Criptografia e apostas esportivas em combinações de lucro para obter fãs
Criptografia e apostas esportivas em combinações de lucro para obter fãs
Quando Crypto.com carimbou seu nome no principal portara de Los Angeles, disse Kris Marszalek, chefe da Crypto Exchange, o acordo de US $ 700 milhões "no momento em que as criptomoedas.
A renomeação da casa da equipe da Associação Nacional de Basquete La Lakers em novembro abriu as fechaduras para vários acordos de marketing multimilionários e parcerias entre empresas de ativos digitais com franquias em dinheiro e esportes que podem oferecer milhões de clientes em potencial.
bolsas de valores concorrentes O Coinbase, Crypto.com e FTX compraram anúncios do Super Bowl este ano, que supostamente custam US $ 7 milhões por apenas 30 segundos. A casa da equipe da NBA Miami Heat é agora a parte da FTX Arena de um contrato de 19 anos para a Bolsa de Valores liderada por Sam Bankman-Fried, e a Coinbase se tornou um "parceiro exclusivo de plataforma de criptomoeda" para a NBA e WNBA em outubro.
"É quase como comprar imóveis na Califórnia", disse Haider Rafique, diretor de marketing da OKX, uma bolsa de criptografia que assinou recentemente um contrato de patrocínio com o Manchester City FC, da Premier League, FC. Ele disse que a corrida por patrocínios "muito caros" veio porque as empresas de criptografia tinham muito dinheiro para queimar "ou pelo menos todos no topo do mercado no ano passado".Seis meses após o golpe do Crypto.com em Los Angeles, a exuberância nos mercados para ativos virtuais diminuiu. O acordo quase chegou ao topo dos preços da criptografia no ano passado. Um investidor, o Bitcoin, a maior criptomoeda, teria comprado quase metade de seu dinheiro no mesmo dia que o negócio.
No entanto, a relação amorosa entre esporte e criptografia parece se encaixar perfeitamente, já que as empresas de franquia podem alcançar um público mais amplo dentro do grupo demográfico que deseja alcançar jogadores de ativos digitais. "É uma maneira de realmente alcançar seus grupos -alvo. O observador esportivo tradicional pode ser sincronizado muito bem com o titular da criptografia ou com o principal adotante", disse Shailesh Lakhani, diretor administrativo da Sequoia Capital na Índia.
Crypto.com, que concluiu um contrato de patrocínio da Copa do Mundo com a FIFA em março, disse que a base de usuários da Bolsa de Valores havia crescido de 10 milhões em fevereiro de 2021 para mais de 50 milhões.
A autoridade de visualização do mercado espanhol insultou Andrés Iniesta do FC Barcelona por participar de uma campanha de influenciadores pagos para o Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, presidente de marketing na América do Norte da Agência de Publicidade e Talentos do Octagon, estima que as edições de marketing de empresas de criptografia para patrocinar esportes subiram de US $ 25 para US $ 50 milhões para mais de US $ 600 milhões na publicidade da televisão no ano passado.
A série de marketing levou em consideração entre as autoridades de supervisão e grupos de consumidores que investidores inexperientes poderiam ser incentivados a colocar seu dinheiro em marcas digitais que eles não entendem. "Muitas calorias intelectuais são necessárias para entendê-las [criptografia]", disse Quentin Thom, co-gerente da empresa de diligência da Crypto-Due, executa serviços de due diligence.
Thom comparou a onda de marketing de criptografia com campanhas de publicidade anteriores de indústrias agora controversas. "É o boom do cigarro novamente. Eles têm milhões de fãs que usarão criptografia, e [uma franquia de esportes] pode finalmente correr o risco de reputação para se associar a maus atores, mas também há um risco financeiro para todos os seus fãs", disse ele.
O astro do futebol espanhol Andrés Iniesta foi pego pela autoridade regulatória do país no ano passado, depois de participar de uma campanha de influenciadores pagos pela Krypto Exchange Binance, juntamente com outros três jogadores de futebol.
O boxeador dos EUA Floyd Mayweather, o Hall da Fama da NBA Paul Pierce e o influenciador de mídia social Kim Kardashian foram mencionados em um processo em janeiro, no qual alegaram que haviam contribuído para aumentar o preço do Tokens Etheremax como parte de um programa que enriqueceu seus apoiadores à despesa. Os apoiadores do token negam as reivindicações.
Como parte da volta mais ampla de conteúdo relacionado a criptografia, as franquias esportivas também aceitaram os tokens de fãs.
Em dezembro, a Autoridade de Padrões de Publicidade no Reino Unido disse que o Arsenal FC da Premier League tem anúncios "irresponsáveis" para seu token, o que permite que os proprietários participem de decisões oficiais do clube, violem as regras de marketing. O clube disse que assume sua responsabilidade em relação à publicidade para os fãs "muito seriamente".Rich Kleiman e o campeão de basquete Kevin Durant, co-fundador das start-ups de investimentos em tecnologia trinta e cinco empreendimentos, foram investidores iniciais em Coinbase e expandiram seu relacionamento em dezembro. Kleiman disse que os consumidores e apoiadores proeminentes têm a responsabilidade de realizar sua devida diligência em relação aos mercados e produtos limiares.
"Se os atletas abordarem esse acordo - e todo acordo - isso é obviamente novo e estrangeiro para muitas pessoas continuarem sua educação", diz ele. "Não há como 'deixe -me entrar em criptografia, os cubos rolam e esperam que eu me torne um multimilionário'".
Ronan Evain, diretor administrativo da Futebol Apoirters Europe, um proeminente grupo de fãs, apontou os riscos "de um produto financeiro não regulamentado". Ele disse que equipes e jogadores que apóiam os ativos de criptografia são "consideravelmente irresponsáveis" porque essas conexões visam "construir a legitimidade do produto para um público que não está necessariamente familiarizado com ele".
Mas Kleiman disse que a volatilidade atual nos mercados de Cryptoma não abalou sua confiança no setor.
Crypto.com disse que "continua totalmente comprometido com seu patrocínio de esportes".
"Estamos bem financiados, e esses são vários anos de contratos que continuarão a desempenhar um papel decisivo em nossa missão de acelerar a transição global para a criptomoeda", acrescentou a empresa.
Kovacs disse que o forte aumento nas despesas de marketing é típico dos ciclos de vida em outras indústrias, como durante o boom do Dotcom e a ascensão da fantasia e apostas esportivas nos EUA quando as empresas que oferecem novos produtos ou serviços gastam seus projetos de publicidade através da produção em massa. Indústria de mercado como esportes. Afinal, esses booms de marketing entram em uma "restrição" quando as empresas passam da criação da consciência para uma estratégia mais direcionada, mas Krypto ainda não chegou a esse estágio.
"Acho que não estamos vendo algo assim no momento", disse ele. "Pode ser impulsionado por parte do declínio [criptomoeda], mas é mais provável que seja impulsionado.
No entanto, algumas equipes esportivas ainda observam do banco e estão esperando para ver se Krypto será uma parte sustentável de sua indústria.
"Não acreditamos que tenhamos que ser o primeiro no mercado", disse um clube de futebol do primeiro -ministro inglês. "Todo mundo está nervoso diante do setor porque são enormes, valiosos e desconhecidos. Nós nos aproximamos com cautela".
Fonte: Financial Times