Juveliiride ja kellatootjad võitlevad sellega, kui nad peaksid sisenema metasalm

Veröffentlicht:

Von:

Bulgari tegevjuhi Jean-Christophe Babini jaoks ei teki küsimus, kas luksuskaupade kaubamärgid peaksid sisenema meta persona. . . Aga kuidas. Ta on mures, et tema tipptasemel ehteid kannab "kuup-avatar, kes näeb välja nagu kolm ühendi LEGO osa". Kuid ta oskab ette kujutada Bulgari "Gemstone'i allahindlusmängu".

Metaversum on termin, mille kujundas Neal Stephenson oma ulmeromaanis aastast 1992 schnoekrash "arvuti loodud universumi" jaoks, milles inimesed suhtlevad Avataride kaudu.

Täna on selle tähendus erinev. "[See on osaliselt unistus Interneti tulevikust ja osaliselt viis veebipõhise infrastruktuuri praeguste suundumuste hõivamiseks, sealhulgas reaalajas 3D-maailmade kasv" ütleb metavers ja raha: tuleviku i deklareerimine, mis avaldas märtsis Citi GPS.

Citi Global Insightsi panganduse, fintech ja digitaalsete varade ülemaailmne juht Ronit Ghose ütleb, et meta inimene on "ümbritsev, püsiv ja ühine virtuaalne ruum".

"Kui teil on ärimudel, mis puutub mingil moel Internetiga kokku, või kui usute, et teie järgmine põlvkond kasutab Internetti kogemuste saamiseks, valimiseks, otsustamiseks ja äri saamiseks, siis peate olema huvitatud meta -segu," väidab ta.

"Kui võtate selle laia määratluse, on see lihtsalt Interneti järgmine põlvkond."

Citi aruande kohaselt võiks 2030. aasta meta-majanduse sihtturg olla vahemikus 8–13 triljonit dollarit, nii et pole üllatav, et kella- ja ehtebrändid on oma investeeringuid suurendanud.

Bulgaris on tehnoloogia täiustamine "elegantsemate" avataride tegemiseks üks innovatsiooniüksuse ülesannetest, mis asutati 2020. aastal ja millel on Roomas loomelabor.

Vahepeal on Swiss Watchi tootja Tag Heuer eelmisel kuul oma nutikellaga ühendatud kaliibriga E4 digitaalse strateegia juhtinud. See funktsioon, mis on saadaval tasuta värskendusena, võimaldab omanikke, NFTS-digitaalseid märke, mida hoitakse plokiahelas, ja kuvatakse ainulaadseid varasid, näiteks kunst või meedium, ning kuvatakse rahakotirakendustes. Kell ühendab omaniku rahakoti rakendusega, et kontrollida autentsust.

Tag Heuer on käivitanud NFT -vaataja oma ühendatud kaliibriga E4 nutikella
LVMH -le kuuluva Tag Heueri tegevjuht

Frédéric Arnault ütleb, et see "muidugi tundub", et ettevõte uurib seda maailma, kuid et "ta ei taha liiga kiiresti hüpata". "Me ei taha, et see tunneks oportunistlikku," ütleb ta. "Tahame tulla tõelise visiooniga, mida saame säilitada ja mis suurendab väärtust."

NFTS -i koguja

Arnault ütleb, et tema bränd meeldib NFT -i entusiastidele. "Alguspunktina on väga oluline kogukonda ära tunda ja austada ning seetõttu edastame funktsiooni ja toote, mis on kogukonna jaoks kasulik ja põnev," ütleb ta.

Mais hakkasid Tag Heuer, 12 krüptovaluutat, sealhulgas Bitcoin ja Ethereum, oma USA veebisaidil ostudega aktsepteerima, kuid peavad siiski kulutama oma NFT -sid.

Citi luksuskaupade omakapitali uurimise juht

Thomas Chauvet usub, et kaubamärgid, peale võrku ühendatud kellade, pole veel nõus metasalmi ärilisi võimalusi uurima, kuna nad olid esialgu e-kaubanduse vastu.

Selle asemel keskenduvad nad sellele kui "kommunikatsiooni tööriistale" või "autentimisvalikule".

Itaalia valvetootja

Panerai käivitas eelmisel kuul oma esimesed NFT-d, et "kliendikogemust täiustada", ütles tegevjuht Jean-Marc Pontroué.

Radiomiir Eilean Experience Watchi ostja - see piirdub 50 tükiga - kutsuti sõidada klassikalise jahi pardale, mille järel kell oli nimetatud, mööda Itaalia Amal Fiusi, ja sai digitaalse rahakoti. See hõlmas Skygolpe NFT kunstiteost, mis avas eksklusiivse sisu, teenused, üritused ja pakkumised.

