Juvelerare och urmakare kämpar med när de ska komma in i metaversen

För Jean-Christophe Babin, VD för Bulgari, uppstår frågan inte om lyxvarumärken ska komma in i Meta Persona. . . men hur. Han är orolig för att hans avancerade smycken "bärs av en kubisk avatar som ser ut som tre sammansatta Lego-delar". Men han kan föreställa sig ett Bulgari "Gemstone Discount Game".

Metaversum är en term som formades av Neal Stephenson i sin science fiction-roman från 1992 Schneekrash för ett "datorgenererat universum" där människor kommunicerar via avatarer.

Idag varierar dess betydelse. "[Det är] delvis en dröm om Internets framtid och delvis ett sätt att fånga aktuella trender i onlineinfrastrukturen, inklusive tillväxten av realtid 3D-världar", säger METAVERS OCH MENGAR: Decyping the Future , en rapport som publicerades i mars av Citi GPS.

Ronit Ghose, global chef för bank-, fintech- och digitala tillgångar på Citi Global Insights, säger att metapersonen är "uppslukande, permanent och ett gemensamt virtuellt utrymme".

"Om du har en affärsmodell som kommer i kontakt med internet på något sätt, eller om du tror att din nästa generation kommer att använda Internet för att få erfarenhet, välja, bestämma och göra affärer, måste du vara intresserad av meta -seversen," hävdar han.

"Det är helt enkelt nästa generation av internet om du tar denna breda definition."

Citi-rapporten uppskattar att målmarknaden för meta-vers-ekonomin 2030 kan vara värd mellan 8 och 13 biljoner dollar, så det är inte förvånande att varumärken för att klocka och smycken har ökat sina investeringar.

På Bulgari är förbättringen av tekniken för att göra "mer eleganta" avatarer en av uppgifterna för innovationsenheten, som grundades 2020 och har ett kreativt laboratorium i Rom.

Under tiden har den schweiziska klocktillverkaren Tag Heuer drivit sin digitala strategi för sin smartwatch -anslutna kaliber E4 förra månaden. Denna funktion, som är tillgänglig som en gratis uppdatering, möjliggör ägare, NFTS-DIGITAL TOKENS som lagras i en Blockchain och visar unika tillgångar som konst eller media och visas i plånboksappar. Klockan ansluter till ägarens plånbok för att kontrollera äktheten.

Frédéric Arnault, VD för Tag Heuer, som tillhör LVMH, säger att det "känns naturligtvis" att företaget undersöker denna värld, men att "det inte vill hoppa för snabbt". "Vi vill inte att det ska känna sig opportunistiskt," säger han. "Vi vill komma med en verklig vision som vi kan upprätthålla och som ökar värdet."

Arnault, en samlare av NFT, säger att hans varumärke tilltalar NFT -entusiaster. "Som utgångspunkt är det mycket viktigt att känna igen och respektera samhället, och därför levererar vi en funktion och en produkt som är användbar och spännande för samhället," säger han.

I maj började TAG Heuer, 12 kryptokurser, inklusive Bitcoin och Ethereum, acceptera för inköp på sin amerikanska webbplats, men måste fortfarande spendera sina egna NFT: er.

Thomas Chauvet, chef för lyxvaror Equity Research på Citi, tror att varumärken, bortsett från nätverksklockor, ännu inte är villiga att utforska de kommersiella möjligheterna till metavers, eftersom de initialt motsatte sig e-handel.

Istället, säger han, kommer de att koncentrera sig på det som ett "kommunikationsverktyg" eller "autentiseringsalternativ".

Panerai, den italienska klocktillverkaren, lanserade sin första NFT: er förra månaden för att "förbättra kundupplevelsen", säger VD Jean-Marc Pontroué.

Köpare av Radiomir Eilean Experience Edition Watch - den är begränsad till 50 stycken - uppmanades att segla ombord på en klassisk yacht, varefter klockan hette, längs den italienska Amal Fius, och fick en digital plånbok. Detta inkluderade ett NFT -konstverk från SkyGolpe, som låste upp exklusivt innehåll, tjänster, evenemang och erbjudanden.

