Kim Kardashian, Floyd Mayweather og den ville turen til et kryptotoken
Kim Kardashian, Floyd Mayweather og den ville turen til et kryptotoken
"Liker du krypto ????" Spurte Kim Kardashian i et Instagram -innlegg i fjor sommer og trakk dermed oppmerksomheten til hennes 250 millioner følgere kjent for en ny mynt som Ethereum Max.
Bidraget fra reality-TV-stjernen kan ha skrevet finanshistorie med rekkevidde og overskred reklamen for cryptocurrencies og støtte fra dusinvis av andre kjente kjendiser. Men en uke etter nyhetene hadde symbolene mistet 70 prosent av verdien. Prisen kom seg aldri.
Nå er disse tapene i fokus for et søksmål der Kardashian og andre kjendiser, inkludert bokseren Floyd Mayweather og den tidligere NBA -spilleren Paul Pierce, har bidratt til å øke prisen på token som en del av et program som beriket sine støttespillere på bekostning av ordinære investorer.
"Den håpefulle cryptocurrency -sektoren er dessverre plaget av så -kalt påvirkere, som anbefaler publikum og fansen deres utrolig risikable investeringer av typen" raskt "," sa John Jasnoch, partner i Scott og Scott, som brakte klasseaksjonen.
Søksmålet, som ble sendt til en amerikansk føderal domstol i begynnelsen av denne måneden, hevder også at tilhengere av EthereumMax ville ha brukt kontantinnstrømningen av Kardashians støttespillere for å selge et betydelig antall symboler med overskudd og å samle inn gevinsten før prisen brøt.
Kardashian -advokatene nektet å kommentere påstandene. Etheremax, som i seg selv ikke har noen tilknytning til Ethereum -nettverket, sa: "Vi benekter påstandene og ser frem til det faktum at sannheten kommer ut."
Mayweather og Pierce svarte ikke på henvendelser om kommentarer.
Søksmålet kommer på et tidspunkt da eksplosjonen av detaljhandel under pandemien har økt innflytelsen fra kjendiser på finansmarkedene.
"Flere og flere små investorer ..
En oktoberundersøkelse av forbrukerforskningsselskapet Cardify viste at mainstream -kampanjer og ledere er den viktigste kilden til informasjon for eieren av cryptocurrencies. Nesten 60 prosent av undersøkelsesdeltakerne henvendte seg til disse toppklassene for å få informasjon om cryptocurrencies.
og kjendiser har blitt en stadig viktigere kilde til gyldighet for de flyktige symbolene. I et dokument utgitt av Etheremax i oktober, utførte merket sin kjendis- og påvirkermarkedsføring som en av de største styrkene til symbolene.
Mange andre kjente mennesker har offentlig blitt med i kryptokampen fordi markedene for digitale eiendeler blomstrer. Skuespillerne Matt Damon, Lindsay Lohan og Steven Seagal samt regissøren Spike Lee er blant dem med krypto -partnerskap.
"Det anses som enkle penger", sa en senior ansatt i et krypto-markedsføringsbyrå som ba om ikke å bli navngitt, og la til at notatene ofte blir promotert av talentagenter som tilbyr tilbud som tilbyr innlegg fra flere av sine toppklasse-kunders prislapper fra titusenvis til millioner av dollar. "Du har ikke sett noe ennå."
Floyd Mayweather med en Etheremax -logo på buksene i kampen mot YouTube -stjernen Logan Paul. © Jasen Vinlove-USA Today Sport /Reuters
Mayweather, som viste Etheremax, blant andre merker på shortsen i en stor kamp i juni mot YouTube -megastar Logan Paul, sa i et intervju at logoene alene brakte inn totalt 30 millioner dollar.
Chris Chapman, partner for advokatfirmaet Mayer Brown, la merke til at "promotering av de fleste krypto-assets foreløpig bare er litt overvåket". Men både de amerikanske verdipapir- og utvekslingskommisjonen og British Financial Conduct Authority har publisert advarsler om påvirkere som fremmer kryptom.
