I gioiellieri e gli orologiai lottano quando dovrebbero entrare nel meta versetto
I gioiellieri e gli orologiai lottano quando dovrebbero entrare nel meta versetto
Per Jean-Christophe Babin, CEO di Bulgari, la domanda non sorge se i marchi di beni di lusso debbano entrare nel meta persona. . . Ma come. È preoccupato che i suoi gioielli di fascia alta siano "trasportati da un avatar cubico che sembra tre parti lego composte". Ma può immaginare un "gioco di sconti sulla pietra preziosa" bulgari.
Il Metaversum è un termine modellato da Neal Stephenson nel suo romanzo di fantascienza del 1992 Schneekrash per un "universo generato da computer" in cui le persone comunicano tramite avatar.
Oggi il suo significato varia. "[È] in parte un sogno del futuro di Internet e in parte un modo per catturare le tendenze attuali nell'infrastruttura online, inclusa la crescita dei mondi 3D in tempo reale", afferma Metaver e denaro: Decypting the Future , un rapporto che è stato pubblicato a marzo da parte di Citi GPS.
Ronit Ghose, responsabile globale del settore bancario, fintech e attività digitali presso Citi Global Insights, afferma che la meta persona è "immersiva, permanente e uno spazio virtuale comune".
"Se hai un modello di business che entra in contatto con Internet in qualche modo o se ritieni che la tua prossima generazione utilizzerà Internet per acquisire esperienza, scegliere, decidere e fare affari, allora devi essere interessato al meta -severso", sostiene.
"È semplicemente la prossima generazione di Internet se prendi questa ampia definizione."
Il rapporto Citi stima che il mercato target per l'economia meta-versa nel 2030 potrebbe valere tra $ 8 e 13 trilioni, quindi non sorprende che i marchi di orologi e gioielli abbiano aumentato i loro investimenti.
A Bulgari, il miglioramento della tecnologia per rendere avatar "più eleganti" è uno dei compiti dell'unità di innovazione, che è stata fondata nel 2020 e ha un laboratorio creativo a Roma.
Nel frattempo, il produttore di orologi svizzeri Tag Heuer ha guidato la sua strategia digitale per il suo calibro Smartwatch E4 il mese scorso. Questa funzione, disponibile come aggiornamento gratuito, consente ai proprietari, token NFTS-Digital che sono archiviati in una Blockchain e visualizzano risorse uniche come arte o media e visualizzate nelle app di portafoglio. L'orologio si collega all'app del portafoglio del proprietario per controllare l'autenticità. TAG Heuer ha lanciato un visualizzatore NFT per il suo smartwatch Caliber E4 collegato
Frédéric Arnault, CEO di Tag Heuer, che appartiene a LVMH, afferma che "si sente ovviamente" che la società sta indagando su questo mondo, ma che "non vuole saltare troppo rapidamente". "Non vogliamo che si senta opportunistico", dice. "Vogliamo venire con una visione reale che possiamo mantenere e che aumenta il valore".
Arnault, un collezionista di NFT, afferma che il suo marchio fa appello agli appassionati di NFT. "Come punto di partenza, è molto importante riconoscere e rispettare la comunità, e quindi offriamo una funzione e un prodotto utile ed eccitante per la comunità", afferma.
A maggio, Tag Heuer, 12 criptovalute, tra cui Bitcoin ed Ethereum, hanno iniziato ad accettare gli acquisti sul suo sito Web statunitense, ma devono comunque spendere i propri NFT.
Thomas Chauvet, capo della ricerca azionaria di beni di lusso presso Citi, ritiene che i marchi, a parte gli orologi in rete, non siano ancora disposti a esplorare le possibilità commerciali del meta versetto, poiché inizialmente si sono opposti al commercio elettronico.
Invece, dice, si concentreranno su di esso come "strumento di comunicazione" o "opzione di autenticazione".
Panerai, il produttore di orologi italiani, ha lanciato i suoi primi NFT il mese scorso per "migliorare l'esperienza del cliente", afferma il CEO Jean-Marc Pontroué.
Acquirente dell'orologio Radiomir Eilean Experience Edition - è limitato a 50 pezzi - sono stati invitati a navigare a bordo di uno yacht classico dopo il quale l'orologio è stato nominato lungo l'Amal Fius italiano e ha ricevuto un portafoglio digitale. Ciò includeva un'opera d'arte NFT di Skygolpe, che ha sbloccato contenuti, servizi, eventi e offerte esclusivi.
