Nakit i proizvođači satova bore se kada bi trebali ući u meta stih
Nakit i proizvođači satova bore se kada bi trebali ući u meta stih
Za Jean-Christophe Babin, izvršni direktor Bulgarija, ne postavlja se pitanje trebaju li luksuzne robne marke ući u meta persona. . . Ali kako. Zabrinut je da njegov vrhunski nakit "nosi kubični avatar koji izgleda kao tri složena lego dijela". Ali može zamisliti bugarsku "igru s popustom od dragulja".
Metaversum je izraz koji je Neal Stephenson oblikovao u svom znanstveno fantastičnom romanu iz 1992. Schneekrash za "računalno generirani svemir" u kojem ljudi komuniciraju putem avatara.
Danas njegovo značenje varira. "[Djelomično je to san o budućnosti interneta i dijelom je način da se uhvati trenutne trendove u internetskoj infrastrukturi, uključujući rast 3D svjetova u stvarnom vremenu", kaže Metavers i novac: deciptiranje budućnosti , izvještaj koji je u ožujku objavio GPS.
RONIT GHOSE, globalni šef bankarske, fintech i digitalne imovine na Citi Global Insights, kaže da je meta osoba "uronjena, trajna i uobičajeni virtualni prostor".
"Ako imate poslovni model koji na bilo koji način dolazi u kontakt s Internetom ili ako vjerujete da će vaša sljedeća generacija koristiti Internet za stjecanje iskustva, odabira, odlučivanja i poslovanja, tada morate biti zainteresirani za meta -svemi", tvrdi on.
"To je jednostavno sljedeća generacija Interneta ako uzmete ovu široku definiciju."
Citi izvješće procjenjuje da bi ciljano tržište meta-stisnih ekonomija u 2030. moglo biti vrijedno između 8 i 13 bilijuna dolara, tako da nije iznenađujuće da su brendovi satova i nakita povećali ulaganja.
Na Bugaru je poboljšanje tehnologije za "elegantnije" avatare jedan od zadataka inovacijske jedinice, koja je osnovana 2020. godine i ima kreativni laboratorij u Rimu.
U međuvremenu, Proizvođač Swiss Watch Tag Heuer pokrenuo je svoju digitalnu strategiju za svoj Smartwatch Connected Caliber E4 prošlog mjeseca. Ova funkcija, koja je dostupna kao besplatno ažuriranje, omogućuje vlasnicima, NFTS-digitalne tokene koji se pohranjuju u Blockchain i prikazuju jedinstvene imovine poput umjetnosti ili medija i prikazuju se u aplikacijama za novčanik. Sat se povezuje s vlasničkom aplikacijom za novčanik kako bi provjerio autentičnost. Tag Heuer je lansirao NFT preglednik za svoj spojeni kalibar E4 Smartwatch
Frédéric Arnault, izvršni direktor Tag Heuer, koji pripada LVMH -u, kaže da se "naravno osjeća" da tvrtka istražuje ovaj svijet, ali da "ne želi prebrzo skakati". "Ne želimo da se osjeća oportunističko", kaže on. "Želimo doći sa stvarnom vizijom koju možemo održati i koja povećava vrijednost."
Arnault, kolekcionar NFTS -a, kaže da se njegov brend privlači entuzijastima NFT -a. "Kao polazište, vrlo je važno prepoznati i poštivati zajednicu, pa pružamo značajku i proizvod koji je koristan i uzbudljiv za zajednicu", kaže on.
U svibnju, Tag Heuer, 12 kripto valuta, uključujući Bitcoin i Ethereum, počeo je prihvaćati kupnju na svojoj web stranici SAD -a, ali ipak mora potrošiti vlastite NFT -ove.
Thomas Chauvet, šef istraživanja luksuznih roba na Citiju, vjeruje da brandovi, osim umreženih satova, još nisu voljni istražiti komercijalne mogućnosti meta stiha, jer su se u početku protivili e-trgovini.
Umjesto toga, kaže, oni će se koncentrirati na njega kao na "komunikacijsku alat" ili "opciju provjere autentičnosti".
Panerai, talijanski proizvođač satova, pokrenuo je svoj prvi NFTS prošlog mjeseca kako bi "poboljšao korisničko iskustvo", kaže izvršni direktor Jean-Marc Ponttroué.
