Jubilerzy i zegarmistrzowie zmagają się, kiedy powinni wejść do meta
Jubilerzy i zegarmistrzowie zmagają się, kiedy powinni wejść do meta
Dla Jean-Christophe Babin, CEO Bulgari, pytanie nie pojawia się, czy marki dóbr luksusowych powinny wejść do meta-osobowości. . . Ale jak. Martwi się, że jego wysokiej klasy biżuterię „noszoną przez sześciennego awatara, który wygląda jak trzy złożone części Lego”. Ale może sobie wyobrazić bulgari „Gemstone Discount Game”.
Metaversum jest terminem ukształtowanym przez Neala Stephensona w jego powieści science fiction z 1992 r. Schneekrash dla „wszechświata generowanego komputerowo”, w którym ludzie komunikują się za pośrednictwem awatarów.
Dziś jego znaczenie jest różne. „[Jest to częściowo marzenie o przyszłości Internetu, a częściowo sposób na uchwycenie obecnych trendów w infrastrukturze internetowej, w tym wzrost światów 3D w czasie rzeczywistym”, mówi meta
Ronit Ghose, globalny szef aktywów bankowych, fintech i cyfrowych w Citi Global Insights, mówi, że osoba meta jest „wciągająca, stała i wspólna przestrzeń wirtualna”.
„Jeśli masz model biznesowy, który w jakikolwiek sposób kontaktuje się z Internetem, lub jeśli uważasz, że następne pokolenie będzie korzystać z Internetu, aby zdobyć doświadczenie, wybierać, decydować i prowadzić działalność, musisz być zainteresowany meta -nevers” -twierdzi.
„To po prostu następna generacja Internetu, jeśli weźmiesz tę szeroką definicję”.
Raport CITI szacuje, że rynek docelowy dla meta-verse gospodarki w 2030 r. Może być wart od 8 do 13 bilionów, więc nic dziwnego, że marki zegarków i biżuterii zwiększyły ich inwestycje.
W Bulgari poprawa technologii, aby „bardziej eleganckie” awatary jest jednym z zadań jednostki innowacyjnej, która została założona w 2020 r. I ma kreatywne laboratorium w Rzymie.
W międzyczasie szwajcarski producent zegarków TAG Heuer napędzał swoją cyfrową strategię dla swojego Smartwatch Connected Caliber E4 w zeszłym miesiącu. Ta funkcja, która jest dostępna jako bezpłatna aktualizacja, umożliwia właścicielom, tokeny-cyfrowe NFTS, które są przechowywane w Blockchain i wyświetlają unikalne zasoby, takie jak sztuka lub media i są wyświetlane w aplikacjach portfela. Zegarek łączy się z aplikacją do portfela właściciela, aby sprawdzić autentyczność. Tag Heuer uruchomił przeglądarkę NFT dla podłączonego kalibru E4 Smartwatch
Arnault, kolekcjoner NFTS, mówi, że jego marka przemawia do entuzjastów NFT. „Jako punkt wyjścia bardzo ważne jest, aby rozpoznać i szanować społeczność, dlatego dostarczamy funkcję i produkt, który jest użyteczny i ekscytujący dla społeczności” - mówi.
W maju Tag Heuer, 12 kryptowalut, w tym Bitcoin i Ethereum, zaczęło akceptować zakupy na swojej amerykańskiej stronie internetowej, ale nadal muszą wydać własne NFTS.
Thomas Chauvet, szef dóbr luksusowych Equity Research w Citi, uważa, że marki, oprócz zegarków sieciowych, nie są jeszcze skłonne do zbadania komercyjnych możliwości meta-wierszu, ponieważ początkowo sprzeciwiły się e-commerce.
Zamiast tego, mówi, skoncentrują się na tym jako „narzędzie komunikacyjne” lub „Opcja uwierzytelniania”.
Panerai, włoski producent zegarków, uruchomił swój pierwszy NFTS w zeszłym miesiącu, aby „poprawić obsługę klienta”, mówi dyrektor generalny Jean-Marc Pontroué.
Kupujący Watch RadioMir Eilean Experience Edition - jest on ograniczony do 50 sztuk - został zaproszony do żeglowania na klasycznym jachcie, po którym zegarek został nazwany wzdłuż włoskiego Amal Fius i otrzymał cyfrowy portfel. Obejmowało to dzieła NFT od Skygolpe, które odblokowały ekskluzywne treści, usługi, wydarzenia i oferty.
„Chcieliśmy dodać ten NFT, aby zaoferować klientowi wartość dodaną i powiedzieć im, że skontaktujemy się z nimi przed rozpoczęciem, w trakcie i po doświadczeniu”, mówi Pontroué. „NFT to nowoczesna platforma do łączenia ludzi, którzy kochają naszą markę”.
Panerai, który należy do Richemont, planuje dać cyfrową przepustkę każdego zegara w przyszłym roku. Jest to coś, co Breitling robi od 2020 r., Aby umożliwić właścicielom udowodnienie autentyczności zegarka i dostęp do programu gwarancji.
Obaj producenci zegarków otrzymali współpracę z Arianee, francuską firmą, która wspiera marki w tworzeniu i sprzedaży NFTS oraz korzystaniu z tokenów. Pierre-Nicolas Hurstel, CEO Arianee, nazywa to „nowym narzędziem lojalnościowym”.
Mówi, że relacje między markami i społecznościami zmieniają się, ponieważ klient nadal kontroluje swoje dane. Jednocześnie marka odzyskuje kontrolę nad obecnością cyfrową, ponieważ nie jest już zależna od platform takich jak Instagram w celu osiągnięcia klientów. Usługi fragmentów cyfrowych są oferowane przez zegarmistrzów takich jak Breitling
W marcu Bulgari wprowadził na rynek Octo Finissimo Ultra, najcieńszy zegarek mechaniczny na świecie, który jest ograniczony tylko do 10 sztuk. Każdy zegarek ma kod QR na kołach przełączającego domu pióra, co daje właścicielowi dostęp do dzieła sztuki NFT. Możesz również uzyskać dostęp do wirtualnej wycieczki 3D za pośrednictwem Clockwork i praktycznych danych, takich jak dziennik konserwacyjny.
Dwa naszyjniki z najnowszej kolekcji Haute Joaillerei, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, mają kody QR, które łączą się z dziełami NFT. Dom ujawnił także czysto cyfrowe poza cudem, „pierwszy klejnot NFT”.
Według Babina wyzwaniem polegającym na rozszerzeniu tej technologii jest uczynienie zasobów cyfrowych „naprawdę dynamicznym”. „Ale po tej stronie meta wzorca, myślę, że będziemy wiązać klientów [z marką] z bardziej intymnym, bardziej emocjonalnym i pilniejszym sposobem” - mówi.