Les bijoutiers et les horlogers ont du mal à entrer dans le méta-verset
Les bijoutiers et les horlogers ont du mal à entrer dans le méta-verset
Pour Jean-Christophe Babin, PDG de Bulgari, la question ne se pose pas si les marques de produits de luxe devraient entrer dans la méta-personnage. . . Mais comment. Il craint que ses bijoux haut de gamme soient "portés par un avatar cube qui ressemble à trois pièces LEGO composées". Mais il peut imaginer un "jeu de rabais sur les pierres précieuses" de Bulgari.
Le métavour est un terme qui a été façonné par Neal Stephenson dans son roman de science-fiction de 1992 Schneekrash pour un "univers généré par ordinateur" dans lequel les gens communiquent via des avatars.
Aujourd'hui, sa signification varie. "[C'est] en partie un rêve de l'avenir d'Internet et en partie un moyen de saisir les tendances actuelles de l'infrastructure en ligne, y compris la croissance des mondes 3D en temps réel", explique Metavers et Money: Decypting the Future , un rapport publié en mars par Citi GPS.
Ronit Ghose, responsable mondial des actifs bancaires, fintech et numériques chez Citi Global Insights, dit que la méta-personne est "immersive, permanente et un espace virtuel commun".
"Si vous avez un modèle commercial qui entre en contact avec Internet de quelque manière que ce soit, ou si vous pensez que votre prochaine génération utilisera Internet pour acquérir de l'expérience, choisir, décider et faire des affaires, vous devez vous intéresser à la méta-Severse", soutient-il.
"C'est simplement la prochaine génération d'Internet si vous prenez cette définition large."
Le rapport Citi estime que le marché cible de l'économie méta-verse en 2030 pourrait valoir entre 8 et 13 billions de dollars, il n'est donc pas surprenant que les marques de montres et de bijoux aient augmenté leurs investissements.
À Bulgari, l'amélioration de la technologie pour faire des avatars "plus élégants" est l'une des tâches de l'unité d'innovation, qui a été fondée en 2020 et a un laboratoire créatif à Rome.
En attendant, le fabricant de montres suisses Tag Heuer a conduit sa stratégie numérique pour son calibre connecté Smartwatch E4 le mois dernier. Cette fonction, qui est disponible en tant que mise à jour gratuite, permet aux propriétaires, à des jetons-numériques NFTS qui sont stockés dans une Blockchain et affichent des actifs uniques tels que l'art ou les médias et sont affichés dans des applications de portefeuille. La montre se connecte à l'application Wallet du propriétaire pour vérifier l'authenticité. Tag Heuer a lancé une visionneuse NFT pour son calibre connecté E4 Smartwatch
Frédéric Arnault, PDG de Tag Heuer, qui appartient à LVMH, dit que "se sent bien sûr" que l'entreprise enquête sur ce monde, mais que "il ne veut pas sauter trop rapidement". "Nous ne voulons pas que cela se sente opportuniste", dit-il. "Nous voulons venir avec une véritable vision que nous pouvons maintenir et qui augmente la valeur."
Arnault, un collectionneur de NFTS, dit que sa marque fait appel aux amateurs de NFT. "En tant que point de départ, il est très important de reconnaître et de respecter la communauté, et nous livrons donc une fonctionnalité et un produit utile et excitant pour la communauté", dit-il.
En mai, Tag Heuer, 12 crypto-monnaies, dont Bitcoin et Ethereum, ont commencé à accepter des achats sur son site Web américain, mais doivent toujours dépenser leurs propres NFT.
Thomas Chauvet, responsable de la recherche sur les actions sur les produits de luxe chez Citi, estime que les marques, en dehors des montres en réseau, ne sont pas encore disposées à explorer les possibilités commerciales de Meta vers, car elles s'opposaient initialement au commerce électronique.
Au lieu de cela, dit-il, ils se concentreront sur celui-ci en tant que "outil de communication" ou "option d'authentification".
Panerai, le fabricant de montres italien, a lancé sa première NFTS le mois dernier pour "améliorer l'expérience client", explique le PDG Jean-Marc Pontroué.
L'acheteur de la montre Radiomir Eilean Experience Edition - il est limité à 50 pièces - ont été invités à naviguer à bord d'un yacht classique, après quoi la montre a été nommée, le long de la Fius italienne Amal, et a reçu un portefeuille numérique. Cela comprenait une œuvre de NFT de Skygolpe, qui a déverrouillé le contenu, les services, les événements et les offres exclusifs.
"Nous voulions ajouter ce NFT pour offrir la valeur ajoutée du client et leur dire que nous les contacterons avant de commencer, pendant et après l'expérience", explique Pontroué. "La NFT est une plate-forme moderne pour connecter les gens qui aiment notre marque."
Panerai, qui appartient à Richemont, prévoit de donner un laissez-passer numérique à chaque horloge l'année prochaine. C'est quelque chose que Breitling fait depuis 2020 pour permettre aux propriétaires de prouver l'authenticité d'une montre et d'accéder au programme de garantie.
Les deux fabricants de montres ont reçu un partenariat avec Arianee, une entreprise française qui soutient les marques dans la création et la vente de NFT et l'utilisation des jetons. Pierre-Nicolas Hurstel, PDG d'Arianee, l'appelle "un nouvel outil de loyalité".
La relation entre les marques et les communautés change, dit-il, car le client garde le contrôle de ses données. Dans le même temps, la marque reprend le contrôle de sa présence numérique car elle ne dépend plus de plateformes comme Instagram pour réaliser des clients.
Les services de passage numérique sont offerts par des horlogers comme Breitling
"L'objectif primordial est de construire une base de données décentralisée de propriétaires, que vous pouvez ensuite aborder grâce aux mécanismes de NFTS, auxquels vous pouvez offrir un voyage transparent [numérique, physique et immersif]", explique Hurstel.
En mars, Bulgari a lancé l'Octo Finsimo Ultra, la montre mécanique la plus fine du monde, qui est limitée à seulement 10 pièces. Chaque montre a un code QR sur la roue de commutation de la maison de plumes, ce qui donne au propriétaire l'accès à une œuvre de NFT. Vous pouvez également accéder à une visite 3D virtuelle via les données d'horlogerie et les données pratiques telles que le journal de bord de maintenance.
Deux colliers de la dernière collection Haute Joalerei, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, ont des codes QR qui sont liés aux œuvres d'art NFT. La maison a également révélé le purement numérique au-delà de l'émerveillement, son "premier bijou NFT".
Selon Babin, le défi d'élargir cette technologie est de rendre les actifs numériques "vraiment dynamiques". "Mais de ce côté du méta, je pense que nous lierons les clients [à la marque] à une manière beaucoup plus intime, plus émotionnelle et plus urgente", dit-il.
Source: Financial Times