Kim Kardashian, Floyd Mayweather e il viaggio selvaggio di un gettone Crypto

"Ti piace Crypto ????" Ha chiesto Kim Kardashian in un post di Instagram la scorsa estate e ha quindi attirato l'attenzione dei suoi 250 milioni di follower noti a una nuova moneta come Ethereum Max.

Il contributo della star della reality TV potrebbe aver scritto la storia della finanza con la sua portata e superata la pubblicità per le criptovalute e il supporto di dozzine di altre celebrità ben note. Ma una settimana dopo la notizia, i token avevano perso il 70 percento del loro valore. Il prezzo non si è mai ripreso.

Ora queste perdite sono al centro di una causa in cui Kardashian e altre celebrità, tra cui il pugile Floyd Mayweather e l'ex giocatore della NBA Paul Pierce, hanno contribuito ad aumentare il prezzo del token come parte di un programma che ha arricchito i suoi sostenitori a spese degli investitori ordinari.

"L'aspirante settore delle criptovalute è purtroppo afflitto da influencer così chiamati, che raccomandano il loro pubblico e i loro fan investimenti incredibilmente rischiosi del tipo" rapidamente "", ha affermato John Jasnoch, partner di Scott e Scott, che hanno portato l'azione di classe.

La causa, che è stata presentata a un tribunale federale degli Stati Uniti all'inizio di questo mese, afferma anche che i sostenitori di Ethereummax avrebbero usato l'afflusso di cassa dei sostenitori di Kardashian per vendere una notevole quantità di token con profitto e per raccogliere le loro vincite prima del prezzo.

Gli avvocati Kardashian hanno rifiutato di commentare le affermazioni. Eteremax, che a sua volta non ha alcun legame con la rete Ethereum, ha dichiarato: "Neghiamo le accuse e non vediamo l'ora che la verità esca".

Mayweather e Pierce non hanno risposto su domande sui commenti.

La causa arriva in un momento in cui l'esplosione della vendita al dettaglio durante la pandemia ha aumentato l'influenza delle celebrità sui mercati finanziari.

"sempre più piccoli investitori ..

Un sondaggio di ottobre condotto dalla società di ricerca dei consumatori Cardify ha dimostrato che le promozioni e i manager tradizionali sono la fonte numero uno di informazioni per il proprietario delle criptovalute. Quasi il 60 percento dei partecipanti al sondaggio si è rivolto a queste persone di classe superiore per ottenere informazioni sulle criptovalute.

e le celebrità sono diventate una fonte sempre più importante di validità per i token fugaci. In un documento pubblicato da Etheremax in ottobre, il marchio ha eseguito la sua celebrità e l'influencer Marketing come uno dei più grandi punti di forza dei token.

Molte altre persone conosciute si sono unite pubblicamente alla Crypto Fight perché i mercati per le risorse digitali sono in forte espansione. Gli attori Matt Damon, Lindsay Lohan e Steven Seagal e il regista Spike Lee sono tra quelli con partenariati di criptovalute.

"È considerato denaro facile", ha affermato un dipendente senior di un'agenzia di marketing crittografica che ha chiesto di non essere nominato e ha aggiunto che le note sono spesso promosse da agenti di talenti che offrono offerte che offrono i post da molti dei loro prezzi dei clienti di alta classe da decine di migliaia a milioni di dollari. "Non hai ancora visto nulla."

Mayweather, che ha mostrato Etheremax, tra gli altri marchi sui suoi pantaloncini in una grande lotta a giugno contro YouTube Megastar Logan Paul, ha dichiarato in un'intervista che i soli loghi hanno portato in totale $ 30 milioni.

Chris Chapman, partner dello studio legale Mayer Brown, ha notato che "la promozione della maggior parte dei criptovaluti è attualmente solo leggermente monitorato". Ma sia la Securities and Exchange Commission statunitensi che la British Financial Conduct Authority hanno pubblicato avvertimenti di influencer che promuovono i criptoma.

La notizia di prominente sui cripto-asset segue spesso un forte aumento dell'attività commerciale, affermano gli analisti. Il 26 maggio, Pierce “@espn, non ho bisogno di te. @Ethereum_max ho fatto più soldi con questa cripto nell'ultimo mese.

Dal 24 maggio al 29 maggio Ethereummax è aumentato di oltre il 1.400 per cento a un massimo record. Il prezzo era diminuito dell'85 percento entro il 12 giugno. Due giorni dopo, Kardashian ha condiviso il suo messaggio Instagram. L'attività commerciale è aumentata e il prezzo è finalmente diminuito.

Le autorità di vigilanza britanniche in precedenza avevano segnato le notizie di Kardashian in relazione a Eteremax. In un discorso di settembre, il capo della FCA Charles Randell ha dichiarato che il contributo di Instagram di Kardashian "potrebbe la pubblicità finanziaria con la più grande portata individuale della storia".

Nonostante la rapida crescente popolarità dei prodotti crittografici, la regolamentazione del loro finanziamento in molti sistemi legali è in ritardo rispetto ai tradizionali strumenti finanziari. Gary Gensler, il presidente della SEC, ha chiamato Krypto il "Wild West" quest'estate quando ha chiesto al Congresso di dare alla sua agenzia ulteriori poteri per proteggere gli investitori.

Allo stesso tempo, la comprensione dei consumatori per il criptoinvestment è rimasta dietro la loro crescente importanza. Il 70 percento dei commercianti di criptovaluta è stato investito in token per meno di un anno, come ha dimostrato il sondaggio di Cardify e l'85 % ha dichiarato di non poter comprendere appieno le loro azioni.

L'influenza va oltre i mercati del criptoma. Secondo un sondaggio dell'app finanziaria degli Stati Uniti M1 Financial, oltre la metà degli investitori americani di Generation Z e Millennials ha dichiarato di aver preso decisioni di investimento in base alle informazioni che avevano visto sui social media

Mentre le autorità di regolamentazione si affrettano a tenere il passo con l'hype del mercato, i partecipanti al mercato del criptoma prevedono che il ruolo degli eventi di spicco aumenterà solo, soprattutto in vista della crescente popolarità dei token non affidati (NFT), il cui valore è spesso basato su sostenitori desiderabili.

Il mondo dello sport, che è già fortemente coinvolto nelle partnership di marchio, era particolarmente associato alla promozione delle criptovalute. Il giocatore di basket Stephen Curry, le star del calcio americano Tom Brady e Rob Gronkowski, i golfisti Tiger Woods e il taglio NFL-top-draft Trevor Lawrence sono tra gli atleti con connessioni a determinati token o scambi di cripto. Lawrence ha firmato un contratto pluriennale con l'app di gestione delle criptovalute Blockfolio prima della bozza e ha ricevuto parte del suo bonus di firma in criptovaluta.

Curry e Brady agiscono entrambi come "ambasciatori" per lo scambio di criptovalute FTX, la società che ha pagato $ 135 milioni per i diritti di nome presso la squadra di basket di Miami Heat e ha ricevuto azioni sulla società. La star della NASCAR Landon Cassill è stata il primo pilota ad essere completamente pagato in criptovaluta a luglio.

"Hai una situazione in cui molti giocatori [crittografici] hanno molti soldi nella stanza", ha detto Pam Kramer, direttore marketing del Krypto-Brokers Voyager, il criptorario di Gronkowski e Cassill. Ha osservato che la priorità principale dell'azienda era il chiarimento dei clienti e ha affermato che il supporto delle celebrità non era il loro principale obiettivo di marketing. Ma per il settore, "qualcuno che ha già un sostenitore è un modo per connettersi con il pubblico o per stabilire e approfondire una connessione con un pubblico esistente", ha detto.

Whitehead della Cornell Law School ha affermato che le celebrità con questo diffuso follow-up potrebbero non essere sempre consigliati quando si tratta di accordi di sponsorizzazione altamente redditizia con possibili conseguenze legali. "Si tratta se le persone consultive hanno familiarità con la legge sui titoli", ha detto.

"È una cosa supportare un rossetto e un'altra per pubblicizzare una risorsa crittografica", ha detto Whitehead. Alla luce del profilo dei sostenitori di Eteremax e di questa causa, ha detto: "Speriamo che le persone capiscano ora".

Fonte: Financial Times