Juvelieri un pulksteņu ražotāji cīnās ar to, kad viņiem vajadzētu iekļūt meta pantā
Juvelieri un pulksteņu ražotāji cīnās ar to, kad viņiem vajadzētu iekļūt meta pantā
Jean-Christophe Babin, Bulgari izpilddirektoram, rodas jautājums, vai luksusa preču zīmoliem vajadzētu ienākt meta personā. Apvidū Apvidū Bet kā. Viņš ir noraizējies, ka viņa augstākās klases rotaslietas "pārvadā kubiskā iemiesojums, kurš izskatās pēc trim saliktām LEGO detaļām". Bet viņš var iedomāties Bulgari "dārgakmeņu atlaižu spēli".
Metaverum ir termins, kuru Neāls Stefensons veidoja savā zinātniskās fantastikas romānā no 1992. gada Scheekrash par "datoru ģenerētu Visumu", kurā cilvēki sazinās caur iemiesojumiem.
Šodien tā nozīme ir atšķirīga. "[Tas ir daļēji sapnis par interneta nākotni un daļēji veids, kā uztvert pašreizējās tendences tiešsaistes infrastruktūrā, ieskaitot reālā laika 3D pasaules pieaugumu", saka Metavers un nauda: Nākotnes decipēšana , ziņojums, kuru martā publicēja Citi GPS.
Ronit Ghose, Banku, fintech un digitālo aktīvu globālais vadītājs Citi Global Insights, saka, ka meta persona ir "ieskaujoša, pastāvīga un kopīga virtuālā telpa".
"Ja jums ir biznesa modelis, kas jebkādā veidā saskaras ar internetu, vai arī, ja jūs uzskatāt, ka jūsu nākamā paaudze izmantos internetu, lai iegūtu pieredzi, izvēlētos, izlemtu un veiktu uzņēmējdarbību, tad jums ir jāinteresē meta -atsevišķi," viņš apgalvo.
"Tā ir vienkārši nākamā interneta paaudze, ja ņemat šo plašo definīciju."
Citi ziņojumā tiek lēsts, ka meta verses ekonomikas mērķa tirgus 2030. gadā varētu būt vērts no USD 8 līdz 13 triljoniem, tāpēc nav pārsteidzoši, ka pulksteņu un juvelierizstrādājumu zīmoli ir palielinājuši ieguldījumus.
Bulgari tehnoloģijas uzlabošana, lai padarītu "elegantākus" iemiesojumus ir viens no inovāciju vienības uzdevumiem, kas tika dibināts 2020. gadā un kurai ir radoša laboratorija Romā.
Pa to laiku Šveices pulksteņu ražotājs Tag Heuer pagājušajā mēnesī ir virzījis savu viedpulksteņa savienotā Caliber E4 digitālo stratēģiju. Šī funkcija, kas ir pieejama kā bezmaksas atjauninājums, ļauj īpašniekiem, NFTS-digitāliem žetoniem, kas tiek glabāti blokķēdē, un parāda unikālus aktīvus, piemēram, mākslu vai multivides, un tiek parādīti makā lietotnēs. Pulkstenis izveido savienojumu ar īpašnieka maka lietotni, lai pārbaudītu autentiskumu. Tag Heuer ir laidis klajā NFT skatītāju savam savienotajam Caliber E4 SmartWatch
Frédéric Arnault, Tag Heuer izpilddirektors, kas pieder LVMH, saka, ka tas, protams, jūtas, ka uzņēmums izmeklē šo pasauli, bet ka "tā nevēlas pārāk ātri lēkt". "Mēs nevēlamies, lai tas justos oportūnistiski," viņš saka. "Mēs vēlamies nākt ar īstu redzējumu, kuru mēs varam uzturēt un kas palielina vērtību."
Arnault, NFT kolekcionārs, saka, ka viņa zīmols vēršas pie NFT entuziastiem. "Kā sākumpunkts ir ļoti svarīgi atpazīt un cienīt sabiedrību, un tāpēc mēs piegādājam funkciju un produktu, kas ir noderīgs un aizraujošs sabiedrībai," viņš saka.
Maijā Tag Heuer, 12 kriptovalūtas, ieskaitot Bitcoin un Ethereum, sāka pieņemt pirkumus savā ASV vietnē, taču joprojām ir jāpavada savi NFT.
Tomass Čauvets, CITI luksusa preču kapitāla pētījumu vadītājs, uzskata, ka zīmoli, izņemot tīkla pulksteņus, vēl nevēlas izpētīt meta dzejoļu komerciālās iespējas, jo sākotnēji iebilda pret e-komerciju.
Tā vietā, pēc viņa teiktā, viņi koncentrēsies uz to kā "sakaru rīku" vai "autentifikācijas iespēju".
Itālijas pulksteņu ražotājs Panerai pagājušajā mēnesī uzsāka savu pirmo NFT, lai "uzlabotu klientu pieredzi", saka izpilddirektors Žans Markss Pontrouē.
