Με τη λήψη διαφημίσεων, το Crypto παραμένει άθικτο

Η διαφήμιση είναι ένα ισχυρό εργαλείο. Η εξουσία της βρετανικής διαφημιστικής εποπτικής αρχής είναι λιγότερο σαφής.

Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων είναι και πάλι εναντίον κρυπτογράφησης. Το πρόβλημα είναι ότι δεν υπάρχει κανένας άλλος στη Μεγάλη Βρετανία.

Η ASA διαμαρτυρήθηκε επίσημα την Τετάρτη επειδή παραβίασε τα πρότυπα της διαφημιστικής βιομηχανίας. Στις αρχές Ιουλίου, οι εταιρείες προειδοποίησαν για την υποτίμηση των κινδύνων των επενδύσεων σε μια πτητική τάξη περιουσιακών στοιχείων, παραπλανητικοί επενδυτές και υποβαθμισμένη κρυπτογράφηση.

Η διαφημιστική καμπάνια του Papa John, η οποία καλεί τους πελάτες να "μετατρέψουν την πίτσα σε bitcoin αξίας 10 κιλών", είναι λίγοι μήνες μπροστά από αυτή την προειδοποίηση. Ωστόσο, όλες οι άλλες κρίσεις που δημοσιεύθηκαν από την ASA σχετίζονται με διαφημίσεις που έχουν δημοσιευθεί από τα μέσα Ιουλίου.

Ίσως τα πρότυπα που αναμένονταν από τους διαφημιζόμενους κρυπτογράφησης ήταν ασαφείς πώς παραπονέθηκε ο Διευθύνων Σύμβουλος της εφαρμογής Luno. Οι κρίσεις του ASA θα πρέπει να βοηθήσουν στην αποσαφήνιση του τι πιστεύει ότι είναι αποδεκτές.

Αλλά αυτά δεν είναι η εμφάνιση μιας βιομηχανίας είναι άγχος για τις εποπτικές αρχές. Είναι ακόμα μια "Άγρια Δύση", ό, τι λένε οι εταιρείες, για να εκπληρώσουν την επιθυμία. Ο διαφημιστικός κλάδος της αυτο -ρυθμιστικής υπηρεσίας - κανένας ειδικός σε σύνθετες χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες - είναι απίθανο να χτυπήσει τις καρδιές των εταιρειών. Η δύναμη λείπει απευθείας, ακόμη και αν μπορεί να παραπέμψει τους επαναλήπτες στην αρχή εποπτείας του ανταγωνισμού και της αγοράς.

Υπάρχουν πολλές δύσκολες ερωτήσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία πρέπει να ρυθμιστούν και ποιος πρέπει να το κάνει αυτό. Δεν είναι τόσο εύκολο να πούμε-για να αναλάβετε μια διαφήμιση Luno από την αρχή αυτού του έτους-"Αν δείτε το Bitcoin στο μετρό, είναι καιρός να ρυθμίσετε".

Αλλά όταν βλέπετε τη διαφήμιση Bitcoin στο μετρό, είναι πιθανότατα τουλάχιστον ο χρόνος για το χρονικό διάστημα που η χρηματοπιστωτική εποπτεία το ρυθμίζει.

Για να είμαστε δίκαιοι, η Αρχή Χρηματοοικονομικής Συμπεριφοράς πιέζει για κάποιο χρονικό διάστημα η ευθύνη για διαφημιστικές εκστρατείες κρυπτογράφησης. Αυτό συνήθως δεν είναι στον τομέα της ευθύνης του EZV. Απαιτούνται κρατικά μέτρα για την επέκταση της πληροφορικής SO -που ονομάζεται περίμετρος της FCA. Μια διαβούλευση του Υπουργείου Οικονομικών για το θέμα αυτό ολοκληρώθηκε περισσότερο από ένα χρόνο πριν. Σε μια γρήγορη βιομηχανία, είναι δύσκολο να πούμε ότι η βρετανική κυβέρνηση διατηρεί ρυθμό.

