Bijuterii și producătorii de ceasuri se luptă cu momentul în care ar trebui să intre în versetul meta
Bijuterii și producătorii de ceasuri se luptă cu momentul în care ar trebui să intre în versetul meta
Pentru Jean-Christophe Babin, CEO al Bulgari, întrebarea nu apare dacă mărcile de bunuri de lux ar trebui să intre în meta-persona. . . Dar cum. El este îngrijorat că bijuteriile sale de înaltă calitate sunt „purtate de un avatar cubic care arată ca trei părți LEGO compuse”. Dar își poate imagina un „joc cu reduceri de pietre prețioase” din Bulgari.
Metaversum este un termen care a fost modelat de Neal Stephenson în romanul său științific de ficțiune din 1992 Schneekrash pentru un „univers generat de computer” în care oamenii comunică prin avatare.
astăzi sensul său variază. „[Este] parțial un vis al viitorului internetului și, în parte, o modalitate de a surprinde tendințele actuale în infrastructura online, inclusiv creșterea lumilor 3D în timp real”, spune Metavers and Money: DeCypting the Future , un raport publicat în martie de către GPS CITI.
Ronit Ghose, șeful global al activelor bancare, fintech și digital la Citi Global Insights, spune că meta -persoană este „imersivă, permanentă și un spațiu virtual comun”.
"Dacă aveți un model de afaceri care intră în contact cu internetul în vreun fel sau dacă credeți că următoarea dvs. generație va folosi internetul pentru a câștiga experiență, alege, decide și face afaceri, atunci trebuie să fiți interesat de meta -arse", susține el.
"Este pur și simplu următoarea generație a internetului dacă luați această definiție largă."
Raportul Citi estimează că piața țintă a economiei meta-versite în 2030 ar putea valora între 8 și 13 trilioane de dolari, așa că nu este surprinzător faptul că mărcile de ceasuri și bijuterii și-au crescut investițiile.
la Bulgari, îmbunătățirea tehnologiei pentru a face avatare „mai elegante” este una dintre sarcinile unității de inovare, care a fost fondată în 2020 și are un laborator creativ la Roma.
Între timp, producătorul elvețian de ceasuri Tag Heuer și -a condus strategia digitală pentru SmartWatch Connected Caliber E4 luna trecută. Această funcție, care este disponibilă ca o actualizare gratuită, permite proprietarilor, jetoane Digital NFTS care sunt stocate într-un Blockchain și afișează active unice, cum ar fi arta sau media și sunt afișate în aplicații de portofel. Ceasul se conectează la aplicația portofelului proprietarului pentru a verifica autenticitatea.
TAG Heuer a lansat un vizualizator NFT pentru Smartwatch -ul Caliber E4 conectat
Frédéric Arnault, CEO al Tag Heuer, care aparține LVMH, spune că „se simte desigur” că compania investighează această lume, dar că „nu vrea să sară prea repede”. „Nu vrem să se simtă oportunist”, spune el. „Vrem să venim cu o viziune reală pe care o putem menține și care crește valoarea”.
Arnault, un colecționar de NFTS, spune că brandul său face apel la pasionații de NFT. „Ca punct de plecare, este foarte important să recunoaștem și să respectăm comunitatea și, prin urmare, oferim o caracteristică și un produs util și interesant pentru comunitate”, spune el.
În mai, Tag Heuer, 12 criptomonede, inclusiv Bitcoin și Ethereum, au început să accepte pentru achiziții de pe site -ul său american, dar trebuie să -și petreacă propriile NFT -uri.
Thomas Chauvet, șeful cercetării de bunuri de lux la CITI, consideră că mărcile, în afară de ceasurile în rețea, nu sunt încă dispuse să exploreze posibilitățile comerciale ale meta-versului, întrucât inițial s-au opus comerțului electronic.
În schimb, spune el, se vor concentra pe el ca „instrument de comunicare” sau „opțiune de autentificare”.
Panerai, producătorul italian de ceasuri, a lansat luna trecută primii NFT-uri pentru „îmbunătățirea experienței clienților”, spune CEO-ul Jean-Marc Pontroué.
