Juvelyrai ir laikrodžių gamintojai kovoja, kai jie turėtų patekti į meta eilėraštį
Juvelyrai ir laikrodžių gamintojai kovoja, kai jie turėtų patekti į meta eilėraštį
Jean-Christophe Babin, „Bulgari“ generaliniam direktoriui, kyla klausimas, ar prabangos prekių prekės ženklai turėtų patekti į meta asmenybę. . . Bet kaip. Jis nerimauja, kad jo aukščiausios klasės papuošalus „neša kubinis avataras, kuris atrodo kaip trys sudėtinės LEGO dalys“. Bet jis gali įsivaizduoti „Bulgari“ „brangakmenių nuolaidų žaidimą“.
„Metaversum“ yra terminas, kurį suformavo Nealas Stephensonas savo mokslinės fantastikos romane nuo 1992 m. Schneekrash už „kompiuterio sukurtą visatą“, kurioje žmonės bendrauja per avatarus.
Šiandien jos reikšmė skiriasi. „[Tai iš dalies] svajonė apie interneto ateitį ir iš dalies būdas užfiksuoti dabartines internetinės infrastruktūros tendencijas, įskaitant realaus laiko 3D pasaulių augimą“,-sako „Metavers“ ir „Pinigai“: „Ateities , ) ataskaita, kurią kovo mėnesį paskelbė„ Citi GPS “.
Ronit Ghose, „Citi Global Insights“ bankų, „Fintech“ ir „Digital Assets“ pasaulinis vadovas, sako, kad meta asmuo yra „svaiginantis, nuolatinis ir bendra virtuali erdvė“.
"Jei turite verslo modelį, kuris bet kokiu būdu liečiasi su internetu, arba jei manote, kad nauja karta naudos internetą, norėdami įgyti patirties, pasirinkti, nuspręsti ir užsiimti verslu, tuomet turite sudominti„ Meta -Spreads “", -teigia jis.
"Tai yra tiesiog naujos kartos internetas, jei priimate šį plačią apibrėžimą".
„Citi“ ataskaitos apskaičiavimas, kad 2030 m. Meta-verslinės ekonomikos tikslinė rinka gali būti verta nuo 8 iki 13 trilijonų USD, todėl nenuostabu, kad laikrodžių ir papuošalų prekės ženklai padidino jų investicijas.
Bulgaryje tobulinant technologiją, kad „elegantiškesni“ avatarai būtų viena iš inovacijų skyriaus užduočių, kuri buvo įkurta 2020 m. Ir turi kūrybinę laboratoriją Romoje.
Tuo tarpu „Swiss Watch“ gamintojas „Tag Heuer“ praėjusį mėnesį paskatino savo skaitmeninę strategiją, skirtą „Smartwatch“ prijungto kalibro E4. Ši funkcija, kurią galima rasti kaip nemokamą atnaujinimą, įgalina savininkus, NFTS-Digital žetonus, kurie yra saugomi „Blockchain“ ir rodyti unikalų turtą, pavyzdžiui, meną ar laikmeną, ir rodomos piniginės programose. Laikrodis prisijungia prie savininko piniginės programos, kad patikrintų autentiškumą. „TAG Heuer“ išleido NFT peržiūrėtoją už savo prijungto kalibro „E4 SmartWatch
“
Frédéric Arnault, „Tag Heuer“ generalinis direktorius, priklausantis LVMH, sako, kad „žinoma, jaučia“, kad įmonė tiria šį pasaulį, tačiau „ji nenori šokinėti per greitai“. „Mes nenorime, kad tai jaustųsi oportunistiškai“, - sako jis. "Mes norime ateiti su tikra vizija, kurią galime išlaikyti ir kuri padidina vertę."
NFTS kolekcionierius Arnault sako, kad jo prekės ženklas kreipiasi į NFT entuziastus. „Kaip atspirties tašką, labai svarbu atpažinti ir gerbti bendruomenę, todėl mes pateikiame naudingą ir įdomų produktą bendruomenei“, - sako jis.
Gegužės mėn. „Tag Heuer“, 12 kriptovaliutų, įskaitant „Bitcoin“ ir „Ethereum“, pradėjo priimti pirkinius savo svetainėje JAV, tačiau vis tiek turi išleisti savo NFT.
Thomas Chauvet, „Citi“ prabangos prekių nuosavybės tyrimų vadovas, mano, kad prekės ženklai, išskyrus tinklo laikrodžius, dar nenori ištirti meta eilėraščių komercinių galimybių, nes iš pradžių priešinosi elektroninei komercijai.
, pasak jo, jie sutelks dėmesį į tai kaip „ryšio įrankį“ arba „autentifikavimo parinktį“.
„Panerai“, italų laikrodžių gamintojas, praėjusį mėnesį pradėjo savo pirmąjį NFT, kad „pagerintų klientų patirtį“, sako generalinis direktorius Jeanas-Marcas Pontroué.
„Radiomir Eilean Experian Edition Watch“ pirkėjas - jis yra apribotas iki 50 vienetų - buvo pakviestas plaukti į klasikinę jachtą, po kurios laikrodis buvo pavadintas, išilgai Italijos Amal Fius ir gavo skaitmeninę piniginę. Tai apėmė NFT meno kūrinį iš „Skygolpe“, kuris atrakino išskirtinį turinį, paslaugas, įvykius ir pasiūlymus.