Radiomir Eilean Experience Edition Watch pircējs - tas ir ierobežots līdz 50 gabaliem - tika uzaicināti kuģot uz klasiskās jahtas, pēc kuras pulkstenis tika nosaukts gar Itālijas Amal Fius un saņēma digitālo maku. Tas ietvēra NFT mākslas darbu no Skygolpe, kas atbloķēja ekskluzīvu saturu, pakalpojumus, pasākumus un piedāvājumus.
"Mēs gribējām pievienot šo NFT, lai piedāvātu klientam pievienoto vērtību un pateiktu, ka mēs sazināsimies ar viņiem pirms sākuma, tās pieredzes laikā un pēc tās," saka Pontroué. "NFT ir moderna platforma, lai savienotu cilvēkus, kuriem patīk mūsu zīmols."
Panerai, kas pieder Ričemontam, plāno katru gadu dot digitālu caurlaidi. Tas ir kaut kas, ko Breitlings dara kopš 2020. gada, lai īpašnieki varētu pierādīt pulksteņa autentiskumu un piekļūt garantijas programmai.
Abi pulksteņu ražotāji ir saņēmuši partnerību ar Francijas uzņēmumu Arianee, kas atbalsta zīmolus NFT veidošanā un pārdošanā un marķieru izmantošanu. Pjērs-Nikolass Hērstels, Arianee izpilddirektors, to sauc par "jaunu loyality rīku".
Viņš saka, ka attiecības starp zīmoliem un kopienām mainās, jo klients kontrolē savus datus. Tajā pašā laikā zīmols atgūst kontroli pār savu digitālo klātbūtni, jo tas vairs nav atkarīgs no tādām platformām kā Instagram, lai sasniegtu klientus.
Digitālās fragmenta pakalpojumus piedāvā tādi pulksteņu veidotāji kā Breitling
"Visaptverošais mērķis ir izveidot decentralizētu īpašnieku datu bāzi, kuru pēc tam varat pievērsties, pateicoties NFT mehānismiem, kuriem varat piedāvāt nemanāmu ceļojumu [digitālo, fizisko un ieskaujošo] kanālu," saka Hurstels.
Martā Bulgari uzsāka Octo Finissimo Ultra - plānāko mehānisko pulksteni pasaulē, kas ir ierobežota tikai ar 10 gabaliem. Katram pulkstenim ir QR kods uz Feather House komutācijas riteņa, kas īpašniekam dod piekļuvi NFT mākslas darbam. Jūs varat arī piekļūt virtuālai 3D ekskursijai, izmantojot pulksteņa rādītājus un praktiskus datus, piemēram, apkopes žurnālu.
Divas kaklarotas no jaunākās Haute Joaillerei kolekcijas Bulgari Eden, The Garden of Wonders, ir QR kodi, kas ir saistīti ar NFT mākslas darbiem. Māja arī atklāja tīri digitālo bez brīnuma, tās "pirmo NFT dārgakmeni".
Saskaņā ar Babin teikto, šīs tehnoloģijas paplašināšanas izaicinājums ir padarīt digitālos aktīvus "patiešām dinamiskus". "Bet šajā meta modeļa pusē es domāju, ka mēs klientus [zīmolam] saistīsim daudz intīmākam, emocionālākam un steidzamākam," viņš saka.
Viņa galvenā prioritāte ir izveidot "vairāk kontaktu punktu", lai sasniegtu potenciālos klientus, jo meta persona atver durvis uz "labāku redzamību" un "plašāku auditoriju". Viņš apzinās, ka Bulgari ir jābūt picky kā luksusa zīmolam: viņu tirgus palaišana būs "ārkārtīgi skaista".
Pagājušajā gadā Bulgari krāsu izstāde piesaistīja gandrīz 50 000 cilvēku Seulā, Dienvidkorejā. Vairāk nekā 10 000 cilvēku lejupielādēja lietotni, lai izjustu šova virtuālās realitātes versiju, kurā lietotāji varētu noformēt iemiesojumu un izpētīt eksponētus gabalus.
Modes spēles DREST lietotājs varēja veidot Kate Moss-Avatar ar gabaliem ar gabaliem no Supermodel Joiblerie kolekcijas ar gabaliem. Šogad juvelieris pievienojās lietotnei divas nedēļas, lai palielinātu zīmola atpazīstamību, un gandrīz 4 miljoni cilvēku redzēja saturu.
"Ir arvien vairāk un vairāk jaunāku cilvēku, kas ir bagāti, un viņi vēlas iepazīt jaunus zīmolus, un šai jaunajai paaudzei ir jauns dzīvesveids, jauns veids, kā patērēt [saturu]," saka Valérie Messika, Francijas Diamond House dibinātāja.
Ghose arī norāda uz "lielo bagātības ražošanas daudzumu tehnoloģiju nozarē", kuri, iespējams, vēlēsies pievērsties luksusa zīmoliem, cilvēkiem, kuri ir "digitāli vietējie" un vai nu tiek ieguldīti meta -atsevišķi.
Viņš saka, ka daudz eksperimentu tiek eksperimentēts aizkulisēs, kad uzņēmumi pielāgo savas digitālās stratēģijas. "Ignorēt [metavers] būs ļoti bīstami trīs gadu laikā," viņš saka.
Avots: