Kim Kardashian, Floyd Mayweather en de wilde reis van een crypto -token
Kim Kardashian, Floyd Mayweather en de wilde reis van een crypto -token
"Hou je van crypto ????" Vroeg Kim Kardashian afgelopen zomer in een Instagram -post en trok zo de aandacht van haar 250 miljoen volgers die bij een nieuwe munt bekend waren als Ethereum Max.
De bijdrage van de reality-tv-ster heeft mogelijk de financiële geschiedenis geschreven met zijn bereik en overtrof de reclame voor cryptocurrencies en de steun van tientallen andere bekende beroemdheden. Maar een week na het nieuws hadden de tokens 70 procent van hun waarde verloren. De prijs is nooit teruggevonden.
Nu zijn deze verliezen de focus van een rechtszaak waarin Kardashian en andere beroemdheden, waaronder de bokser Floyd Mayweather en de voormalige NBA -speler Paul Pierce, hebben bijgedragen aan het verhogen van de prijs van het token als onderdeel van een programma dat zijn supporters verrijkte ten koste van gewone beleggers.
"De aspirant -cryptocurrency -sector wordt helaas geplaagd door zo -aangedreven beïnvloeders, die hun publiek en hun fans ongelooflijk risicovolle investeringen aanbevelen van het type" snel "," zei John Jasnoch, partner bij Scott en Scott, die de class action bracht.
De rechtszaak, die begin deze maand aan een Amerikaanse federale rechtbank werd voorgelegd, beweert ook dat de aanhangers van Ethereummax de contante instroom van de aanhangers van Kardashian zouden hebben gebruikt om een aanzienlijk bedrag van tokens met winst te verkopen en hun winsten te verzamelen voordat de prijs brak.
De Kardashian -advocaten weigerden commentaar te geven op de claims. Etheremax, dat zelf geen verband heeft met het Ethereum -netwerk, zei: "We ontkennen de aantijgingen en kijken uit naar het feit dat de waarheid naar buiten komt."
Mayweather en Pierce hebben geen antwoord op vragen over opmerkingen geantwoord.
De rechtszaak komt op een moment dat de explosie van de detailhandel tijdens de pandemie de invloed van beroemdheden op de financiële markten heeft vergroot.
"Meer en meer kleine investeerders ..
Een oktoberonderzoek door het Consumer Research Company Cardify toonde aan dat reguliere promoties en managers de nummer één informatiebron zijn voor de eigenaar van cryptocurrencies. Bijna 60 procent van de enquête -deelnemers wendde zich tot deze top -klasse mensen om informatie te verkrijgen over cryptocurrencies.
en beroemdheden zijn een steeds belangrijkere bron van geldigheid geworden voor de vluchtige tokens. In een document gepubliceerd door Etheremax in oktober, voerde het merk zijn beroemdheid en influencer marketing uit als een van de grootste sterke punten van de tokens.
Veel andere bekende mensen hebben publiekelijk lid geworden van de crypto -gevecht omdat de markten voor digitale activa bloeien. De acteurs Matt Damon, Lindsay Lohan en Steven Seagal en de regisseur Spike Lee behoren tot die met crypto -partnerschappen.
"Het wordt beschouwd als gemakkelijk geld", zei een senior medewerker van een crypto-marketingbureau die vroeg om niet te worden genoemd, en voegde eraan toe dat de bankbiljetten vaak worden gepromoot door talentagenten die aanbiedingen aanbieden die de berichten aanbieden van verschillende van hun topklasse klanten prijskaartjes van tienduizenden tot miljoenen dollar. "Je hebt nog niets gezien."
Floyd Mayweather met een etheremax -logo op zijn broek in de strijd tegen YouTube -ster Logan Paul. © Jasen Vinlove-usa Today Sport /Reuters
Mayweather, die Etheremax toonde, onder andere merken op zijn shorts in een groot gevecht in juni tegen YouTube Megastar Logan Paul, zei in een interview dat alleen de logo's in totaal $ 30 miljoen opleverden.
Chris Chapman, partner van het advocatenkantoor Mayer Brown, merkte op dat "het promoten van de meeste crypto-Assets momenteel slechts enigszins wordt gecontroleerd". Maar zowel de US Securities and Exchange Commission als de British Financial Conduct Authority hebben waarschuwingen gepubliceerd voor beïnvloeders die cryptoma promoten.
