Nouttamalla mainoksia, salaus pysyy ennallaan

Mainonta on tehokas työkalu. Ison -Britannian mainosvalvontaviranomaisen voima on vähemmän selvä.

Mainontastandardien auktoriteetti on jälleen kryptoa vastaan. Ongelmana on, että Isossa -Britanniassa ei ole ketään muuta.

ASA valitti virallisesti keskiviikkona, koska he rikkoivat mainosteollisuuden standardeja. Heinäkuun alussa yritykset olivat varoittaneet aliarvioida sijoitusten riskit epävakaaseen omaisuusluokkaan, harhaanjohtavien sijoittajien harhaanjohtamiseen ja salauksen vähentämiseen.

Papa Johnin mainoskampanja, joka kutsuu asiakkaita "muuttamaan pizzaa 10 kilon arvoiseksi bitcoiniksi", on muutama kuukausi ennen tätä varoitusta. Kaikki muut ASA: n julkaisemat tuomiot liittyvät kuitenkin mainoksiin, jotka on julkaistu -heinäkuun puolivälistä lähtien.

Ehkä salauksen mainostajien odottamat standardit olivat epäselviä, kuinka Luno -sovelluksen toimitusjohtaja valitti. ASA: n tuomioiden tulisi auttaa selventämään sen mielestä hyväksyttävää.

Mutta nämä eivät ole alan näyttö on ahdistus valvontaviranomaisille. Se on edelleen "villi länsi", mitä yritykset sanovat, halun toteuttamiseksi. Itsesääntöviraston mainosteollisuus - joka ei ole monimutkaisten rahoituspalvelujen asiantuntija - ei todennäköisesti osu yritysten sydämiin. Vahvuus puuttuu suoraan, vaikka se voi viitata toistimiin kilpailuun ja markkinoiden valvontaviranomaiseen.

On monia vaikeita kysymyksiä siitä, kuinka digitaalisia omaisuutta tulisi säännellä ja kenen pitäisi tehdä tämä. Luno-mainonta ei ole niin helppoa sanoa tämän vuoden alusta-"Jos näet Bitcoinin metrolla, on aika säännellä".

Mutta kun näet bitcoin -mainonnan metrolla, on todennäköisesti ainakin aikaa sille, että taloudellinen valvonta säätelee sitä.

Ollakseni rehellinen, taloudellinen valvontaviranomainen on jo jonkin aikaa vaatinut vastuuta krypto -mainoskampanjoista. Tämä ei yleensä ole EZV: n vastuulla. Valtion toimenpiteet vaaditaan FCA: n niin kutsutun kehän laajentamiseksi. Aiheesta valtiovarainministeriön kuuleminen saatiin päätökseen yli vuosi sitten. Nopealla liikkuvalla teollisuudessa on vaikea sanoa, että Ison -Britannian hallitus pysyy tahdissa.

Pitäisi kuitenkin olla selvää, että salausmainonnan sääntely ei riitä. Ja ASA: n ponnistelujen oppisopimuskoulutus on, että on tärkeää valita oikea sääntelyviranomainen, joka ottaa vastuun.

On niitä, jotka väittävät, että krypto kutsuu sitä sijoitukseksi, tunnusta se tilalla, jota se ei ansaitse. Peter Hahn, talouden ja rahoituksen emeritusprofessori ja Prudential Sääntelyviranomaisen entinen neuvonantaja, väittivät kirjeessä Financial Timesille, että oli parempi säännellä salauspeli, kuten rahapelit.

FCA: n sääntelyn ongelma, joka tekee salauksesta uskottavan ja aiheuttaa sekaannusta siitä, mikä on katettu ja mikä ei ole, on hyvin tietoinen FCA: sta. Vahtikoiran lähtevä puheenjohtaja Charles Randell piti puheen syyskuun "merkinnän" asetuksen riskeille. Lontoon Capital & Financen ympärillä olevan minibond -skandaalin muisti, jossa sijoittajat olettivat, että FCA: n asetus ei ollut vain yritystä, vaan myös heidän ostamansa tuotteelle, on RAW FCA: n pomo.

, mutta myös salauksen käsitteleminen uhkapeleinä ei ole tyydyttävä ratkaisu. Riippumaton raportti romahtavan vedonlyöntiyhtiön jalkapallo -indeksin sääntelystä osoitti, että finanssi- ja pelivartijoiden väliset hämärtyneet lainkäyttövallan rajat. Raportissa todettiin, että uhkapelikomissiota ei tiedetty tärkeiden osien "jalkapallovaihdon" liiketoimintamallissa ja että FCA oli hitaasti, epäjohdonmukainen ja huonosti viestintää muiden sääntelyviranomaisten kanssa.

binaarivaihtoehdot - nopeat vedot rahoitusmarkkinoiden liikkeistä - verrattiin myös viisi vuotta sitten Chance -peleihin. Ne kiellettiin vasta, kun heidät asetettiin uhkapelikomission vastuun alueelta.

FCA: n oma todiste on, että sijoittajien osuus, jotka rinnastavat salauksen sattumanvaraisten peleihin. Onko taloudellinen vartija siitä vai ei, kryptolla on valtavirran uskottavuus, jota ei voida vannoa. FCA: n on otettava suurempi rooli. Koordinoitu kansainvälinen toimenpide on selvästi välttämätön ja krypton hallinta on epäilemättä monimutkainen. Mutta siinä on vaaroja luottaakseen erikoistumattomiin valvontaviranomaisiin kaaoksen poistamiseksi tällä välin.

cat.rutterpooley@ft.com