Joalheiros e relojoeiros lutam quando devem entrar no meta -verso
Joalheiros e relojoeiros lutam quando devem entrar no meta -verso
Para Jean-Christophe Babin, CEO da Bulgari, a questão não surge se as marcas de artigos de luxo devem entrar na meta persona. . . Mas como. Ele está preocupado que suas jóias sofisticadas sejam "transportadas por um avatar cúbico que se parece com três partes compostas de lego". Mas ele pode imaginar um "jogo de desconto para pedras preciosas" da Bulgari.
O metaversum é um termo que foi moldado por Neal Stephenson em seu romance de ficção científica de 1992 Schneekrash para um "universo gerado por computador", no qual as pessoas se comunicam por avatares.
Hoje seu significado varia. "[É] parcialmente um sonho do futuro da Internet e em parte uma maneira de capturar tendências atuais na infraestrutura on-line, incluindo o crescimento de mundos 3D em tempo real", diz Metavers e dinheiro: decisando o futuro , um relatório publicado em março pelo Citi GPS.
Ronit Ghose, chefe global de bancos, fintech e ativos digitais da Citi Global Insights, diz que a meta é "imersiva, permanente e um espaço virtual comum".
"Se você tiver um modelo de negócios que entra em contato com a Internet de alguma forma, ou se acredita que sua próxima geração usará a Internet para obter experiência, escolher, decidir e fazer negócios, então você deve estar interessado no meta -veículo", argumenta ele.
"É simplesmente a próxima geração da Internet se você tomar essa definição ampla".
O relatório do Citi estima que o mercado-alvo para a economia meta-verso em 2030 pode valer entre US $ 8 e 13 trilhões, portanto, não é de surpreender que as marcas de relógios e jóias tenham aumentado seus investimentos.
Em Bulgari, a melhoria da tecnologia para tornar os avatares "mais elegantes" é uma das tarefas da unidade de inovação, fundada em 2020 e possui um laboratório criativo em Roma.
Enquanto isso, o fabricante de relógios suíços Tag Heuer dirigiu sua estratégia digital para o seu calibre conectado Smartwatch E4 no mês passado. Essa função, que está disponível como uma atualização gratuita, permite que os proprietários, os tokens NFTs-digitais que são armazenados em uma Blockchain e exibam ativos exclusivos como arte ou mídia e são exibidos em aplicativos de carteira. O relógio se conecta ao aplicativo Wallet do proprietário para verificar a autenticidade. Tag Heuer lançou um visualizador da NFT para o seu calibre e4 smartwatch
FRÉDÉRIC ARNAULT, CEO da Tag Heuer, que pertence à LVMH, diz que "é claro" que a empresa está investigando este mundo, mas que "não quer pular muito rapidamente". "Não queremos que se sinta oportunista", diz ele. "Queremos vir com uma visão real que podemos manter e que aumenta o valor".
Arnault, um colecionador da NFTS, diz que sua marca atrai os entusiastas da NFT. "Como ponto de partida, é muito importante reconhecer e respeitar a comunidade e, portanto, entregamos um recurso e um produto útil e emocionante para a comunidade", diz ele.
Em maio, a TAG Heuer, 12 criptomoedas, incluindo Bitcoin e Ethereum, começou a aceitar compras em seu site nos EUA, mas ainda precisa gastar suas próprias NFTs.
Thomas Chauvet, chefe de pesquisa em ações de produtos de luxo no Citi, acredita que as marcas, além dos relógios em rede, ainda não estão dispostos a explorar as possibilidades comerciais do meta-verso, pois inicialmente se opunham ao comércio eletrônico.
Em vez disso, ele diz, eles se concentrarão como uma "ferramenta de comunicação" ou "opção de autenticação".
Panerai, fabricante de relógios italianos, lançou suas primeiras NFTs no mês passado para "melhorar a experiência do cliente", diz o CEO Jean-Marc Pontroué.
Comprador do Radiomir Eilean Experience Edition Watch - ele é limitado a 50 peças - foi convidado a navegar a bordo de um iate clássico, após o qual o relógio foi nomeado, ao longo do italiano Amal Fius, e recebeu uma carteira digital. Isso incluiu uma arte da NFT da Skygolpe, que desbloqueou conteúdo, serviços, eventos e ofertas exclusivos.
"Queríamos adicionar essa NFT para oferecer o valor agregado do cliente e dizer a eles que entraremos em contato com eles antes de iniciar, durante e após a experiência", diz Pontroué. "A NFT é uma plataforma moderna para conectar pessoas que amam nossa marca".
Panerai, que pertence a Richemont, planeja dar um passe digital a cada relógio no próximo ano. Isso é algo que a Breitling faz desde 2020 para permitir que os proprietários provem a autenticidade de um relógio e acesse o programa de garantia.
Ambos os fabricantes de relógios receberam uma parceria com a Araianee, uma empresa francesa que apoia marcas na criação e venda de NFTs e usando os tokens. Pierre-Nicolas Hurstel, CEO da Araianee, chama isso de "uma nova ferramenta de lealdade".
A relação entre marcas e comunidades muda, diz ele, porque o cliente mantém o controle de seus dados. Ao mesmo tempo, a marca recupera o controle de sua presença digital porque não depende mais de plataformas como o Instagram para alcançar os clientes.
Serviços de passagem digital são oferecidos por relojoeiros como Breitling
"O objetivo abrangente é criar um banco de dados descentralizado de proprietários, que você pode abordar graças aos mecanismos de NFTs, aos quais você pode oferecer uma jornada perfeita [canais digitais, físicos e imersivos]", diz Hurstel.
Em março, a Bulgari lançou o Octo Finissimo Ultra, o relógio mecânico mais fino do mundo, que é limitado a apenas 10 peças. Cada relógio possui um código QR na roda de comutação da casa de penas, o que dá ao proprietário acesso a uma obra de arte da NFT. Você também pode acessar um tour 3D virtual através do relógio e dados práticos, como o diário de manutenção.Dois colares da mais recente coleção Haute Joaillerei, Blugari Eden, The Garden of Wonders, têm códigos QR que se conectam às obras de arte da NFT. A casa também revelou o Puramente Digital Beyond Wonder, sua "primeira jóia da NFT".
Segundo Babin, o desafio de expandir essa tecnologia é tornar os ativos digitais "realmente dinâmicos". "Mas deste lado do meta padrão, acho que vincularemos os clientes [à marca] a uma maneira muito mais íntima, mais emocional e mais urgente", diz ele.
Com ativos digitais, ligamos os clientes muito mais íntimos, emocionais e mais imersivos à marca
Sua primeira prioridade é criar "mais pontos de contato" para alcançar clientes em potencial, já que a meta -pessoa abre a porta para "melhor visibilidade" e um "público mais amplo". Ele está ciente de que a Bulgari precisa ser exigente como uma marca de luxo: seus lançamentos no mercado serão "extremamente bonitos".
No ano passado, a exposição Bulgari Colors atraiu quase 50.000 pessoas em Seul, Coréia do Sul. Mais de 10.000 pessoas baixaram um aplicativo para experimentar uma versão de realidade virtual do programa, no qual os usuários poderiam projetar um avatar e explorar exibir peças.
O usuário do Drest, um jogo de moda, conseguiu estilizar um Kate Moss-Avatar com peças com peças da coleção Supermodel Joiblerie com peças. Este ano, o joalheiro ingressou no aplicativo por duas semanas para aumentar o conhecimento da marca e quase 4 milhões de pessoas viram o conteúdo.
"Há mais e mais jovens que são ricos e querem conhecer novas marcas, e essa nova geração tem uma nova maneira de viver, uma nova maneira de consumir [conteúdo]", diz Valérie Messika, fundador da French Diamond House.
Ghose também aponta a "grande quantidade de geração de riqueza na indústria de tecnologia", que pode querer abordar marcas de luxo, pessoas que são "nativas digitais" e investidas no meta -severso.
Ele diz que muita experimentação está sendo experimentada nos bastidores quando as empresas adaptam suas estratégias digitais. "Ignore [os Metavers] serão muito perigosos em três anos", diz ele.
Fonte: Financial Times
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