Nyhetene om fremtredende om krypto-asseter følger ofte en sterk økning i kommersiell aktivitet, sier analytikere. 26. mai, Pierce “@espn, jeg trenger deg ikke. @Ethereum_max Jeg tjente mer penger med denne kryptoen den siste måneden.
fra 24. mai til 29. mai økte EthereumMax med mer enn 1400 prosent til rekordhøyt. Prisen hadde falt med 85 prosent innen 12. juni. To dager senere delte Kardashian sin Instagram -melding. Kommersiell aktivitet hoppet opp og prisen falt til slutt.
De britiske tilsynsmyndighetene markerte tidligere Kardashians nyheter i forbindelse med Etheremax. I en tale i september sa FCA -sjef Charles Randell at Kardashians Instagram -bidrag "kunne økonomisk reklame med den største individuelle rekkevidden i historien".
Til tross for den raskt økende populariteten til kryptoprodukter, henger reguleringen av finansieringen i mange rettssystemer bak de tradisjonelle finansielle instrumentene. Gary Gensler, styreleder for SEC, kalte Krypto "Wild West" i sommer da han ba kongressen om å gi byrået sitt ekstra krefter for å beskytte investorer.
Samtidig har forståelsen av forbrukere for kryptoinvestering holdt seg bak deres økende betydning. 70 prosent av kryptoforhandlerne har blitt investert i token i mindre enn ett år, som Cardify -undersøkelsen viste, og 85 prosent uttalte at de ikke helt kunne forstå aksjene sine.
Innflytelsen går utover kryptommarkedene. I følge en undersøkelse av den amerikanske finansielle appen M1 Financial, uttalte mer enn halvparten av de amerikanske investorene i Generation Z og Millennials at de hadde tatt investeringsbeslutninger basert på informasjon de hadde sett på sosiale medier
Mens reguleringsmyndighetene skynder seg å følge med på markedshypen, spår Cryptoma markedsdeltakere at rollen som fremtredende påtegning bare vil øke, spesielt med tanke på den økende populariteten til ikke -sopptokener (NFT), hvis verdi ofte er basert på ønskelige støtter.
Sportsverdenen, som allerede er sterkt involvert i merkevarepartnerskap, var spesielt forbundet med promotering av cryptocurrencies. Basketballspilleren Stephen Curry, den amerikanske fotballstjernene Tom Brady og Rob Gronkowski, Golfers Tiger Woods og NFL-Top-Draft-Pick Trevor Lawrence er blant utøverne med forbindelser til visse symboler eller kryptoutveksling. Lawrence signerte en flerårskontrakt med Crypto Management-appen BlockFolio før utkastet og fikk en del av sin signeringsbonus i cryptocurrency.
Curry og Brady fungerer begge som "ambassadører" for FTX Crypto Exchange, selskapet som betalte 135 millioner dollar for navnrettighetene på Miami Heat Basketball -teamet og fikk egenkapital i selskapet. NASCAR -stjernen Landon Cassill var den første sjåføren som ble betalt fullt ut i cryptocurrency i juli.
"Du har en situasjon der mange [krypto] spillere har mye penger i rommet," sa Pam Kramer, sjef for markedsansvarlig for Krypto-Brokers Voyager, Crypto-partneren til Gronkowski og Cassill. Hun bemerket at selskapets hovedprioritet var avklaringen av kundene og sa at støtten fra kjendiser ikke var deres viktigste markedsføringsfokus. Men for sektoren er "noen som allerede har en støttespiller en måte å få kontakt med publikum eller å etablere og utdype en forbindelse til et eksisterende publikum," sa hun.
Whitehead fra Cornell Law School sa at kjendiser med denne utbredte oppfølgingen kanskje ikke alltid er godt rådet når det gjelder svært lukrative sponsoravtaler med mulige juridiske konsekvenser. "Det handler om hvorvidt de rådgivende menneskene er kjent med verdipapirloven," sa han.
"Det er en ting å støtte en leppestift og en annen for å annonsere en krypto -eiendel," sa Whitehead. Med tanke på profilen til tilhengere av Etheremax og dette søksmålet, sa han: "Forhåpentligvis vil folk forstå nå".
Kilde: Financial Times