Juveler og urmakere sliter med når de skal komme inn i metaverset
Juveler og urmakere sliter med når de skal komme inn i metaverset
For Jean-Christophe Babin, administrerende direktør i Bulgari, oppstår ikke spørsmålet om merkevarer for luksusvarer skal komme inn i meta-personaen. . . Men hvordan. Han er bekymret for at hans avanserte smykker blir "båret av en kubisk avatar som ser ut som tre sammensatte Lego-deler". Men han kan forestille seg et Bulgari "Gemstone Discount Game".
Metaversum er et begrep som ble formet av Neal Stephenson i hans science fiction-roman fra 1992 schneekrash for et "datamaskingenerert univers" der mennesker kommuniserer via avatarer.
I dag varierer betydningen. "[Det er] delvis en drøm om internettets fremtid og delvis en måte å fange nåværende trender i online infrastruktur, inkludert veksten av sanntids 3D-verdener", sier Metavers and Money: Decypting the Future , en rapport som ble publisert i mars av Citi GPS.
Ronit Ghose, global sjef for bank, fintech og digitale eiendeler ved Citi Global Insights, sier at metapersonen er "oppslukende, permanent og et felles virtuelt rom".
"Hvis du har en forretningsmodell som kommer i kontakt med Internett på noen måte, eller hvis du tror at din neste generasjon vil bruke internett for å få erfaring, velge, bestemme og gjøre forretninger, må du være interessert i meta -serveren," argumenterer han.
"Det er ganske enkelt neste generasjon av internett hvis du tar denne brede definisjonen."
CITI-rapporten anslår at målmarkedet for meta-versøkonomien i 2030 kan være verdt mellom $ 8 og 13 billioner, så det er ikke overraskende at klokker og smykkemerker har økt investeringene.
Hos Bulgari er forbedringen av teknologien for å gjøre "mer elegante" avatarer en av oppgavene til innovasjonsenheten, som ble grunnlagt i 2020 og har et kreativt laboratorium i Roma.
I mellomtiden har den sveitsiske klokkeprodusenten Tag Heuer drevet sin digitale strategi for sin smartwatch tilkoblede kaliber E4 forrige måned. Denne funksjonen, som er tilgjengelig som en gratis oppdatering, gjør det mulig for eiere, NFTS-digitale tokens som er lagret i en Blockchain og viser unike eiendeler som kunst eller media og vises i lommebokapper. Klokken kobles til eierens lommebok -app for å sjekke ektheten. Tag Heuer har lansert en NFT -seer for sin tilkoblede kaliber E4 smartwatch
Frédéric Arnault, administrerende direktør i Tag Heuer, som tilhører LVMH, sier at det "føles selvfølgelig" at selskapet undersøker denne verden, men at "det ikke vil hoppe for raskt". "Vi vil ikke at det skal føles opportunistisk," sier han. "Vi ønsker å komme med en virkelig visjon som vi kan opprettholde og som øker verdien."
Arnault, en samler av NFTS, sier at merkevaren hans appellerer til NFT -entusiaster. "Som utgangspunkt er det veldig viktig å gjenkjenne og respektere samfunnet, og derfor leverer vi en funksjon og et produkt som er nyttig og spennende for samfunnet," sier han.
I mai begynte Tag Heuer, 12 cryptocurrencies, inkludert Bitcoin og Ethereum, å akseptere for kjøp på sin amerikanske nettsted, men må fortsatt bruke sine egne NFT -er.
Thomas Chauvet, sjef for aksjevennlighetsforskning ved Citi, mener at merker, bortsett fra nettverks klokker, ennå ikke er villige til å utforske de kommersielle mulighetene for metatvers, ettersom de opprinnelig var imot e-handel.
I stedet, sier han, vil de konsentrere seg om det som et "kommunikasjonsverktøy" eller "autentiseringsalternativ".
Panerai, den italienske klokkeprodusenten, lanserte sin første NFTS forrige måned for å "forbedre kundeopplevelsen", sier administrerende direktør Jean-Marc Pontroué.