"Volevamo aggiungere questo NFT per offrire il valore aggiunto del cliente e dire loro che li contatteremo prima di iniziare, durante e dopo l'esperienza", afferma Pontroué. "L'NFT è una piattaforma moderna per collegare le persone che amano il nostro marchio."
Panerai, che appartiene a Richemont, prevede di dare un passaggio digitale ogni anno l'anno prossimo. Questo è qualcosa che Breitling ha fatto dal 2020 per consentire ai proprietari di dimostrare l'autenticità di un orologio e accedere al programma di garanzia.
Entrambi i produttori di orologi hanno ricevuto una partnership con Arianae, una società francese che supporta i marchi nella creazione e nella vendita di NFT e nell'uso dei token. Pierre-Nicolas Hurstel, CEO di Arianae, lo definisce "un nuovo strumento di fedeltà".
La relazione tra marchi e comunità cambia, afferma, perché il cliente mantiene il controllo dei suoi dati. Allo stesso tempo, il marchio riacquista il controllo della sua presenza digitale perché non dipende più da piattaforme come Instagram per raggiungere i clienti.
I servizi di passaggio digitale sono offerti da orologiai come Breitling
"L'obiettivo generale è quello di costruire un database decentralizzato di proprietari, che puoi quindi affrontare grazie ai meccanismi degli NFT, a cui puoi offrire un viaggio senza soluzione di continuità [digitali, fisici e coinvolgenti]", afferma Hurstel.
A marzo, Bulgari ha lanciato Octo Finissimo Ultra, l'orologio meccanico più sottile del mondo, che è limitato a soli 10 pezzi. Ogni orologio ha un codice QR sulla ruota di commutazione della casa delle piume, che dà al proprietario l'accesso a un'opera d'arte NFT. Puoi anche accedere a un tour 3D virtuale attraverso l'orologio e dati pratici come il registro di manutenzione.
Due collane dell'ultima collezione di Haute Joaillerei, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, hanno codici QR che si collegano a NFT Artworks. La casa ha anche rivelato il puramente digitale Beyond Wonder, il suo "primo gioiello NFT".
Secondo Babin, la sfida di espandere questa tecnologia è quella di rendere le risorse digitali "davvero dinamiche". "Ma da questa parte del meta pattern penso che vinceremo i clienti [al marchio] a un modo molto più intimo, più emotivo e più urgente", afferma.
Con le risorse digitali, vinciamo i clienti molto più intimi, emotivi e più coinvolgenti per il marchio
La sua prima priorità è quella di creare "più punti di contatto" per raggiungere potenziali clienti, poiché la meta persona apre la porta a "migliore visibilità" e un "pubblico più ampio". È consapevole che Bulgari deve essere esigente come marchio di lusso: i loro lanci di mercato saranno "estremamente belli".
L'anno scorso la mostra Bulgari Colors ha attirato quasi 50.000 persone a Seoul, in Corea del Sud. Più di 10.000 persone hanno scaricato un'app per sperimentare una versione di realtà virtuale dello spettacolo in cui gli utenti potevano progettare un avatar ed esplorare pezzi esposti.
Utente di Drest, un gioco di moda, è stato in grado di modellare un Kate Moss-Avatar con pezzi con pezzi della collezione di joiblerie di top model con pezzi. Quest'anno il gioielliere si è unito all'app per due settimane per aumentare la consapevolezza del marchio e quasi 4 milioni di persone hanno visto il contenuto.
"Ci sono sempre più giovani che sono ricchi e vogliono conoscere nuovi marchi, e questa nuova generazione ha un nuovo modo di vivere, un nuovo modo di consumare [contenuto]", afferma Valérie Messika, fondatrice della Diamond House francese.
Ghose sottolinea anche la "grande quantità di generazione di ricchezza nel settore tecnologico", che potrebbe voler affrontare i marchi di lusso, persone che sono "native digitali" e sono investite nel meta -severse.
Dice che molte sperimentazioni vengono sperimentate dietro le quinte quando le aziende adattano le loro strategie digitali. "Ignora [i metaver] saranno molto pericolosi tra tre anni", afferma.
Fonte: tempi finanziari