Het nieuws van prominent over crypto-assets volgt vaak een sterke toename van commerciële activiteit, zeggen analisten. Op 26 mei, Pierce “@ESPN, ik heb je niet nodig. @Ethereum_max Ik heb de afgelopen maand meer geld verdiend met deze crypto.
Van 24 tot 29 mei nam Ethereummax met meer dan 1.400 procent toe tot een recordhoogte. De prijs was tegen 12 juni met 85 procent gedaald. Twee dagen later deelde Kardashian haar Instagram -bericht. De commerciële activiteit sprong op en de prijs daalde eindelijk.
De Britse toezichthoudende autoriteiten markeerden eerder het nieuws van Kardashian in verband met Etheremax. In een toespraak in september zei FCA -baas Charles Randell dat Kardashian's Instagram -bijdrage "de financiële advertenties met het grootste individuele bereik in de geschiedenis zou kunnen".
Ondanks de snel toenemende populariteit van crypto -producten, blijft de regulering van hun financiering in veel rechtsstelsels achter bij de traditionele financiële instrumenten. Gary Gensler, de voorzitter van de SEC, noemde deze zomer Krypto de "Wilde West" toen hij het congres vroeg om zijn agentschap extra bevoegdheden te geven om investeerders te beschermen.
Tegelijkertijd is het begrip van consumenten voor crypto -investering achter hun toenemende belang gebleven. 70 procent van de crypto -dealers is minder dan een jaar in token geïnvesteerd, zoals de Cardify -enquête aantoonde, en 85 procent verklaarde dat ze hun aandelen niet volledig konden begrijpen.
De invloed gaat verder dan de cryptomamarkten. Volgens een enquête van de US Financial App M1 Financial, verklaarde meer dan de helft van de Amerikaanse investeerders van Generation Z en Millennials dat ze investeringsbeslissingen hadden genomen op basis van informatie die ze op sociale media hadden gezien
Terwijl de regelgevende autoriteiten zich haasten om de markthype bij te houden, voorspellen de deelnemers aan de markt van cryptoma dat de rol van prominente endors alleen maar zal toenemen, vooral gezien de toenemende populariteit van niet -fungale tokens (NFT's), waarvan de waarde vaak gebaseerd is op wenselijke endorses.
De sportwereld, die al sterk betrokken is bij merkpartnerschappen, werd vooral geassocieerd met de promotie van cryptocurrencies. De basketbalspeler Stephen Curry, de Amerikaanse voetbalsterren Tom Brady en Rob Gronkowski, de golfers Tiger Woods en de NFL-top-draft-pick Trevor Lawrence behoren tot de atleten met verbindingen met bepaalde tokens of crypto-uitwisseling. Lawrence ondertekende een meerjarig contract met de Crypto Management App Blockfolio vóór het ontwerp en ontving een deel van zijn ondertekeningsbonus in cryptocurrency.
Curry en Brady fungeren beide als "ambassadeurs" voor de FTX Crypto Exchange, het bedrijf dat $ 135 miljoen betaalde voor de naamrechten bij het Miami Heat Basketball -team en equity ontvingen in het bedrijf. NASCAR -ster Landon Cassill was de eerste bestuurder die in juli volledig werd betaald in cryptocurrency.
"Je hebt een situatie waarin veel [crypto] spelers veel geld hebben in de kamer," zei Pam Kramer, chief marketing officer van de Krypto-Brokers Voyager, de crypto-partner van Gronkowski en Cassill. Ze merkte op dat de belangrijkste prioriteit van het bedrijf de opheldering van de klanten was en zei dat de steun van beroemdheden niet hun belangrijkste marketingfocus was. Maar voor de sector: "Iemand die al een supporter heeft, is een manier om contact te maken met het publiek of om een connectie met een bestaand publiek tot stand te brengen en te verdiepen," zei ze.
Whitehead van de Cornell Law School zei dat beroemdheden met deze wijdverbreide follow-up misschien niet altijd goed worden geadviseerd als het gaat om zeer lucratieve sponsorovereenkomsten met mogelijke juridische gevolgen. "Het gaat erom of de adviesmensen bekend zijn met de effectenwetgeving," zei hij.
"Het is één ding om een lippenstift te ondersteunen en een ander om een crypto -bezit te adverteren," zei Whitehead. Gezien het profiel van de aanhangers van Etheremax en deze rechtszaak zei hij: "Hopelijk zullen mensen het nu begrijpen".
Bron: Financiële tijden