Az ékszerészek és az órakészítők küzdenek, amikor be kellene lépniük a meta versbe
Az ékszerészek és az órakészítők küzdenek, amikor be kellene lépniük a meta versbe
Jean-Christophe Babin, a Bulgari vezérigazgatója esetében nem merül fel a kérdés, hogy a luxuscikkek márkáinak be kell-e lépniük-e a Meta Persona-ba. - - De hogyan. Aggódik, hogy csúcskategóriás ékszereit "egy köbös avatár hordozza, aki úgy néz ki, mint három összetett Lego rész". De el tudja képzelni egy Bulgari "Gemstone kedvezményes játékot".
A metaversum egy olyan kifejezés, amelyet Neal Stephenson alakított ki a tudományos fantasztikus regényében, 1992-től schneekrash egy "számítógéppel generált univerzum" számára, amelyben az emberek az avatárokon keresztül kommunikálnak.
Ma a jelentése változik. "[Ez] részben az internet jövőjének álma, és részben az online infrastruktúra jelenlegi tendenciáinak megragadásának módja, ideértve a valós idejű 3D-s világok növekedését is"-mondja a Metavezők és a pénz: A jövő decypting , egy olyan jelentés, amelyet a Citi GPS márciusban tett közzé.
Ronit Ghose, a Citi Global Insights banki, fintech és digitális eszközeinek globális vezetője szerint a meta személy "magával ragadó, állandó és közös virtuális tér".
"Ha van olyan üzleti modellje, amely bármilyen módon kapcsolatba lép az internettel, vagy ha úgy gondolja, hogy a következő generáció az internetet használja tapasztalatok megszerzéséhez, választáshoz, döntéshozatalhoz és üzleti tevékenységekhez, akkor érdeklődnie kell a Meta -Sheverse iránt" -állítja.
"Ez egyszerűen az internet következő generációja, ha ezt a széles definíciót veszi."
A CITI-jelentés becslése szerint a meta-versgazdaság 2030-ban a célpiac 8 és 13 trillió dollár között lehet, tehát nem meglepő, hogy az órák és az ékszermárkák növelték befektetéseiket.
Bulgari -ban a technológia fejlesztése az "elegánsabb" avatárok készítéséhez az innovációs egység egyik feladata, amelyet 2020 -ban alapítottak, és kreatív laboratóriummal rendelkezik Rómában.
Időközben a svájci órás gyártó, a Tag Heuer a múlt hónapban vezette digitális stratégiáját az intelligens órákhoz csatlakoztatott Caliber E4 számára. Ez a funkció, amely ingyenes frissítésként érhető el, lehetővé teszi a tulajdonosokat, az NFTS-digitális tokeneket, amelyeket blokkláncban tárolnak, és egyedi eszközöket, például művészetet vagy médiát jelenítenek meg, és a pénztárca-alkalmazásokban jelennek meg. Az óra csatlakozik a tulajdonos pénztárca alkalmazásához, hogy ellenőrizze a hitelességet. <ábra class = "n-tartós kép n-tartalmú kép-Full p402_hide" style = "width: 700px; max-width: 100%;">Tag Heuer elindította az NFT nézőt a csatlakoztatott Caliber E4 Smart Watch számára
Frédéric Arnault, az LVMH -hoz tartozó Tag Heuer vezérigazgatója azt mondja, hogy "természetesen úgy érzi", hogy a vállalat ezt a világot vizsgálja, de "nem akar túl gyorsan ugrani". "Nem akarjuk, hogy az opportunista érzés legyen" - mondja. "Olyan valódi elképzeléssel akarunk jönni, amelyet fenntarthatunk, és amely növeli az értéket."
Arnault, az NFTS gyűjtője azt mondja, hogy márkája vonzza az NFT rajongóit. "Kiindulási pontként nagyon fontos a közösség felismerése és tiszteletben tartása, és így szállítunk egy olyan funkciót és egy olyan terméket, amely hasznos és izgalmas a közösség számára" - mondja.
Májusban a Tag Heuer, 12 kriptovaluta, köztük a Bitcoin és az Ethereum, elkezdte elfogadni a vásárlásokat az Egyesült Államok weboldalán, de még mindig el kell töltenie a saját NFT -jét.
Thomas Chauvet, a Citi luxuscikk-tőke kutatásának vezetője úgy véli, hogy a márkák-a hálózati órákon kívül, még nem hajlandóak feltárni a meta vers kereskedelmi lehetőségeit, mivel kezdetben ellenezték az e-kereskedelmet.
Ehelyett, mondja, azt mondja, hogy "kommunikációs eszközként" vagy "hitelesítési opciónak" fognak koncentrálni.
Panerai, az olasz óragyártó elindította első NFT-jét, hogy "javítsa az ügyfélélményt".