"Tahtsime lisada selle NFT, et pakkuda kliendi lisandväärtust, ja öelda neile, et võtame nendega ühendust enne kogemuse alustamist, selle ajal ja pärast seda," ütleb Pontroué. "NFT on kaasaegne platvorm, kus ühendada meie kaubamärki armastavaid inimesi."

Panerai, mis kuulub Richemont'ile, kavatseb järgmisel aastal igal kellaajal digitaalse passi anda. See on asi, mida Breitling on teinud alates 2020. aastast, et omanikud saaksid tõestada kella autentsust ja pääseda juurde garantiiprogrammile.

Mõlemad valvajad on saanud partnerluse Prantsuse ettevõtte Arianeega, kes toetab kaubamärke NFT -de loomisel ja müümisel ning žetoonide kasutamisel. Arianee tegevjuht Pierre-Nicolas Hurstel nimetab seda "uueks lojaalsuse tööriistaks".

Brändide ja kogukondade vahelised suhted muutuvad, ütles ta, sest klient hoiab oma andmete üle kontrolli. Samal ajal taastab bränd oma digitaalse kohaloleku üle kontrolli, kuna see ei sõltu klientide saavutamiseks enam sellistest platvormidest nagu Instagram.

Digitaalseid läbipääsuteenuseid pakuvad käekellajad nagu Breitling

"Üldine eesmärk on ehitada omanike detsentraliseeritud andmebaas, millega saate seejärel käsitleda tänu NFT -de mehhanismidele, millele saate pakkuda sujuvat teekonda [digitaalsed, füüsilised ja ümbritsevad] kanalid," ütleb Hursteel.

Märtsis käivitas Bulgari Octo Finissimo Ultra, mis on maailma õhema mehaanilise käekell, mis on piiratud ainult 10 tükiga. Igal käekellal on Feather House'i lülitusrattal QR -kood, mis annab omanikule juurdepääsu NFT kunstiteosele. Samuti saate virtuaalse 3D -tuuri juurde pääseda kellavärvi ja praktiliste andmete, näiteks hoolduslogimise kaudu.

Kahel kaelakeel on uusimast Haute Joaillerei kollektsioonist, Bulgari Edenil, imede aed, on QR -koodid, mis seovad NFT kunstiteoseid. Maja paljastas ka puhtalt digitaalse Beyond Wonderi, oma "esimese NFT juveeli".

Babini sõnul on selle tehnoloogia laiendamise väljakutse muuta digitaalsed varad "tõeliselt dünaamiliseks". "Kuid metamustri sellel küljel arvan, et seome kliente [brändiga] palju intiimsema, emotsionaalsema ja pakilisema viisiga," ütleb ta.

Digitaalse varaga seome kliente palju intiimsemaid, emotsionaalsemaid ja brändi suhtes ümbritsevamalt

Tema esimene prioriteet on luua potentsiaalsete klientide saavutamiseks "rohkem kontaktpunkte", kuna meta -inimene avab ukse "parema nähtavuse" ja "laiema publiku" juurde. Ta on teadlik, et Bulgari peab olema luksusbrändina valiv: nende turuletoomised on "äärmiselt ilusad".

Eelmisel aastal meelitas Bulgari värvide näitus Lõuna -Koreas Soulis peaaegu 50 000 inimest. Enam kui 10 000 inimest laadis alla rakenduse, et kogeda show virtuaalreaalsuse versiooni, milles kasutajad said kujundada avatari ja uurida eksponeeritud tükke.

Moemängu Dresti kasutaja suutis stiilida Kate Moss-Avatari tükkidega supermodelli Joiblerie kollektsiooni tükkidega. Sel aastal liitus juveliir kaheks nädalaks, et suurendada bränditeadlikkust, ja sisu nägi peaaegu 4 miljonit inimest.

"Rikkaid nooremaid inimesi on üha rohkem nooremaid inimesi ja tahavad uute kaubamärkidega tutvuda ning sellel uuel põlvkonnal on uus eluviis, uus viis [sisu] tarbimiseks," ütleb Prantsuse teemandimaja asutaja Valérie Mesika.

Ghose juhib tähelepanu ka "suure hulga rikkuse tootmisele tehnoloogiatööstuses", kes võiksid pöörduda luksusbrändide poole, inimestega, kes on "digitaalsed" ja on kas investeerinud meta -sekvesse.

Tema sõnul katsetatakse kulisside taga palju katseid, kui ettevõtted oma digitaalstrateegiaid kohandavad. "Ignoreeri [Metavers] on kolme aasta jooksul väga ohtlik," ütleb ta.

Allikas: Financial Times