Klenotníci a hodinárni zápasia, keď by mali vstúpiť do meta verš
Klenotníci a hodinárni zápasia, keď by mali vstúpiť do meta verš
Pre Jean-Christophe Babin, generálny riaditeľ Bulgari, nevyskytuje otázka, či by značky luxusného tovaru mali vstúpiť do persony Meta. . . Ale ako. Obáva sa, že jeho špičkové šperky „niesol kubický avatar, ktorý vyzerá ako tri zložené časti LEGO“. Dokáže si však predstaviť bulgari „Gemstone Discount Game“.
Metaversum je termín, ktorý formoval Neal Stephenson vo svojom románe sci-fi z roku 1992 Schneekrash pre „počítačom generovaný vesmír“, v ktorom ľudia komunikujú prostredníctvom avatarov.
Dnes sa jeho význam líši. „Je to čiastočne sen o budúcnosti internetu a čiastočne spôsob, ako zachytiť súčasné trendy v online infraštruktúre, vrátane rastu 3D svetov v reálnom čase“, hovorí metavers a peniaze: Decipovanie budúcnosti , Správa, ktorú uverejnila v marci Citi GPS.
Ronit Ghose, globálny vedúci bankovníctva, fintech a digitálne aktíva v spoločnosti Citi Global Insights, hovorí, že meta osoba je „pohlcujúca, trvalá a spoločná virtuálna priestor“.
„Ak máte obchodný model, ktorý prichádza do kontaktu s internetom akýmkoľvek spôsobom, alebo ak sa domnievate, že vaša budúca generácia použije internet na získanie skúseností, vyberte, rozhoduje a podniknite, potom musíte mať záujem o meta -seseverse,“ tvrdí.
„Je to jednoducho ďalšia generácia internetu, ak vezmete túto širokú definíciu.“
Správa Citi odhaduje, že cieľový trh pre meta-veršovú ekonomiku v roku 2030 by mohol mať hodnotu medzi 8 a 13 biliónmi, takže nie je prekvapujúce, že značky hodiniek a šperkov zvýšili svoje investície.
V Bulgari je zlepšenie technológie na vytvorenie „elegantnejších“ avatarov jednou z úloh inovačnej jednotky, ktorá bola založená v roku 2020 a má kreatívne laboratórium v Ríme.
Medzitým spoločnosť Swiss Watch Tag Heuer minulý mesiac poháňala svoju digitálnu stratégiu pre svoj Smartwatch Caliber E4. Táto funkcia, ktorá je k dispozícii ako bezplatná aktualizácia, umožňuje vlastníkom, nfts-digitálnym tokenom, ktoré sú uložené v blockchainu a vykazujú jedinečné aktíva, ako je umenie alebo médium a sú zobrazené v aplikáciách peňaženky. Hodinky sa pripájajú k aplikácii majiteľa, aby skontrolovali pravosť. Tag Heuer spustil prehliadač NFT pre jeho pripojený kalibr E4 Smartwatch
Frédéric Arnault, generálny riaditeľ spoločnosti Tag Heuer, ktorý patrí do LVMH, hovorí, že „samozrejme sa cíti“, že spoločnosť vyšetruje tento svet, ale „nechce skočiť príliš rýchlo“. „Nechceme, aby sa cítil oportunisticky,“ hovorí. „Chceme prísť so skutočnou víziou, ktorú môžeme udržiavať a ktorá zvyšuje hodnotu.“
Arnault, zberateľ NFTS, hovorí, že jeho značka oslovuje nadšencov NFT. „Ako východiskový bod je veľmi dôležité rozpoznať a rešpektovať komunitu, a preto dodávame funkciu a produkt, ktorý je pre komunitu užitočný a vzrušujúci,“ hovorí.
V máji začalo Tag Heuer 12 kryptomen, vrátane bitcoínov a Ethereum, prijímať nákupy na svojej webovej stránke USA, ale stále musí minúť svoje vlastné NFT.
Thomas Chauvet, vedúci výskumu akcií luxusného tovaru v spoločnosti Citi, verí, že značky, okrem sieťových hodiniek, ešte nie sú ochotné preskúmať komerčné možnosti meta veršov, pretože pôvodne nesúhlasili s elektronickým obchodom.
Namiesto toho hovorí, že sa na to sústredia ako na „komunikačný nástroj“ alebo „možnosť autentifikácie“.
Panerai, taliansky výrobca hodiniek, minulý mesiac spustil svoje prvé NFT, aby „vylepšil zážitok zákazníka“, hovorí generálny riaditeľ Jean-Marc Pontroué.