"Vi ville lägga till denna NFT för att erbjuda kundens mervärde och för att berätta för dem att vi kommer att kontakta dem innan vi börjar, under och efter erfarenheten," säger Pontroué. "NFT är en modern plattform för att ansluta människor som älskar vårt varumärke."

Panerai, som tillhör Richemont, planerar att ge en digital pass varje klocka nästa år. Detta är något som Breitling har gjort sedan 2020 för att göra det möjligt för ägarna att bevisa äktheten av en klocka och få tillgång till garantiprogrammet.

Båda klocktillverkarna har fått ett partnerskap med Arianee, ett franskt företag som stöder varumärken för att skapa och sälja NFT och använda tokens. Pierre-Nicolas Hurstel, VD för Arianee, kallar det "ett nytt loyalitetsverktyg".

Förhållandet mellan varumärken och samhällen förändras, säger han, eftersom kunden håller kontrollen över sina data. Samtidigt återfår varumärket kontrollen över sin digitala närvaro eftersom det inte längre är beroende av plattformar som Instagram för att uppnå kunder.

"Det övergripande målet är att bygga en decentraliserad databas över ägare, som du sedan kan adressera tack vare mekanismerna för NFT: er, till vilka du kan erbjuda en sömlös resa [digitala, fysiska och uppslukande] kanaler," säger Hurstel.

I mars lanserade Bulgari Octo Finissimo Ultra, den tunnaste mekaniska klockan i världen, som är begränsad till endast 10 stycken. Varje klocka har en QR -kod på växlingshjulet i Feather House, vilket ger ägaren tillgång till ett NFT -konstverk. Du kan också komma åt en virtuell 3D -turné genom urverk och praktiska data som underhållsloggboken.

Två halsband från den senaste Haute Joaillerie -samlingen, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, har QR -koder som länkar till NFT -konstverk. Huset avslöjade också det rent digitala Beyond Wonder, dess "första NFT -juvel".

Enligt Babin är utmaningen att utöka denna teknik att göra de digitala tillgångarna "riktigt dynamiska". "Men på denna sida av metamönstret tror jag att vi kommer att binda kunder [till varumärket] till ett mycket mer intimt, mer känslomässigt och mer brådskande sätt," säger han.

Med digitala tillgångar binder vi kunder mycket mer intima, känslomässiga och mer uppslukande för varumärket

Hans första prioritet är att skapa "fler kontaktpunkter" för att uppnå potentiella kunder, eftersom metapersonen öppnar dörren till "bättre synlighet" och en "bredare publik". Han är medveten om att Bulgari måste vara picky som ett lyxmärke: deras marknadslanseringar kommer att vara "extremt vackra".

Förra året lockade Bulgari Colors -utställningen nästan 50 000 människor i Seoul, Sydkorea. Mer än 10 000 personer laddade ner en app för att uppleva en virtual reality -version av showen där användare kunde designa en avatar och utforska utställda bitar.

Användare av Drest, ett modespel, kunde utforma en Kate Moss-Avatar med bitar med bitar från Supermodell Joiblerie-kollektionen med bitar. I år gick juveleraren med i appen i två veckor för att öka varumärkesmedvetenheten, och nästan 4 miljoner människor såg innehållet.

"Det finns fler och fler yngre människor som är rika och de vill lära känna nya varumärken, och denna nya generation har ett nytt sätt att leva, ett nytt sätt att konsumera [innehåll]," säger Valérie Messika, grundaren av det franska diamanthuset.

Ghose påpekar också den "stora mängden förmögenhetsgenerering inom teknikindustrin", som kanske vill ta itu med lyxmärken, människor som är "digitala infödda" och antingen investeras i meta -seversen.

Han säger att mycket experiment experimenteras bakom kulisserna när företag anpassar sina digitala strategier. "Ignorera [The Metavers] kommer att vara mycket farliga om tre år," säger han.