Krypto og sportsvæddemål på fortjenstkombinationer for at få fans
Krypto og sportsvæddemål på fortjenstkombinationer for at få fans
Da Crypto.com stemplede sit navn i den vigtigste Portara i Los Angeles, sagde Kris Marszalek, leder af Crypto Exchange, $ 700 millioner -aftalen "det øjeblik, hvor cryptocurrencies ..
Omdøbning af hjemmet til La Lakers National Basketball Association -teamet i november åbnede låse for en række markedsføring af multimillion dollar og partnerskaber mellem digitale aktivfirmaer med kontanter og sportsfranchiser, der kan levere millioner af potentielle kunder.
Konkurrerende børser Coinbase, Crypto.com og FTX købte Super Bowl -annoncer i år, som angiveligt kostede $ 7 millioner i kun 30 sekunder. Hjemmet til NBA-teamet Miami Heat er nu FTX-arena-dele af en 19-årig aftale for den børs, der blev ledet af Sam Bankman-Fried, og Coinbase blev en "eksklusiv cryptocurrency platformpartner" for NBA og WNBA i oktober.
"Det er næsten som at købe fast ejendom i Californien," sagde Haider Rafique, Chief Marketing Officer hos OKX, en kryptoudveksling, der for nylig underskrev en sponsoreringskontrakt med Premier League Club Manchester City FC. Han sagde, at hasten efter "overpris" sponsorater kom, fordi kryptovirksomheder havde en masse penge at brænde, "eller i det mindste alle på toppen af markedet sidste år".
Seks måneder efter kuppet fra Crypto.com i Los Angeles faldt overtrædelsen på markederne for virtuelle aktiver. Handlen kom næsten til toppen af kryptopriserne sidste år. En investor, Bitcoin, den største cryptocurrency, ville have købt næsten halvdelen af sine penge på samme dag som virksomheden.
Ikke desto mindre ser kærlighedsforholdet mellem sport og krypto ud til at passe perfekt sammen, da franchisevirksomheder kan nå et bredere publikum inden for den demografiske gruppe, der ønsker at nå digitale aktivspillere. "Det er en måde at virkelig nå dine målgrupper på. Den traditionelle sportsobservatør kan synkroniseres meget godt med Crypto Holder eller mainstream tidlige adopter," sagde Shailesh Lakhani, administrerende direktør i Sequoia Capital i Indien.
Crypto.com, der afsluttede en VM -sponsoreringskontrakt med FIFA i marts, sagde, at Brugerbasen med børsudveksling var vokset fra 10 millioner i februar 2021 til mere end 50 millioner.
Den spanske markedsvisningsmyndighed fornærmede Andrés Iniesta fra FC Barcelona for at have deltaget i en betalt influencer -kampagne for Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, præsident for marketing i Nordamerika ved Octagon Advertising and Talent Agency, estimerer, at marketingudgaver af kryptovirksomheder for sportssponsorering steg fra $ 25 til $ 50 millioner til mere end $ 600 millioner i det forløbne år uden tv-reklame.
Udslæt af markedsføring har bragt i betragtning blandt tilsynsmyndigheder og forbrugergrupper, at uerfarne investorer kunne opfordres til at lægge deres penge i digitale mærker, som de ikke forstår. "Der er behov for en masse intellektuelle kalorier for at forstå dem [krypto]," sagde Quentin Thom, co-manager for Crypto-Dud-Diligence Company, der udfører due diligence-tjenester.
Thom sammenlignede bølgen af kryptomarkedsføring med tidligere reklamekampagner fra nu kontroversielle industrier. "Det er cigaretbommen igen. De har millioner af fans, der vil bruge krypto, og [en sportsfranchise] kunne i sidste ende tage risikoen for omdømme at være forbundet med dårlige aktører, men der er også en økonomisk risiko for alle deres fans," sagde han.
Den spanske fodboldstjerne Andrés Iniesta blev fanget af landets lovgivningsmyndighed sidste år efter at have deltaget i en betalt influencer -kampagne for Krypto Exchangeance sammen med tre andre fodboldspillere.
Den amerikanske bokser Floyd Mayweather, NBA Hall of Famer Paul Pierce og den sociale medie -influencer Kim Kardashian blev nævnt i en retssag i januar, hvor de hævdede, at de havde bidraget til at øge prisen på tokensethemaxen som en del af et program, der berigede sine støtter på bekostning. Tilhængere af token benægter påstandene.
Som en del af den bredere tur til krypto-relateret indhold accepterede sportsfranchiser også fan-tokens.
I december sagde Advertising Standards Authority i Storbritannien, at Arsenal FC fra Premier League har "uansvarlige" reklamer for sit token, der gør det muligt for ejere at deltage i officielle klubbeslutninger, overtrådte markedsføringsreglerne. Klubben sagde, at han tager sit ansvar i forhold til reklame for fans "meget alvorligt".
Rich Kleiman og basketballmester Kevin Durant, medstifter af Tech Investment Start-ups femogtredive ventures, var tidlige investorer i Coinbase og udvidede deres forhold i december. Kleiman sagde, at forbrugere og fremtrædende tilhængere ligeledes har ansvaret for at udføre deres due diligence i forhold til tærskelmarkeder og produkter.
"Hvis atleter nærmer sig denne aftale - og enhver aftale - er dette åbenlyst nyt og fremmed for mange mennesker at fortsætte deres uddannelse," siger han. "Der er ingen 'Lad mig komme i krypto, terningerne ruller og håber, at jeg bliver en multimillionær'."
Ronan Evain, administrerende direktør for Football Supporters Europe, en fremtrædende fangruppe, påpegede risikoen for et ureguleret finansielt produkt ". Han sagde, at hold og spillere, der støtter krypto -aktiver, er "betydeligt uansvarlige", fordi sådanne forbindelser sigter mod at "opbygge legitimiteten af produktet for et publikum, der ikke nødvendigvis er bekendt med det".
Men Kleiman sagde, at den nuværende volatilitet på kryptomarkederne ikke ryste deres tillid til branchen.
crypto.com sagde, at "det fortsat er fuldt engageret i hans sportssponsorering".
"Vi er godt finansieret, og dette er flere års kontrakter, der fortsat vil spille en afgørende rolle i vores mission for at fremskynde den globale overgang til cryptocurrency," tilføjede virksomheden.
Kovacs sagde, at den stærke stigning i markedsføringsudgifter er typisk for livscyklusser i andre brancher, såsom under Dotcom -boom og stigningen af fantasi og sportsvæddemål i USA, når virksomheder, der tilbyder nye produkter eller tjenester, bruger deres reklamedesign gennem masseproduktion. Markedsindustri som sport. Når alt kommer til alt går disse marketingbommer ind i en "begrænsning", når virksomheder går fra oprettelsen af bevidsthed til en mere målrettet strategi, men Krypto har endnu ikke nået dette trin.
"Jeg tror ikke, vi ser noget lignende i øjeblikket," sagde han. "Det kan være drevet af en del af tilbagegangen [cryptocurrency], men det er mere sandsynligt, at det bliver drevet af.
Ikke desto mindre observerer nogle sportshold stadig fra banken og venter på at se, om Krypto vil være en bæredygtig del af deres branche.
"Vi tror ikke, at vi skal være de første på markedet," sagde en engelsk premierminister fodboldklub. "Alle er bare nervøse over for sektoren, fordi de er enorme, værdifulde og ukendte. Vi nærmer os med forsigtighed."
M