Kupac Radiomir Eilean Edition Edition Watch - Ograničen je na 50 komada - pozvani su da plove na brodu klasičnu jahtu po kojoj je sat imenovan, duž talijanskog amal fiusa i dobio digitalni novčanik. To je uključivalo NFT umjetničko djelo iz Skygolpea, koje je otključalo ekskluzivni sadržaj, usluge, događaje i ponude.
"Željeli smo dodati ovaj NFT kako bismo ponudili dodatnu vrijednost kupca i reći im da ćemo ih kontaktirati prije početka, za vrijeme i nakon iskustva", kaže Pontroué. "NFT je moderna platforma za povezivanje ljudi koji vole naš brend."
Panerai, koji pripada Richemontu, planira dati digitalni prolaz svaki sat sljedeće godine. To je nešto što Breitling čini od 2020. godine kako bi vlasnicima omogućio da dokažu autentičnost sata i pristupi programu garancije.
Oba su proizvođača gledala partnerstvo s Arianee, francuskom tvrtkom koja podržava marke u stvaranju i prodaji NFTS -a i korištenju tokena. Pierre-Nicolas Hurstel, izvršni direktor Arianee-a, naziva ga "novim alatom za loyality".
Odnos između marki i zajednica mijenja se, kaže, jer kupac drži kontrolu nad svojim podacima. U isto vrijeme, marka vraća kontrolu nad digitalnom prisutnošću jer više ne ovisi o platformama poput Instagrama za postizanje kupaca.
Usluge digitalnog prolaza nude čuvari poput Breitlinga
"Opći cilj je izgraditi decentraliziranu bazu podataka vlasnika, kojom se zatim možete pozabaviti zahvaljujući mehanizmima NFT -a, na koji možete ponuditi bešavni put [digitalni, fizički i uroniti] kanale", kaže Hurstel.
U ožujku je Bugari lansirao OCTO Finissimo Ultra, najtanji mehanički sat na svijetu, koji je ograničen na samo 10 komada. Svaki sat ima QR kôd na prebacivanju kotača kuće perja, koji vlasniku omogućuje pristup NFT umjetničkim djelima. Također možete pristupiti virtualnom 3D turneji kroz satnicu i praktične podatke poput dnevnika održavanja.
Dvije ogrlice iz najnovije kolekcije Haute Joaillerei, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, imaju QR kodove koji se povezuju s NFT umjetninama. Kuća je također otkrila čisto digitalno izvan Wonder -a, svog "prvog NFT dragulja".
Prema Babinu, izazov za širenje ove tehnologije je da digitalna imovina postane "zaista dinamična". "Ali s ove strane meta uzorka mislim da ćemo vezati kupce [za marku] na mnogo intimniji, emotivniji i hitniji način", kaže on.
S digitalnom imovinom vežemo kupce mnogo intimnije, emocionalniji i uronjeniji na marku
Njegov prvi prioritet je stvoriti "više kontaktnih točaka" kako bi postigao potencijalne kupce, budući da meta osoba otvara vrata "boljoj vidljivosti" i "široj publici". Svjestan je da Bugari mora biti izbirljiv kao luksuzni brend: njihova će tržišna lansiranja biti "izuzetno lijepa".
Prošle godine izložba Bulgari Colors privukla je gotovo 50.000 ljudi u Seulu u Južnoj Koreji. Više od 10 000 ljudi preuzelo je aplikaciju kako bi iskusio verziju virtualne stvarnosti u kojoj su korisnici mogli dizajnirati avatar i istražiti izložene komade.
Korisnik TREST-a, modne igre, uspio je stilizirati Kate Moss-Avatar s komadima s komadima iz kolekcije Supermodel Joiblerie s komadima. Ove godine draguljar se pridružio aplikaciji dva tjedna kako bi povećao svijest o marki, a gotovo 4 milijuna ljudi je vidjelo sadržaj.
"Ima sve više i više mlađih ljudi koji su bogati i žele upoznati nove marke, a ova nova generacija ima novi način života, novi način konzumiranja [sadržaja]", kaže Valérie Messika, osnivačica francuske dijamantske kuće.
Ghose također ukazuje na "veliku količinu stvaranja bogatstva u tehnološkoj industriji", koji se možda žele baviti luksuznim brendovima, ljudima koji su "digitalni domoroci" i ili se ulažu u meta -nesigurni.
on kaže da se iza kulisa eksperimentira puno eksperimentiranja kada tvrtke prilagode svoje digitalne strategije. "Zanemarite [Metavers] će biti vrlo opasno u tri godine", kaže on.
Izvor: Financial Times