A Radiomir Eilean Experience Edition Watch vevője - 50 darabra korlátozódik - felkérést kapott, hogy vitorlázzon egy klasszikus jacht fedélzetén, amelyet az órát az olasz Amal Fius mentén neveztek el, és digitális pénztárcát kaptak. Ez magában foglalta a SkyGolpe NFT műalkotását, amely kinyitotta az exkluzív tartalmat, szolgáltatásokat, eseményeket és ajánlatokat."Szeretnénk hozzáadni ezt az NFT -t, hogy az ügyfél hozzáadott értékét kínálhassuk, és elmondjuk nekik, hogy a tapasztalatok megkezdése előtt, alatt és után kapcsolatba lépünk velük" - mondja Pontroué. "Az NFT egy modern platform az olyan emberek összekapcsolására, akik szeretik a márkánkat."
A Richemonthoz tartozóPanerai a jövő évi minden órát tervezi. Ez olyasmi, amit Breitling 2020 óta tesz annak érdekében, hogy a tulajdonosok bebizonyítsák az óra hitelességét és hozzáférjenek a garanciaprogramhoz.
Mindkét órás gyártó partnerséget kapott az Arianee -vel, egy francia céggel, amely támogatja a márkákat az NFT -k létrehozásában és értékesítésében, valamint a tokenek használatában. Pierre-Nicolas Hurstel, az Arianee vezérigazgatója "új lojalitási eszköznek" nevezi.
A márkák és a közösségek közötti kapcsolat megváltozik - mondja, mert az ügyfél tartja az adatát. Ugyanakkor a márka visszanyeri digitális jelenlétének irányítását, mivel ez már nem függ az olyan platformoktól, mint az Instagram az ügyfelek elérése érdekében.
<ábra class = "n-tartós kép n-tartalmú kép-Full p402_hide" style = "width: 700px; max-width: 100%;"> A digitális átjárók szolgáltatásait olyan őrzők kínálják, mint a Breitling
"Az átfogó cél egy decentralizált tulajdonos adatbázisának felépítése, amelyet az NFT mechanizmusainak köszönhetően megcélozhat, amelyekhez zökkenőmentes utazást kínálhat [digitális, fizikai és magával ragadó] csatornák" - mondja Hurstel.
Márciusban Bulgari elindította az Octo Finissimo Ultra -t, a világ legvékonyabb mechanikus óráját, amely csak 10 darabra korlátozódik. Minden órában van egy QR -kód a tollház kapcsolókerékén, amely hozzáférést biztosít a tulajdonosnak egy NFT műalkotáshoz. A virtuális 3D -s túrát az óraművel és a gyakorlati adatokkal, például a karbantartási naplón keresztül is hozzáférhet.
A legújabb Haute Joaillerei kollekcióból származó két nyaklánc, a Bulgari Eden, a Csodák Kertje olyan QR -kódokkal rendelkezik, amelyek az NFT műalkotásokhoz kapcsolódnak. A ház feltárta a tisztán digitális csoda, az "első NFT ékszer".
A digitális eszközökkel sokkal intim, érzelmesebb és magával ragadóbb az ügyfelek a márkához
Első prioritása az, hogy "több kapcsolattartási pontot" hozzon létre a potenciális ügyfelek elérése érdekében, mivel a meta személy megnyitja az ajtót a "jobb láthatóság" és a "szélesebb közönség" számára. Tudja, hogy Bulgari -nak válogatósnak kell lennie, mint luxusmárkának: piaci indításuk "rendkívül szép" lesz.
Tavaly A Bulgari Colors kiállítás közel 50 000 embert vonzott Szöulban, Dél -Koreában. Több mint 10 000 ember letöltött egy alkalmazást, hogy megtapasztalja a show virtuális valóság verzióját, amelyben a felhasználók megtervezhetnek egy avatárt és felfedezve a kiállított darabokat.
A Drest, a divatjátékfelhasználója képes volt egy Kate Moss-Avatar-ot stílusolni, darabokkal a Supermodel Joiblerie kollekció darabjaival. Ebben az évben az ékszerész két hétig csatlakozott az alkalmazáshoz, hogy növelje a márka tudatosságát, és csaknem 4 millió ember látta a tartalmat.
"Egyre több és fiatalabb ember van gazdag, és új márkákat akarnak megismerni, és ennek az új generációnak új életmódja van, új módszer a [tartalom] fogyasztására" - mondja Valérie Messika, a Francia Diamond House alapítója.
AGhose rámutat arra is, hogy "nagy mennyiségű vagyonkezelőt generálnak a technológiai iparban", akik esetleg szeretnének foglalkozni a luxusmárkákkal, a "digitális natív" emberekkel, és vagy a Meta -Severse -be fektetnek be.
Azt mondja, hogy sok kísérletet kísérleteznek a színfalak mögött, amikor a vállalatok adaptálják digitális stratégiájukat. "Figyelmen kívül hagyja a [metavadókat] három év alatt nagyon veszélyes lesz" - mondja.
Forrás: Financial Times