Като вземе реклами, Crypto остава непокътнат

Рекламата е мощен инструмент. Силата на британския орган за надзор на рекламата е по -малко ясна.

Органът за рекламни стандарти отново е против Crypto. Проблемът е, че във Великобритания няма никой друг.

ASA официално се оплака в сряда, защото нарушиха стандартите на рекламната индустрия. В началото на юли компаниите предупредиха, че подценяват рисковете от инвестиции в променлив клас на активи, заблуждават инвеститорите и омаловажават крипто.

рекламната кампания на Papa John, която призовава клиентите да „превърнат пицата в биткойни на стойност 10 паунда“, е няколко месеца преди това предупреждение. Всички други преценки, публикувани от ASA, са свързани с реклами, публикувани от средата на юли.

Може би стандартите, очаквани от криптовалутите, не са ясни как се оплака изпълнителният директор на приложението Luno. Решенията на ASA трябва да помогнат да се изясни това, което смята, че е приемливо.

Но това не е показването на индустрията е безпокойство за надзорните органи. Все още е „див запад“, каквито и компаниите да кажат, да изпълнят желанието. Рекламната индустрия на агенцията за саморегулиране - няма специалист по сложни финансови услуги - е малко вероятно да удари сърцата на компаниите. Силата липсва директно, дори ако може да се насочи към ретранслаторите към конкуренцията и надзорния орган на пазара.

Има много трудни въпроси за това как трябва да се регулират цифровите активи и кой трябва да направи това. Не е толкова лесно да се каже да поемете реклама на Luno от началото на тази година-„Ако видите биткойн в метрото, е време да регулирате“.

Но когато видите реклама на биткойн в метрото, вероятно е поне времето за времето, когато финансовият надзор го регулира.

За да бъдем справедливи, Органът за финансово поведение настоява за отговорността за криптовалутите за рекламни кампании от известно време. Това обикновено не е в областта на отговорност на EZV. Необходими са държавни мерки за разширяване на SO -наречения периметър на FCA. Консултацията на Министерството на финансите по тази тема беше завършена преди повече от година. В бързата индустрия е трудно да се каже, че британското правителство е в крак.

Трябва обаче да е ясно, че регулирането на крипто рекламата няма да е достатъчно. И чиракуването от усилията на ASA е, че е важно да се избере правилния регулаторен орган, който поема отговорност.

Има такива, които твърдят, че Crypto го нарича инвестиция, разпознават я със статут, който не заслужава. Питър Хан, професор по икономика и финанси на Emeritus и бивш съветник на Ръководството на Prudential Regulation, спори в писмо до Financial Times, че е по -добре да се регулира крипто като хазарт.

Проблемът с регулирането на FCA, който прави криптовалутата достоверна и създава объркване за това, което е обхванато и това, което не е, е този, който е много наясно с FCA. Изходящият председател на Watchdog, Чарлз Рандел, посвети реч на рисковете от регламент за "жетони" през септември. Паметта на Minibond скандала около London Capital & Finance, в която инвеститорите предположиха, че регулирането на FCA е не само валидна за компанията, но и за закупения от тях продукт, е RAW FCA Boss.

Но също така третирането на криптовалута като хазарт не е задоволително решение. Независим доклад за регулирането на срока на футболния индекс на компанията за залагания показа опасностите от замъглените граници на юрисдикцията между финансовата и геймърската гвардия. Докладът установява, че Комисията за хазарт не е известна на важни части от бизнес модела на „футболната борса“ и че FCA е бавно, непоследователна и лошо в комуникация с другите си регулаторни органи.

Бинарни опции - Бързи залози за движенията на финансовия пазар - също бяха сравнени преди пет години с игри на случайност. Те бяха забранени само когато бяха положени от зоната на отговорност на Комисията за хазарт.

Собствените доказателства на FCA са, че делът на инвеститорите, които приравняват криптовалутата с капки за игри на случайни. Независимо дали финансовата охрана го харесва или не, Crypto има основна достоверност, която не може да се обрича. FCA ще трябва да поеме по -голяма роля. Координираните международни мерки са очевидно необходими и крипто контролът е несъмнено сложен. Но това носи опасности да разчитат на неспециализирани надзорни органи за премахване на хаоса междувременно.

cat.rutterpooley@ft.com