Juweliers en horlogemakers worstelen met wanneer ze het meta -vers moeten betreden
Juweliers en horlogemakers worstelen met wanneer ze het meta -vers moeten betreden
Voor Jean-Christophe Babin, CEO van Bulgari, rijst de vraag niet of merken van luxe goederen de meta-persona moeten betreden. . . Maar hoe. Hij maakt zich zorgen dat zijn high-end sieraden "worden gedragen door een kubieke avatar die eruit ziet als drie samengestelde Lego-onderdelen". Maar hij kan zich een Bulgari "edelsteen kortingsspel" voorstellen.
Het metaversum is een term die werd gevormd door Neal Stephenson in zijn sciencefictionroman uit 1992 Schneekrash voor een "computer-gegenereerd universum" waarin mensen communiceren via avatars.
Vandaag is de betekenis ervan varieert. "[Het is] gedeeltelijk een droom van de toekomst van internet en deels een manier om de huidige trends in de online infrastructuur vast te leggen, inclusief de groei van realtime 3D-werelden", zegt metavers en geld: de toekomst de toekomst , een rapport dat in maart werd gepubliceerd door Citi GPS.
Ronit Ghose, wereldwijd hoofd van bankieren, fintech en digitale activa bij Citi Global Insights, zegt dat de meta -persoon "meeslepend, permanent en een gemeenschappelijke virtuele ruimte" is.
"Als u een bedrijfsmodel hebt dat op enigerlei wijze in contact komt met internet, of als u gelooft dat uw volgende generatie internet zal gebruiken om ervaring op te doen, te kiezen, te beslissen en zaken te doen, dan moet u geïnteresseerd zijn in de meta -sesevers," betoogt hij.
"Het is gewoon de volgende generatie van internet als u deze brede definitie neemt."
Het Citi-rapport schat dat de doelmarkt voor de meta-verseconomie in 2030 tussen $ 8 en 13 biljoen waard kan zijn, dus het is niet verwonderlijk dat horlogemerken hun investeringen hebben verhoogd.
Bij Bulgari is de verbetering van de technologie om "elegantere" avatars te maken een van de taken van de innovatie -eenheid, die in 2020 werd opgericht en een creatief laboratorium heeft in Rome.
In de tussentijd heeft de Zwitserse horlogefabrikant Tag Heuer vorige maand zijn digitale strategie voor zijn smartwatch -aangesloten kaliber E4 gereden. Met deze functie, die beschikbaar is als een gratis update, stelt eigenaren, NFTS-digitale tokens die worden opgeslagen in een Blockchain en unieke activa zoals kunst of media weergeven en worden weergegeven in portemonnee-apps. Het horloge maakt verbinding met de Wallet -app van de eigenaar om de authenticiteit te controleren.
Tag Heuer heeft een NFT -kijker gelanceerd voor zijn aangesloten kaliber e4 smartwatch
Frédéric Arnault, CEO van Tag Heuer, die tot LVMH behoort, zegt dat het "natuurlijk voelt" dat het bedrijf deze wereld onderzoekt, maar dat "het niet te snel wil springen". "We willen niet dat het opportunistisch aanvoelt", zegt hij. "We willen met een echte visie komen die we kunnen onderhouden en die de waarde verhoogt."
Arnault, een verzamelaar van NFTS, zegt dat zijn merk NFT -enthousiastelingen aanspreekt. "Als uitgangspunt is het heel belangrijk om de gemeenschap te herkennen en te respecteren, en dus leveren we een functie en een product dat nuttig en opwindend is voor de gemeenschap", zegt hij.
In mei begon Tag Heuer, 12 cryptocurrencies, waaronder Bitcoin en Ethereum, te accepteren voor aankopen op zijn Amerikaanse website, maar moet nog steeds hun eigen NFT's uitgeven.
Thomas Chauvet, hoofd van Luxury Goods Equity Research bij Citi, is van mening dat merken, afgezien van netwerkhorloges, nog niet bereid zijn om de commerciële mogelijkheden van het metavers te verkennen, omdat ze aanvankelijk tegen e-commerce waren.
In plaats daarvan, zegt hij, zullen ze zich hierop concentreren als een "communicatiehulpmiddel" of "authenticatie -optie".
Panerai, de Italiaanse horlogefabrikant, lanceerde vorige maand zijn eerste NFT's om "de klantervaring te verbeteren", zegt CEO Jean-Marc Pontroué.
Koper van het Radiomir Eilean Experience Edition -horloge - het is beperkt tot 50 stuks - werden uitgenodigd om aan boord van een klassiek jacht te varen waarna het horloge werd genoemd, langs de Italiaanse Amal Fius, en ontving een digitale portemonnee. Dit omvatte een NFT -kunstwerk van Skygolpe, dat exclusieve inhoud, diensten, evenementen en aanbiedingen ontgrendeld.
