Krypto a športové stávky na kombinácie zisku na získanie fanúšikov

Lou Kovacs, prezident marketingu v Severnej Amerike v Agentúre Octagon Agency a Talent Agency, odhaduje, že marketingové vydania kryptom spoločností pre športové sponzorovanie vzrástli z 25 na 50 miliónov dolárov na viac ako 600 miliónov dolárov v minulom roku bezprostredne bez ohľadu na televíznu reklamu.

Rash marketingu vzniesla do úvahy medzi orgánmi dohľadu a spotrebiteľskými skupinami, ktoré by neúspešní investori mohli povzbudiť, aby svoje peniaze vložili do digitálnych značiek, ktorým nerozumejú. „Na pochopenie ich [Crypto] je potrebných veľa intelektuálnych kalórií,“ povedal Quentin Thom, spolumajiteľ spoločnosti Crypto-Due Diligence Company, vykonáva služby povinnej starostlivosti.

Thom porovnal vlnu kryptografického marketingu s predchádzajúcimi reklamnými kampaňami od súčasnosti kontroverzných odvetví. "Je to opäť rozmach cigariet. Majú milióny fanúšikov, ktorí budú používať krypto, a [športová franšíza] by v konečnom dôsledku mohla riskovať, že povesť bude spojená so zlými aktérmi, ale existuje aj finančné riziko pre všetkých svojich fanúšikov," uviedol.

Španielska futbalová hviezda Andrés Iniesta bola minulý rok chytená regulačným orgánom krajiny po účasti na platenej kampani ovplyvňovateľov za Krypto Exchange Binance spolu s ďalšími tromi futbalistami.

Americký boxer Floyd Mayweather, NBA Hall of Famer Paul Pierce a ovplyvňovateľ sociálnych médií Kim Kardashian boli spomenutí v súdnom konaní v januári, v ktorom tvrdili, že prispeli k zvýšeniu ceny tokenov Etheremax, ako súčasť programu, ktorý obohatil jeho priaznivcov na náklady. Podporovatelia tokenu popierajú nároky.

V rámci širšieho obrat na krypto-súvisiaci obsah, športové franšízy tiež akceptovali tokeny fanúšikov.

V decembri autorita reklamných štandardov v Spojenom kráľovstve uviedla, že Arsenal FC z Premier League má „nezodpovedné“ reklamy pre jeho token, čo umožňuje vlastníkom zúčastniť sa na oficiálnych klubových rozhodnutiach, porušil marketingové pravidlá. Klub uviedol, že preberá svoju zodpovednosť vo vzťahu k reklame pre fanúšikov „veľmi vážne“.

Rich Kleiman a basketbalový majster Kevin Durant, spoluzakladateľ technologických investičných začínajúcich tridsiatich piatich podnikov, boli skorými investormi v Coinbase a v decembri rozšírili svoj vzťah. Kleiman uviedol, že spotrebitelia a prominentní priaznivci sú rovnako zodpovední za vykonávanie náležitej starostlivosti vo vzťahu k prahovým trhom a výrobkom.

„Ak sa športovci priblížia k tejto dohode - a každej dohode - je to očividne nové a cudzie, aby mnohí ľudia pokračovali vo vzdelávaní,“ hovorí. „Nie je žiadna, aby som sa dostal do krypto, kocky sa hodia a dúfam, že sa stanem multimilionárom.“

Ronan Evain, generálny riaditeľ futbalových podporovateľov Európy, významná skupina fanúšikov, poukázala na riziká „neregulovaného finančného produktu“. Povedal, že tímy a hráči, ktorí podporujú kryptografie, sú „značne nezodpovedné“, pretože takéto spojenia je „vybudovať legitimitu produktu pre publikum, ktoré s ním nemusí byť nevyhnutne oboznámení“.

Ale Kleiman povedal, že súčasná volatilita na trhoch Cryptoma netresla ich dôveru v priemysel.

Crypto.com povedal, že „je naďalej plne odhodlaná sponzorovať svoje športové sponzorovanie“.

„Sme dobre financovaní, a to je niekoľko rokov kontraktov, ktoré budú naďalej zohrávať rozhodujúcu úlohu v našom poslaní urýchliť globálny prechod na kryptomenu,“ dodala spoločnosť.

Kovacs uviedol, že silné zvýšenie marketingových nákladov je typické pre životné cykly v iných odvetviach, napríklad počas boomu dotcom a vzostup fantasy a športových stávok v USA, keď spoločnosti, ktoré ponúkajú nové výrobky alebo služby, míňajú svoje reklamné návrhy prostredníctvom hromadnej výroby. Trhový priemysel ako šport. Koniec koncov, tieto marketingové výživy idú do „obmedzenia“, keď spoločnosti prechádzajú z vytvorenia vedomia na cielenejšiu stratégiu, ale Krypto ešte nedosiahol túto fázu.

„Nemyslím si, že momentálne vidíme niečo také,“ povedal. „Mohlo by to byť poháňané časťou poklesu [kryptomena], ale je pravdepodobnejšie, že bude poháňaná.

Niektoré športové tímy však stále pozorujú z banky a čakajú, či bude Krypto udržateľnou súčasťou svojho odvetvia.

„Neveríme, že musíme byť prvý na trhu,“ uviedol futbalový klub anglického predsedu vlády. „Každý je len nervózny tvárou v tvár sektoru, pretože sú obrovské, cenné a neznáme. Pristupujeme opatrne.“