Kupujúci The Radiomir Eilean Experience Edition Watch - je obmedzený na 50 kusov - bol pozvaný, aby sa plavil na palubu klasickej jachty, po ktorej boli hodinky pomenované pozdĺž talianskeho Amal Fius, a dostali digitálnu peňaženku. To zahŕňalo umelecké dielo NFT od spoločnosti SkyGolpe, ktoré odomklo exkluzívny obsah, služby, udalosti a ponuky.
„Chceli sme pridať túto NFT, aby ponúkli hodnotu pridanej zákazníka a povedali im, že ich budeme kontaktovať pred začatím, počas a po zážitku,“ hovorí Pontroué. „NFT je moderná platforma na spojenie ľudí, ktorí milujú našu značku.“
Panerai, ktorý patrí spoločnosti Richemont, plánuje dať digitálny prihrávku každé hodiny budúci rok. To je niečo, čo spoločnosť Breitling robí od roku 2020, aby vlastníkom umožnila dokázať pravosť hodiniek a získať prístup k programu záruky.
Obaja výrobcovia hodiniek dostali partnerstvo s francúzskou spoločnosťou Arianee, ktorá podporuje značky pri vytváraní a predaji NFT a používania žetónov. Pierre-Nicolas Hurstel, generálny riaditeľ spoločnosti Arianee, to nazýva „novým nástrojom loyality“.
Vzťah medzi značkami a komunitami sa mení, hovorí, pretože zákazník udržuje kontrolu nad svojimi údajmi. Zároveň značka znovu získa kontrolu nad jej digitálnou prítomnosťou, pretože už nie je závislá od platforiem, ako je Instagram na dosiahnutie zákazníkov.
Služby digitálneho pasáže ponúkajú sledovatelia ako Breitling
„Hlavným cieľom je vybudovať decentralizovanú databázu vlastníkov, ktorú potom môžete riešiť vďaka mechanizmom NFT, ktoré môžete ponúknuť bezproblémovú cestu [digitálne, fyzické a pohlcujúce] kanály,“ hovorí Hurstel.
V marci Bulgari spustil Octo Finissimo Ultra, najtenšie mechanické hodinky na svete, ktoré sú obmedzené iba na 10 kusov. Každé hodinky majú QR kód na spínacom kolese domu Feather, čo umožňuje majiteľovi prístup k umeleckému dielu NFT. Môžete tiež získať prístup k virtuálnej 3D prehliadke cez hodinky a praktické údaje, ako je denník údržby.
Dva náhrdelníky z najnovšej kolekcie Haute Joaillerei, Bulgari Eden, Záhrada zázrakov, majú QR kódy, ktoré odkazujú na NFT Artworks. Dom tiež odhalil čisto digitálne za Wonder, jeho „prvý šperk NFT“.
Podľa Babina je výzvou rozšírenia tejto technológie, aby sa digitálne aktíva stal „skutočne dynamickým“. „Ale na tejto strane meta vzoru si myslím, že budeme viazať zákazníkov [k značke] na oveľa intímnejší, emotívnejší a naliehavejší spôsob,“ hovorí.
Jeho prvou prioritou je vytvoriť „viac bodov kontaktu“ na dosiahnutie potenciálnych zákazníkov, pretože meta osoba otvára dvere „lepšej viditeľnosti“ a „širšiemu publiku“. Uvedomuje si, že Bulgari musí byť vyberavý ako luxusná značka: ich trhové uvedenie bude „mimoriadne krásne“.
V minulom roku výstava Bulgari Colors prilákala takmer 50 000 ľudí v Soule v Južnej Kórei. Viac ako 10 000 ľudí stiahlo aplikáciu, aby zažili verziu show virtuálnej reality, v ktorej by používatelia mohli navrhnúť avatar a preskúmať výstavné kúsky.
Používateľ Drest, módna hra, dokázal upraviť Kate Moss-avatar s kúskami s kúskami z kolekcie Supermodel Joiblerie s kúskami. V tomto roku sa klenotník pripojil k aplikácii na dva týždne, aby zvýšil povedomie o značke, a takmer 4 milióny ľudí videli obsah.
„Existuje stále viac a viac mladších ľudí, ktorí sú bohatí a chcú spoznať nové značky, a táto nová generácia má nový spôsob života, nový spôsob konzumácie [obsahu],“ hovorí Valérie Messika, zakladateľ francúzskeho diamantového domu.
Ghose tiež poukazuje na „veľké množstvo generovania bohatstva v technologickom priemysle“, ktorý možno bude chcieť osloviť luxusné značky, ľudí, ktorí sú „digitálnym rodákom“ a buď investujú do meta -september.
Hovorí, že veľa experimentov sa experimentuje v zákulisí, keď spoločnosti prispôsobujú svoje digitálne stratégie. „Ignorujte [metavers] budú za tri roky veľmi nebezpečné,“ hovorí.
Zdroj: Financial Times