrdio da komisija za kockanje nije poznata važnim dijelovima poslovnog modela "nogometne razmjene" i da je FCA polako, nedosljedna i slabo u komunikaciji s drugim regulatornim tijelima.

Binarne opcije - brze oklade na pokrete financijskog tržišta - također su uspoređene prije pet godina s igrama Chance. Bili su zabranjeni samo kad su bili položeni s područja odgovornosti Komisije za kockanje.

vlastiti dokazi FCA -e su da udio ulagača koji kriptovaluju izjednačavaju s igrama šansi. Da li se financijskoj straži sviđa ili ne, Crypto ima glavnu vjerodostojnost koju se ne može zavjetovati. FCA će morati preuzeti veću ulogu. Koordinirane međunarodne mjere očito su potrebne i kripto kontrola je nesumnjivo složena. Ali to predstavlja opasnost da se oslanjaju na ne -specijalizirane nadzorne vlasti kako bi u međuvremenu eliminirali kaos.

cat.rutterpooley@ft.com