"Mes norėjome pridėti šį NFT, kad pasiūlytume kliento pridėtinę vertę ir pasakytume, kad mes su jais susisieksime prieš pradėdami patirtį, per patirtį ir po jos", - sako Pontroué. "NFT yra moderni platforma, skirta sujungti žmones, kurie myli mūsų prekės ženklą."
„Panerai“, priklausanti „Richemont“, planuoja kiekvieną metų laikrodį duoti skaitmeninį leidimą. Tai yra kažkas, ką „Breitling“ veikė nuo 2020 m., Kad savininkai galėtų įrodyti laikrodžio autentiškumą ir pasiekti garantijų programą.
Abu laikrodžių gamintojai užmezgė partnerystę su „Arianee“ - prancūzų kompanija, kuri remia prekės ženklus kuriant ir parduodant NFTS bei naudojantis žetonus. Pierre-Nicolas Hurstel, „Arianee“ generalinis direktorius, vadina jį „nauju lojalumo įrankiu“.
Pasak jo, pasikeičia santykiai tarp prekės ženklų ir bendruomenių, nes klientas nuolat kontroliuoja savo duomenis. Tuo pat metu prekės ženklas atgauna savo skaitmeninio buvimo kontrolę, nes jis nebepriklauso nuo platformų, tokių kaip „Instagram“, siekiant klientų.
Skaitmeninių praėjimų paslaugas siūlo laikrodžių gamintojai, tokie kaip „Breitling
“
"Svarbiausias tikslas yra sukurti decentralizuotą savininkų duomenų bazę, kurią vėliau galite atkreipti dėmesį NFT mechanizmų, kuriems galite pasiūlyti sklandų kelionę [skaitmeninius, fizinius ir svaiginančius] kanalus", - sako Hurstel.
Kovo mėnesį „Bulgari“ išleido „Octo Finissimo Ultra“ - ploniausias mechaninis laikrodis pasaulyje, kuris apsiriboja tik 10 vienetų. Kiekvienas laikrodis turi QR kodą ant Plunksnos namo perjungimo rato, kuris savininkui suteikia prieigą prie NFT meno kūrinio. Taip pat galite pasiekti virtualų 3D kelionę per laikrodžio rodyklę ir praktinius duomenis, tokius kaip techninės priežiūros žurnalas.
Du naujausios „Haute Joaillerei“ kolekcijos karoliai, Bulgari Eden, stebuklų sodas, turi QR kodus, susiejančius su NFT meno kūriniais. Namas taip pat atskleidė grynai skaitmeninį „Beyond Wonder“, „pirmąjį NFT brangakmenį“.
Anot Babino, iššūkis išplėsti šią technologiją yra padaryti skaitmeninį turtą „tikrai dinamišką“. „Tačiau šioje meta modelio pusėje aš manau, kad klientams [su prekės ženklu] susiejame daug intymesnį, emocingesnį ir skubesnį būdą“, - sako jis.
Jo pirmasis prioritetas yra sukurti „daugiau kontaktų taškų“, kad būtų pasiekta potencialių klientų, nes meta asmuo atveria duris „geresniam matomumui“ ir „platesnei auditorijai“. Jis žino, kad Bulgari turi būti išrankus kaip prabangos prekės ženklas: jų rinkos paleidimas bus „nepaprastai gražus“.
Praėjusiais metais „Bulgari Colors“ paroda Seule, Pietų Korėjoje pritraukė beveik 50 000 žmonių. Daugiau nei 10 000 žmonių atsisiuntė programą, kad patirtų virtualios realybės laidos versiją, kurioje vartotojai galėtų suprojektuoti avatarą ir ištirti eksponuojamus kūrinius.
Mados žaidimo „Drest“ vartotojas sugebėjo formuoti „Kate Moss-Achatar“ su gabalėliais iš „Supermodel JoIlles“ kolekcijos su gabalėliais su gabalėliais. Šiais metais juvelyras dvi savaites prisijungė prie programos, kad padidintų prekės ženklo žinomumą, ir beveik 4 milijonai žmonių pamatė turinį.
"Yra vis daugiau jaunesnių žmonių, kurie yra turtingi ir nori susipažinti su naujais prekės ženklais, o ši nauja karta turi naują gyvenimo būdą, naują būdą suvartoti [turinį]", - sako Valérie Mesika, Prancūzijos deimantų namų įkūrėja.
Ghose taip pat atkreipia dėmesį į „didelį turto kartos kiekį technologijų pramonėje“, kuris gali norėti atkreipti dėmesį į prabangos prekės ženklus, žmones, kurie yra „skaitmeniniai gimtuosieji“ ir yra investuoti į „Meta -Spreads“.
Jis sako, kad daug eksperimentų eksperimentuojama užkulisiuose, kai įmonės pritaiko savo skaitmenines strategijas. „Ignoruoti [metavai] bus labai pavojingi per trejus metus“, - sako jis.
Šaltinis: „ Financial Times “
Kommentare (0)