Kim Kardashian, Floyd Mayweather et le voyage sauvage d'un jeton crypto
Kim Kardashian, Floyd Mayweather et le voyage sauvage d'un jeton crypto
"Aimez-vous la crypto ????" A demandé Kim Kardashian dans un poste Instagram l'été dernier et a ainsi attiré l'attention de ses 250 millions de followers connus d'une nouvelle pièce sous le nom d'Ethereum Max.
La contribution de la star de la télé-réalité peut avoir écrit l'histoire des finances avec sa portée et a dépassé la publicité pour les crypto-monnaies et le soutien de dizaines d'autres célébrités bien connues. Mais une semaine après les nouvelles, les jetons avaient perdu 70% de leur valeur. Le prix ne s'est jamais rétabli.
Maintenant, ces pertes sont au centre d'un procès dans lequel Kardashian et d'autres célébrités, dont le boxeur Floyd Mayweather et l'ancien joueur de la NBA, Paul Pierce, ont contribué à augmenter le prix du jeton dans le cadre d'un programme qui a enrichi ses partisans au détriment des investisseurs ordinaires.
"Le secteur des crypto-monnaies en herbe est malheureusement en proie à des influenceurs si appelés, qui recommandent à leur public et à leurs fans des investissements incroyablement risqués du type" rapidement "", a déclaré John Jasnoch, partenaire de Scott et Scott, qui a apporté le recours collectif.
Le procès, qui a été soumis à un tribunal fédéral américain au début de ce mois, affirme également que les partisans d'Ethereummax auraient utilisé l'afflux de trésorerie des partisans de Kardashian pour vendre une quantité considérable de jetons avec profit et pour percevoir leurs gains avant la rupture du prix.
Les avocats de Kardashian ont refusé de commenter les réclamations. Etheremax, qui lui-même n'a aucun lien avec le réseau Ethereum, a déclaré: "Nous refusons les allégations et attendons avec impatience le fait que la vérité sort."
Mayweather et Pierce n'ont pas répondu aux demandes de renseignements sur les commentaires.
Le procès arrive à un moment où l'explosion du commerce de détail pendant la pandémie a augmenté l'influence des célébrités sur les marchés financiers.
"De plus en plus de petits investisseurs.
Une enquête en octobre de la société de recherche sur les consommateurs Cardify a montré que les promotions et les gestionnaires traditionnels sont la première source d'informations pour le propriétaire des crypto-monnaies. Près de 60% des participants à l'enquête se sont tournés vers ces personnes de classe supérieure pour obtenir des informations sur les crypto-monnaies.
et les célébrités sont devenues une source de validité de plus en plus importante pour les jetons éphémères. Dans un document publié par Etheremax en octobre, la marque a interprété sa célébrité et son marketing d'influence comme l'une des plus grandes forces des jetons.
Beaucoup d'autres personnes connues ont rejoint publiquement le combat de cryptographie parce que les marchés des actifs numériques sont en plein essor. Les acteurs Matt Damon, Lindsay Lohan et Steven Seagal ainsi que le réalisateur Spike Lee sont parmi ceux qui ont des partenariats cryptographiques.
"Il est considéré comme un argent facile", a déclaré un employé principal d'une agence de marketing de crypto qui a demandé à ne pas être nommé, et a ajouté que les notes sont souvent promues par des agents de talents qui proposent des offres qui offrent les publications de plusieurs de leurs clients de premier plan de classe de premier plan de dizaines de milliers à des milliers de dollars. "Tu n'as encore rien vu."
Floyd Mayweather avec un logo Etheremax sur son pantalon dans la lutte contre la star de YouTube Logan Paul. © Jasen Vinlove-USA Today Sport / Reuters
Mayweather, qui a montré Etheremax, entre autres marques sur son short dans un grand combat en juin contre la mégastar de YouTube Logan Paul, a déclaré dans une interview que les logos ont rapporté à lui seul un total de 30 millions de dollars.
Chris Chapman, associé du cabinet d'avocats Mayer Brown, a remarqué que "la promotion de la plupart des crypto-actifs n'est actuellement que légèrement surveillée". Mais la US Securities and Exchange Commission et la British Financial Conduct Authority ont publié des avertissements d'influenceurs qui promeuvent les cryptomaes.
Les nouvelles de proéminents sur les crypto-actifs suivent souvent une forte augmentation de l'activité commerciale, ont déclaré les analystes. Le 26 mai, Pierce «@espn, je n'ai pas besoin de toi. @Ethereum_max J'ai gagné plus d'argent avec cette crypto le mois dernier.
du 24 au 29 mai, Ethereummax a augmenté de plus de 1 400% à un niveau record. Le prix avait chuté de 85% le 12 juin. Deux jours plus tard, Kardashian a partagé son message Instagram. L'activité commerciale a augmenté et le prix a finalement chuté.
Les autorités britanniques de supervision ont précédemment marqué les nouvelles de Kardashian en relation avec Etheremax. Dans un discours de septembre, le patron de la FCA, Charles Randell, a déclaré que la contribution Instagram de Kardashian "pourrait la publicité financière avec la plus grande portée individuelle de l'histoire".
Malgré la popularité croissante des produits cryptographiques, la réglementation de leur financement dans de nombreux systèmes juridiques est en retard sur les instruments financiers traditionnels. Gary Gensler, le président de la SEC, a appelé Krypto le "Wild West" cet été lorsqu'il a demandé au Congrès de donner à son agence des pouvoirs supplémentaires pour protéger les investisseurs.
Dans le même temps, la compréhension des consommateurs de cryptointement est restée derrière leur importance croissante. 70% des concessionnaires cryptographiques ont été investis dans des jetons pendant moins d'un an, comme l'a montré l'enquête Cardify, et 85% ont déclaré qu'ils ne pouvaient pas bien comprendre leurs actions.
L'influence va au-delà des marchés du cryptome. Selon une enquête de l'US Financial App M1 Financial, plus de la moitié des investisseurs américains de la génération Z et des milléniaux ont déclaré qu'ils avaient pris des décisions d'investissement en fonction des informations qu'ils avaient vues sur les réseaux sociaux
Alors que les autorités réglementaires se dépêchent de suivre le battage médiatique du marché, les acteurs du marché de Cryptoma prédisent que le rôle des endos proéminents ne fera qu'augmenter, en particulier compte tenu de la popularité croissante des jetons non fungaux (NFT), dont la valeur est souvent basée sur les endosses désirables.
Le monde du sport, qui est déjà fortement impliqué dans les partenariats de marque, était particulièrement associé à la promotion des crypto-monnaies. Le basketteur Stephen Curry, les stars du football américain Tom Brady et Rob Gronkowski, les golfeurs Tiger Woods et le Trevor Lawrence de la NFL-Top-Draft-Pick sont parmi les athlètes ayant des liens avec certains jetons ou échanges de crypto. Lawrence a signé un contrat pluriannuel avec l'application de gestion de la cryptographie BlockFolio avant le projet et a reçu une partie de son bonus de signature en crypto-monnaie.
Curry et Brady agissent tous deux comme des «ambassadeurs» pour le FTX Crypto Exchange, la société qui a payé 135 millions de dollars pour les droits de nom de l'équipe de basket-ball de Miami et a reçu des capitaux propres à la société. La star de NASCAR Landon Cassill a été le premier conducteur à être entièrement payé en crypto-monnaie en juillet.
"Vous avez une situation dans laquelle de nombreux joueurs [crypto] ont beaucoup d'argent dans la salle", a déclaré Pam Kramer, directeur du marketing des Krypto-Brokers Voyager, partenaire cryptographique de Gronkowski et Cassill. Elle a noté que la principale priorité de l'entreprise était la clarification des clients et a déclaré que le soutien des célébrités n'était pas leur principal objectif marketing. Mais pour le secteur, "quelqu'un qui a déjà un partisan est un moyen de se connecter avec le public ou d'établir et d'approfondir un lien avec un public existant", a-t-elle déclaré.
Whitehead de la Cornell Law School a déclaré que les célébrités avec ce suivi répandu ne sont pas toujours bien avisées en ce qui concerne le parrainage très lucratif des conséquences juridiques possibles. "Il s'agit de savoir si les gens consultatifs connaissent le droit des valeurs mobilières", a-t-il déclaré.
"C'est une chose de soutenir un rouge à lèvres et un autre pour annoncer un actif cryptographique", a déclaré Whitehead. Compte tenu du profil des partisans de Etheremax et de ce procès, il a déclaré: "Espérons que les gens comprendront maintenant".
Source: Financial Times