Jalokivikauppiaat ja kellotekijät kamppailevat, kun heidän pitäisi päästä meta -jakeen
Jalokivikauppiaat ja kellotekijät kamppailevat, kun heidän pitäisi päästä meta -jakeen
Bulgarin toimitusjohtaja Jean-Christophe Babinille ei nouse esiin, pitäisikö ylellisyystuotemerkkien päästä metapersoonaan. . . Mutta miten. Hän on huolissaan siitä, että hänen huippuluokan koruja "kantaa kuutio avatar, joka näyttää kolmelta yhdistetyltä Lego-osalta". Mutta hän voi kuvitella Bulgari "jalokivi -alennuspelin".
Metaversio on termi, jonka Neal Stephenson on muokannut tieteiskirjallisuudessaan vuodesta 1992 Schneekrash "tietokoneen tuotetulle maailmankaikkeuteen", jossa ihmiset kommunikoivat avatarien kautta.
Nykyään sen merkitys vaihtelee. "[Se on osittain unelma Internetin tulevaisuudesta ja osittain tapa vangita online-infrastruktuurin nykyiset suuntaukset, mukaan lukien reaaliaikaisten 3D-maailmojen kasvu", sanoo metaverot ja raha: Future : n, -raportti, jonka Citi GPS julkaisi maaliskuussa.
Citi Global Insightsin pankki-, fintech- ja digitaalisten omaisuuserien maailmanpäällikkö Ronit Ghose sanoo, että meta -henkilö on "syventävä, pysyvä ja yhteinen virtuaalitila".
"Jos sinulla on liiketoimintamalli, joka joutuu kosketukseen Internetiin millään tavalla, tai jos uskot, että seuraava sukupolvesi käyttää Internetiä saadaksesi kokemusta, valita, päättää ja tehdä liiketoimintaa, sinun on kiinnitettävä meta -kohtaa", hän väittää.
"Se on yksinkertaisesti Internetin seuraava sukupolvi, jos otat tämän laajan määritelmän."
CITI-raportti arvioi, että metaan jakeen talouden kohdemarkkinat vuonna 2030 voisivat olla 8–13 biljoonan dollarin arvoisia, joten ei ole yllättävää, että kello- ja korubrändit ovat lisänneet sijoituksiaan.
Bulgarissa tekniikan parantaminen "tyylikkäimpien" avatareiden valmistamiseksi on yksi innovaatioyksikön tehtävistä, joka perustettiin vuonna 2020 ja jolla on luova laboratorio Roomassa.
Sillä välin Sveitsin kellovalmistaja Tag Heuer on johtanut digitaalistrategiaansa älykellolle kytkettyyn kaliiperiin E4 viime kuussa. Tämä toiminto, joka on saatavana ilmaisena päivityksenä, mahdollistaa omistajille, NFTS-digitaaliset rahakkeet, jotka on tallennettu lohkoketjuun ja näyttävät ainutlaatuiset varat, kuten taide tai media ja jotka esitetään lompakkosovelluksissa. Kello muodostaa yhteyden omistajan lompakkosovellukseen tarkistaaksesi aitouden. Tag Heuer on julkaissut NFT -katsojan kytkettyyn kaliiperiin E4 SmartWatch
LVMH: lle kuuluvan Tag Heuerin toimitusjohtaja Frédéric Arnault sanoo, että "tietysti" yritys tutkii tätä maailmaa, mutta "se ei halua hypätä liian nopeasti". "Emme halua sen tuntevan opportunistista", hän sanoo. "Haluamme tulla todellisen näkemyksen, jonka voimme ylläpitää ja joka lisää arvoa."
Arnault, NFT: n keräilijä, sanoo, että hänen tuotemerkkinsä vetoaa NFT -harrastajiin. "Lähtökohtana on erittäin tärkeää tunnistaa ja kunnioittaa yhteisöä, joten toimitamme ominaisuuden ja tuotteen, joka on hyödyllinen ja jännittävä yhteisölle", hän sanoo.
Toukokuussa TAG Heuer, 12 kryptovaluuta, mukaan lukien Bitcoin ja Ethereum, alkoi hyväksyä ostoksia Yhdysvaltain verkkosivustollaan, mutta sen on silti käytettävä omia NFT: t.
Thomas Chauvet, Citi: n ylellisyystavaroiden pääomatutkimuksen päällikkö, uskoo, että tuotemerkit, verkottuneiden kellojen lisäksi, eivät ole vielä halukkaita tutkimaan Meta Versen kaupallisia mahdollisuuksia, kuten he alun perin vastustivat verkkokauppaa.
Sen sijaan hän sanoo, että he keskittyvät siihen "viestintätyökaluna" tai "todennusvaihtoehtona".
Panerai, italialainen kellovalmistaja, käynnisti viime kuussa ensimmäiset NFT: t "asiakaskokemuksen parantamiseksi", toimitusjohtaja Jean-Marc Pontroué sanoo.