"We wilden deze NFT toevoegen om de toegevoegde waarde van de klant aan te bieden en om hen te vertellen dat we contact met hen opnemen voordat ze beginnen, tijdens en na de ervaring", zegt Pontroué. "De NFT is een modern platform om mensen te verbinden die van ons merk houden."
Panerai, dat toebehoort aan Richemont, is van plan om volgend jaar elke klok een digitale pass te geven. Dit is iets dat Breitling sinds 2020 doet om eigenaren in staat te stellen de authenticiteit van een horloge te bewijzen en toegang te krijgen tot het garantieprogramma.
Beide horloge -fabrikanten hebben een partnerschap ontvangen met Arianee, een Frans bedrijf dat merken ondersteunt bij het maken en verkopen van NFT's en het gebruik van de tokens. Pierre-Nicolas Hurstel, CEO van Arianee, noemt het "een nieuw loyaliteitstool".
De relatie tussen merken en gemeenschappen verandert, zegt hij, omdat de klant de controle houdt over zijn gegevens. Tegelijkertijd herwint het merk de controle over zijn digitale aanwezigheid omdat het niet langer afhankelijk is van platforms zoals Instagram om klanten te bereiken.
Digital Passage Services worden aangeboden door horlogemakers zoals Breitling
"Het overkoepelende doel is om een gedecentraliseerde database van eigenaren te bouwen, die u vervolgens kunt aanpakken dankzij de mechanismen van NFT's, waaraan u een naadloze reis [digitale, fysieke en meeslepende] kanalen kunt aanbieden", zegt Hurstel.
In maart lanceerde Bulgari de Octo Finissimo Ultra, het dunste mechanische horloge ter wereld, dat beperkt is tot slechts 10 stuks. Elk horloge heeft een QR -code op het schakelwiel van het Feather House, dat de eigenaar toegang geeft tot een NFT -kunstwerk. U hebt ook toegang tot een virtuele 3D -tour door het uurwerk en praktische gegevens zoals het onderhoudslogboek.
Twee kettingen uit de nieuwste haute joaillerei -collectie, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, hebben QR -codes die linken naar NFT -kunstwerken. Het huis onthulde ook het puur digitale Wonder Wonder, zijn "First NFT Jewel".
Volgens Babin is de uitdaging om deze technologie uit te breiden om de digitale activa "echt dynamisch" te maken. "Maar aan deze kant van het meta -patroon denk ik dat we klanten [aan het merk] zullen binden aan een veel intiemere, meer emotionele en urgentere manier," zegt hij.
Met digitale activa binden we klanten veel intiemer, emotioneel en meeslepender voor het merk
Zijn eerste prioriteit is om "meer contactpunten" te creëren om potentiële klanten te bereiken, omdat de meta -persoon de deur opent voor "betere zichtbaarheid" en een "breder publiek". Hij is zich ervan bewust dat Bulgari kieskeurig moet zijn als een luxemerk: hun marktlanceringen zullen "extreem mooi" zijn.
Vorig jaar trok de tentoonstelling Bulgari Colors bijna 50.000 mensen aan in Seoul, Zuid -Korea. Meer dan 10.000 mensen hebben een app gedownload om een virtual reality -versie van de show te ervaren waarin gebruikers een avatar konden ontwerpen en tentoongestelde stukken kunnen verkennen.
Gebruiker van Drest, een modespel, kon een Kate Moss-Avatar stylen met stukken met stukken uit de Supermodel Joiblerie-collectie met stukken. Dit jaar kwam de juwelier twee weken bij de app om het merkbekendheid te vergroten, en bijna 4 miljoen mensen zagen de inhoud.
"Er zijn steeds meer jongere mensen die rijk zijn en ze willen nieuwe merken leren kennen, en deze nieuwe generatie heeft een nieuwe manier van leven, een nieuwe manier om [inhoud] te consumeren", zegt Valérie Messika, de oprichter van het Franse Diamond House.
Ghose wijst ook op de "grote hoeveelheid rijkdomgeneratie in de technologie -industrie", die misschien luxemerken willen aanspreken, mensen die "digitaal native" zijn en ofwel geïnvesteerd zijn in de meta -sseevers.
Hij zegt dat er achter de schermen veel experimenten worden geëxperimenteerd wanneer bedrijven hun digitale strategieën aanpassen. "Negeer [de metavers] zullen over drie jaar erg gevaarlijk zijn", zegt hij.
Bron: Financiële tijden