Kjøper av Radiomir Eilean Experience Edition Watch - den er begrenset til 50 stykker - ble invitert til å seile om bord i en klassisk yacht, hvoretter klokken ble kalt, langs den italienske Amal Fius, og fikk en digital lommebok. Dette inkluderte et NFT -kunstverk fra SkyGolpe, som låste opp eksklusivt innhold, tjenester, arrangementer og tilbud.
"Vi ønsket å legge til denne NFT for å tilby kundeverdien og fortelle dem at vi vil kontakte dem før vi starter, under og etter opplevelsen," sier Pontroué. "NFT er en moderne plattform for å koble folk som elsker vårt merke."
Panerai, som tilhører Richemont, planlegger å gi et digitalt pass hver klokke neste år. Dette er noe Breitling har gjort siden 2020 for å gjøre det mulig for eiere å bevise ektheten av en klokke og få tilgang til garantiprogrammet.
Begge Watch -produsentene har mottatt et partnerskap med Arianee, et fransk selskap som støtter merker i å lage og selge NFT -er og bruke symbolene. Pierre-Nicolas Hurstel, administrerende direktør i Arianee, kaller det "et nytt lojalitetsverktøy".
Forholdet mellom merkevarer og lokalsamfunnsendringer, sier han, fordi kunden holder kontroll over dataene sine. Samtidig gjenvinner merket kontrollen av sin digitale tilstedeværelse fordi det ikke lenger er avhengig av plattformer som Instagram for å oppnå kunder.
Digital Passage Services tilbys av urmakere som Breitling
"Det overordnede målet er å bygge en desentralisert database med eiere, som du deretter kan adressere takket være mekanismene til NFT -er, som du kan tilby en sømløs reise [digitale, fysiske og oppslukende] kanaler," sier Hurstel.
I mars lanserte Bulgari Octo Finissimo Ultra, den tynneste mekaniske klokken i verden, som bare er begrenset til 10 stykker. Hver klokke har en QR -kode på koblingshjulet i fjærhuset, som gir eieren tilgang til et NFT -kunstverk. Du kan også få tilgang til en virtuell 3D -tur gjennom urverk og praktiske data som vedlikeholdsloggboken.
To halskjeder fra den siste Haute Joailleri -kolleksjonen, Bulgari Eden, Garden of Wonders, har QR -koder som lenker til NFT -kunstverk. Huset avslørte også det rent digitale utover undring, dets "første NFT -juvel".
I følge Babin er utfordringen med å utvide denne teknologien å gjøre de digitale eiendelene "virkelig dynamisk". "Men på denne siden av metamønsteret tror jeg at vi vil binde kunder [til merkevaren] til en mye mer intim, mer emosjonell og mer presserende måte," sier han.
Hans første prioritet er å lage "flere kontaktpunkter" for å oppnå potensielle kunder, siden metapersonen åpner døren for "bedre synlighet" og et "bredere publikum". Han er klar over at Bulgari må være kresen som et luksuriøst merke: markedslanseringene deres vil være "ekstremt vakre".
I fjor tiltrakk Bulgari Colors -utstillingen nesten 50 000 mennesker i Seoul, Sør -Korea. Mer enn 10.000 mennesker lastet ned en app for å oppleve en virtual reality -versjon av showet der brukere kunne designe en avatar og utforske utstillede brikker.
Bruker av Drest, et motespill, var i stand til å style en Kate Moss-Avatar med stykker med stykker fra Supermodell-joibleriedamlingen med stykker. I år ble gullsmeden med i appen i to uker for å øke merkevarebevisstheten, og nesten 4 millioner mennesker så innholdet.
"Det er flere og flere yngre mennesker som er rike, og de ønsker å bli kjent med nye merker, og denne nye generasjonen har en ny måte å leve på, en ny måte å konsumere [innhold]," sier Valérie Messika, grunnleggeren av det franske diamanthuset.
Ghose påpeker også den "store mengden formuesgenerering i teknologibransjen", som kanskje ønsker å ta opp luksusmerker, mennesker som er "digitale innfødte" og enten er investert i meta -serien.
Han sier at det blir eksperimentert mye eksperimentering bak kulissene når selskaper tilpasser sine digitale strategier. "Ignorer [Metaverne] vil være veldig farlig om tre år," sier han.
Kilde: Financial Times