Ωστόσο, θα πρέπει να είναι σαφές ότι η ρύθμιση της διαφήμισης κρυπτογράφησης δεν θα επαρκεί. Και μια μαθητεία από τις προσπάθειες της ASA είναι ότι είναι σημαντικό να επιλέξετε τη σωστή ρυθμιστική αρχή που αναλαμβάνει την ευθύνη.

Υπάρχουν εκείνοι που υποστηρίζουν ότι το Crypto το αποκαλεί επένδυση, το αναγνωρίζει με μια κατάσταση που δεν αξίζει. Ο Peter Hahn, Ομότιμος Καθηγητής Οικονομίας και Οικονομικών και πρώην Σύμβουλος της Αρχής Προγεννικής Κανονιστικής, υποστήριξε σε επιστολή προς τους οικονομικούς χρόνους ότι ήταν καλύτερο να ρυθμιστεί η κρυπτογράφηση όπως τα τυχερά παιχνίδια.

Το πρόβλημα της ρύθμισης της FCA, το οποίο κάνει το Crypto αξιόπιστο και δημιουργεί σύγχυση για το τι καλύπτεται και τι δεν είναι, είναι αυτό που γνωρίζει πολύ καλά την FCA. Ο εξερχόμενος πρόεδρος του Watchdog, Charles Randell, αφιέρωσε μια ομιλία στους κινδύνους μιας κανονιστικής ρύθμισης "συμβολικού" τον Σεπτέμβριο. Η μνήμη του σκανδάλου Minibond γύρω από το London Capital & Finance, στο οποίο οι επενδυτές υποθέτουν ότι ο κανονισμός της FCA δεν ισχύει μόνο για την εταιρεία, αλλά και για το προϊόν που αγόραζε, είναι το Raw FCA Boss.

Αλλά και η θεραπεία κρυπτογράφησης ως τυχερού παιχνιδιού δεν είναι ικανοποιητική λύση. Μια ανεξάρτητη έκθεση σχετικά με τη ρύθμιση του δείκτη ποδοσφαίρου της εταιρείας που καταρρέει στοιχημάτων έδειξε τους κινδύνους των θολωμένων ορίων δικαιοδοσίας μεταξύ των οικονομικών και των φύλακες τυχερών παιχνιδιών. Η έκθεση διαπίστωσε ότι η Επιτροπή Τυχερών Παιχνιδιών δεν ήταν γνωστή σε σημαντικά τμήματα του επιχειρηματικού μοντέλου της "ανταλλαγής ποδοσφαίρου" και ότι η FCA ήταν αργά, ασυνεπής και κακώς σε επικοινωνία με τις άλλες ρυθμιστικές αρχές της.

δυαδικές επιλογές - γρήγορα στοιχήματα για τα κινήματα της χρηματοπιστωτικής αγοράς - συγκρίθηκαν επίσης πριν από πέντε χρόνια με παιχνίδια τυχαίας. Απαγορεύτηκαν μόνο όταν είχαν τεθεί από την περιοχή ευθύνης της Επιτροπής Τυχερών Παιχνιδιών.

Τα αποδεικτικά στοιχεία της FCA είναι ότι το ποσοστό των επενδυτών που ισοδυναμούν με κρυπτογράφηση με παιχνίδια τυχαίας πτώσης. Είτε η οικονομική φρουρά του αρέσει είτε όχι, το Crypto έχει μια γενική αξιοπιστία που δεν μπορεί να ορκιστεί μακριά. Το FCA θα πρέπει να αναλάβει μεγαλύτερο ρόλο. Τα συντονισμένα διεθνή μέτρα είναι σαφώς απαραίτητα και ο έλεγχος κρυπτογράφησης είναι αναμφισβήτητα πολύπλοκα. Αλλά φιλοξενεί κινδύνους για να βασιστεί σε μη εξειδικευμένες εποπτικές αρχές για να εξαλείψει το χάος εν τω μεταξύ.

cat.rutterpooley@ft.com