Radiomir Eilean Experience Edition -kellon ostaja - se on rajoitettu 50 kappaleeseen - kutsuttiin purjehtimaan klassisella jahdilla, jonka jälkeen kello nimettiin italialaisen Amal Fiuksen varrella ja sai digitaalisen lompakon. Tähän sisältyy Skygolpen NFT -taideteos, joka avasi yksinoikeuden, palvelut, tapahtumat ja tarjoukset.
"Halusimme lisätä tämän NFT: n tarjotaksemme asiakkaan lisäarvoa ja kertoa heille, että otamme heihin yhteyttä ennen kokemuksen aikana ja sen jälkeen", Pontroué sanoo. "NFT on moderni alusta yhdistää ihmisiä, jotka rakastavat tuotemerkkiämme."
Panerai, joka kuuluu Richemontille, aikoo antaa digitaalisen passin jokaisen kellon ensi vuonna. Tämä on jotain, mitä Breitling on tehnyt vuodesta 2020, jotta omistajat voivat todistaa kellon aitouden ja käyttää takuuohjelmaa.
; Arianeen toimitusjohtaja Pierre-Nicolas Hurstel kutsuu sitä "uudeksi loyaliteettityökaluksi".Brändien ja yhteisöjen välinen suhde muuttuu, hän sanoo, koska asiakas hallitsee tietojensa hallintaa. Samanaikaisesti tuotemerkki saa takaisin digitaalisen läsnäolonsa hallinnan, koska se ei enää ole riippuvainen Instagramin kaltaisista alustoista asiakkaiden saavuttamiseksi.
Digitaaliset kulkupalvelut tarjoavat vartijanvalmistajat, kuten Breitling
"yleinen tavoite on rakentaa omistajien hajautettu tietokanta, johon voit sitten puuttua NFT: n mekanismien ansiosta, joihin voit tarjota saumattoman matkan [digitaaliset, fyysiset ja kiehtovat] kanavat", sanoo Hurstel.
Maaliskuussa Bulgari käynnisti Octo Finissimo Ultra, joka on maailman ohuin mekaaninen kello, joka on rajoitettu vain 10 kappaleeseen. Jokaisessa kellossa on QR -koodi höyhen talon kytkentäpyörässä, joka antaa omistajalle pääsyn NFT -taideteokseen. Voit myös käyttää virtuaalista 3D -kiertueen kellotyöhön ja käytännön tietoihin, kuten ylläpitolokerikirjaan.
Kaksi kaulakorua viimeisimmästä Haute Joaillerei -kokoelmasta, Bulgari Eden, Wondersin puutarha, on QR -koodeja, jotka linkittävät NFT -teoksiin. Talo paljasti myös puhtaasti digitaalisen Beyond Wonderin, "ensimmäinen NFT -jalokivi".
Babinin mukaan tämän tekniikan laajentamisen haasteena on tehdä digitaalisista omaisuuksista "todella dynaamisia". "Mutta tällä metakuviolla tällä puolella luulen, että sitomme asiakkaat [tuotemerkkiin] paljon intiimimpiin, tunnepitoisempaan ja kiireellisempaan tapaan", hän sanoo.
Digitaalisten omaisuuden kanssa sitomme asiakkaita paljon intiimimpiä, tunnepitoisempia ja syventäviä tuotemerkkiin
Hänen ensisijaisena tavoitteenaan on luoda "enemmän yhteyspisteitä" potentiaalisten asiakkaiden saavuttamiseksi, koska meta -henkilö avaa oven "parempaan näkyvyyteen" ja "laajemmalle yleisölle". Hän on tietoinen siitä, että Bulgarin on oltava nirso luksusbrändinä: heidän markkinoidensa lanseeraukset ovat "erittäin kauniita".
Viime vuonna Bulgari Colors -näyttely houkutteli lähes 50 000 ihmistä Soulissa, Etelä -Koreassa. Yli 10 000 ihmistä latasi sovelluksen kokeakseen ohjelmasta virtuaalitodellisuusversion, jossa käyttäjät voivat suunnitella avataria ja tutkia näyttelykappaleita.
Drest-käyttäjä, muotipeli, pystyi muotoilemaan Kate Moss-Avatar -kappaleen kappaleilla, joissa on palat supermalli Joiblerie-kokoelmasta. Tänä vuonna jalokivikauppias liittyi sovellukseen kahden viikon ajan bränditietoisuuden lisäämiseksi, ja lähes 4 miljoonaa ihmistä näki sisällön.
"Yhä enemmän nuorempia ihmisiä, jotka ovat rikkaita ja haluavat tutustua uusiin tuotemerkkeihin, ja tällä uudella sukupolvella on uusi elämäntapa, uusi tapa käyttää [sisältöä]", sanoo Ranskan Diamond Housen perustaja Valérie Messika.
Ghose huomauttaa myös "suuren määrän varallisuuden tuotantoa teknologiateollisuudessa", jotka saattavat haluta puuttua luksusbrändeihin, ihmisiin, jotka ovat "digitaalisia alkuperäiskansoja" ja joko investoidut meta -käänteisiin.
hän sanoo, että kulissien takana kokeilee paljon kokeiluja, kun yritykset mukauttavat digitaalistrategioitaan. "Ohita [metaverit] ovat erittäin vaarallisia kolmessa vuodessa", hän sanoo.
lähde: Financial Times