Cumpărătorul Radiomir Eilean Experience Edition Watch - este limitat la 50 de piese - au fost invitați să navigheze la bordul unui iaht clasic după care a fost numit ceasul, de -a lungul italianului Amal Fius și a primit un portofel digital. Aceasta a inclus o lucrare de artă NFT de la Skygolpe, care a deblocat conținut exclusiv, servicii, evenimente și oferte.
"Am vrut să adăugăm acest NFT pentru a oferi valoarea adăugată a clientului și pentru a le spune că îi vom contacta înainte de a începe, în timpul și după experiență", spune Pontroué. "NFT este o platformă modernă pentru a conecta oameni care iubesc marca noastră."
Panerai, care aparține lui Richemont, intenționează să dea un pas digital la fiecare ceas anul viitor. Acesta este un lucru pe care Breitling îl face din 2020 pentru a permite proprietarilor să demonstreze autenticitatea unui ceas și accesul la programul de garanție.
Ambii producători de ceasuri au primit un parteneriat cu Arianee, o companie franceză care sprijină mărcile în crearea și vânzarea NFT -urilor și utilizarea jetoanelor. Pierre-Nicolas Hurstel, CEO al Arianee, îl numește „un nou instrument de loialitate”.
Relația dintre mărci și comunități se schimbă, spune el, deoarece clientul păstrează controlul asupra datelor sale. În același timp, brandul își recapătă controlul prezenței sale digitale, deoarece nu mai depinde de platforme precum Instagram pentru a realiza clienții.
Serviciile de trecere digitală sunt oferite de ceasornicii precum Breitling
"Scopul general este de a construi o bază de date descentralizată a proprietarilor, pe care o puteți aborda apoi datorită mecanismelor NFT, cărora puteți oferi o călătorie perfectă [digital, fizic și imersiv] canale", spune Hurstel.
În martie, Bulgari a lansat Octo Finissimo Ultra, cel mai subțire ceas mecanic din lume, care este limitat la doar 10 piese. Fiecare ceas are un cod QR pe roata de comutare a casei de pene, care oferă proprietarului acces la o lucrare de artă NFT. Puteți accesa, de asemenea, un tur 3D virtual prin intermediul ceasului și datele practice, cum ar fi jurnalul de întreținere.
Două coliere din cea mai recentă colecție Haute Joaillerei, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, au coduri QR care se leagă de lucrări de artă NFT. Casa a dezvăluit, de asemenea, pur și simplu digital dincolo de minune, „prima bijuterie NFT”.
Potrivit lui Babin, provocarea extinderii acestei tehnologii este de a face activele digitale „cu adevărat dinamice”. „Dar pe această parte a modelului meta cred că vom lega clienții [la brand] la un mod mult mai intim, mai emoțional și mai urgent”, spune el.
Prima sa prioritate este să creeze „mai multe puncte de contact” pentru a realiza potențiali clienți, deoarece meta -persoană deschide ușa către „o vizibilitate mai bună” și un „public mai larg”. El este conștient de faptul că Bulgari trebuie să fie pretențios ca brand de lux: lansările lor de pe piață vor fi „extrem de frumoase”.
Anul trecut, expoziția Bulgari Colors a atras aproape 50.000 de oameni în Seul, Coreea de Sud. Peste 10.000 de persoane au descărcat o aplicație pentru a experimenta o versiune de realitate virtuală a emisiunii în care utilizatorii ar putea proiecta un avatar și să exploreze piese expuse.
Utilizatorul lui Drest, un joc de modă, a reușit să stil un Kate Moss-Avatar cu piese cu piese din colecția Supermodel Joiblerie cu piese. În acest an, bijutierul s -a alăturat aplicației timp de două săptămâni pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și aproape 4 milioane de oameni au văzut conținutul.
"Există tot mai mulți oameni mai tineri, care sunt bogați și vor să cunoască noi mărci, iar această nouă generație are un nou mod de a trăi, un nou mod de a consuma [conținut]", spune Valérie Messika, fondatorul casei de diamante franceze.
Ghose subliniază, de asemenea, „cantitatea mare de generare de avere în industria tehnologiei”, care ar putea dori să se adreseze mărcilor de lux, a persoanelor care sunt „native digitale” și sunt fie investiți în meta -cronometrare.
El spune că se experimentează multă experimentare în culise atunci când companiile își adaptează strategiile digitale. „Ignorați [Metavers] vor fi foarte periculoși în trei ani”, spune el.
Sursa: Financial Times