Draguljarji in urarji se borijo, ko bi morali vstopiti v meta verz

Veröffentlicht:

Von:

Za Jean-Christophe Babin, izvršni direktor Bolgarija, vprašanje ne postavlja, ali bi morale blagovne znamke luksuznih dobrin vstopiti v meta osebnost. . . ampak kako. Skrbi ga, da njegov nakit vrhunskega cenovnega razreda "nosi kubični avatar, ki je videti kot trije sestavljeni lego deli". Lahko pa si predstavlja bolgari "draguljni popust".

Metaversum je izraz, ki ga je Neal Stephenson oblikoval v svojem znanstvenofantastičnem romanu iz leta 1992 Schneekrash za "računalniško ustvarjeno vesolje", v katerem ljudje komunicirajo prek avatarjev.

Danes se njen pomen razlikuje. "[Deloma] so sanje o prihodnosti interneta in deloma način za zajem trenutnih trendov v spletni infrastrukturi, vključno z rastjo 3D svetovnih svetov v realnem času," pravijo Metavers and Money: Decypting The Future , , ki ga je marca objavil Citi GPS.

Ronit Ghose, globalni vodja bančništva, fintecha in digitalnih sredstev v Citi Global Insights, pravi, da je meta "potopna, stalna in skupna virtualni prostor".

"Če imate poslovni model, ki na kakršen koli način stopi v stik z internetom, ali če menite, da bo vaša naslednja generacija uporabila internet za pridobivanje izkušenj, izbrati, se odločiti in poslovati, potem vas mora zanimati meta," trdi.

"To je preprosto naslednja generacija interneta, če vzamete to široko definicijo."

Poročilo Citi ocenjuje, da bi bil ciljni trg za meta-verzno gospodarstvo leta 2030 vreden med 8 in 13 bilijonov dolarjev, zato ni presenetljivo, da so blagovne znamke za ure in nakit povečale svoje naložbe.

Pri Bulgariju je izboljšanje tehnologije za izdelavo "bolj elegantnih" avatarjev ena od nalog inovacijske enote, ki je bila ustanovljena leta 2020 in ima ustvarjalni laboratorij v Rimu.

Medtem je švicarski proizvajalec ur Tag Heuer prejšnji mesec poganjal svojo digitalno strategijo za svoj kaliber SmartWatch Connected E4. Ta funkcija, ki je na voljo kot brezplačna posodobitev, omogoča lastnikom, NFTS-digitalnim žetonom, ki so shranjeni v blockchainu in prikazujejo edinstvena sredstva, kot sta umetnost ali mediji in so prikazana v aplikacijah za denarnice. Ura se poveže z aplikacijo za lastnino denarnico, da preveri pristnost.

Tag Heuer je predstavil NFT pregledovalnik za svojo povezano kaliber E4 Smartwatch

Frédéric Arnault, izvršni direktor Tag Heuer, ki spada v LVMH, pravi, da se "seveda počuti", da podjetje preiskuje ta svet, vendar "da" ne želi prehitro skočiti ". "Nočemo, da se počuti oportunistično," pravi. "Želimo priti z resnično vizijo, ki jo lahko ohranimo in ki poveča vrednost."

Arnault, zbiratelj NFTS, pravi, da njegova blagovna znamka privlači navdušence NFT. "Kot izhodišče je zelo pomembno prepoznati in spoštovati skupnost, zato ponujamo funkcijo in izdelek, ki je koristen in navdušujoč za skupnost," pravi.

Maja je oznaka Heuer, 12 kripto valut, vključno z Bitcoin in Ethereumom, začela sprejemati za nakupe na svojem ameriškem spletnem mestu, vendar morajo še vedno porabiti svoje NFT.

Thomas Chauvet, vodja raziskav lastniškega kapitala luksuznih dobrin na Citiju, meni, da blagovne znamke, razen mrežnih ur, še niso pripravljene raziskati komercialnih možnosti meta verzov, saj so sprva nasprotovali e-trgovini.

Namesto tega, pravi, se bodo osredotočili na to kot na "komunikacijsko orodje" ali "možnost overjanja".

Panerai, italijanski proizvajalec ur, je prejšnji mesec predstavil svoj prvi NFT, da bi "izboljšal uporabniško izkušnjo", pravi izvršni direktor Jean-Marc Pontroué.

Kupec ure Radiomir Eilean Experience Edition - omejen je na 50 kosov - je bil povabljen, da na krovu odpluje klasično jahto, po kateri je bila ura poimenovana, vzdolž italijanskega Amal Fiusa in prejela digitalno denarnico. To je vključevalo umetniško delo NFT iz Skygolpeja, ki je odklenilo ekskluzivno vsebino, storitve, dogodke in ponudbe.

"Želeli smo dodati ta NFT, da bi kupcu ponudili dodano vrednost in jim povedati, da jih bomo kontaktirali pred začetkom, med in po izkušnji," pravi Pontroué. "NFT je sodobna platforma za povezovanje ljudi, ki imajo radi našo blagovno znamko."

Panerai, ki pripada Richemontu, načrtuje digitalno prehod vsako uro prihodnje leto. To je nekaj, kar Breitling počne že od leta 2020, da bi lastnikom omogočil dokazovanje pristnosti ure in dostopa do garancijskega programa.

Oba proizvajalca ur sta prejela partnerstvo z Arianee, francoskim podjetjem, ki podpira blagovne znamke pri ustvarjanju in prodaji NFT -jev in uporabi žetonov. Pierre-Nicolas Hurstel, izvršni direktor Arianee, ga imenuje "novo orodje za zvestobo".

Razmerje med blagovnimi znamkami in skupnostmi se spreminja, pravi, ker kupec ohranja nadzor nad svojimi podatki. Hkrati blagovna znamka ponovno nadzoruje svojo digitalno prisotnost, ker za doseganje kupcev ni več odvisna od platform, kot je Instagram.

Marca je Bulgari predstavil Octo Finissimo Ultra, najtanjšo mehansko uro na svetu, ki je omejena na le 10 kosov. Vsaka ura ima QR kodo na stikalnem kolesu Feather House, ki lastniku omogoča dostop do umetnin NFT. Do virtualne 3D turneje lahko dostopate tudi skozi ure in praktične podatke, kot je dnevnik vzdrževanja.

Dve ogrlici iz najnovejše kolekcije Haute Joaillerei, Bulgari Eden, Garden of Wonders, imata QR kode, ki se povezujejo z umetniškimi deli NFT. Hiša je razkrila tudi čisto digitalno onkraj Wonder, njegov "prvi dragulj NFT".

Po Babinovem mnenju je izziv za širitev te tehnologije narediti digitalna sredstva "resnično dinamično". "Toda na tej strani meta vzorca mislim, da bomo kupce [z blagovno znamko] vezali na veliko bolj intimen, bolj čustveni in bolj nujni način," pravi.

Vir: Financial Times