Οι κοσμηματοπωλεία και οι ωρολογοποιοί αγωνίζονται όταν πρέπει να εισέλθουν στο στίχο meta
Οι κοσμηματοπωλεία και οι ωρολογοποιοί αγωνίζονται όταν πρέπει να εισέλθουν στο στίχο meta
Για τον Jean-Christophe Babin, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Bulgari, το ερώτημα δεν προκύπτει αν τα εμπορικά σήματα πολυτελείας πρέπει να εισέλθουν στο Meta Persona. . . Αλλά πώς. Ανησυχεί ότι τα κοσμήματά του υψηλής ποιότητας "μεταφέρονται από ένα κυβικό avatar που μοιάζει με τρία σύνθετα μέρη LEGO". Αλλά μπορεί να φανταστεί ένα παιχνίδι έκπτωσης "Λόμπας".
Το Metaversum είναι ένας όρος που διαμορφώθηκε από τον Neal Stephenson στο μυθιστόρημα επιστημονικής φαντασίας του από το 1992 Schneekrash για ένα «σύμπαν που δημιουργείται από υπολογιστή» στο οποίο οι άνθρωποι επικοινωνούν μέσω Avatars.
Σήμερα η σημασία του ποικίλλει. "[Είναι] εν μέρει ένα όνειρο του μέλλοντος του Διαδικτύου και εν μέρει ένας τρόπος για να καταγράψουμε τις τρέχουσες τάσεις στην ηλεκτρονική υποδομή, συμπεριλαμβανομένης της ανάπτυξης των 3D κόσμου σε πραγματικό χρόνο", λέει ο Metavers and Money: Decypting the Future
Ο Ronit Ghose, παγκόσμιος επικεφαλής της τραπεζικής, Fintech και των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων στο Citi Global Insights, λέει ότι ο μετα -άνθρωπος είναι "εμβολιαστικός, μόνιμος και ένας κοινός εικονικός χώρος".
"Εάν έχετε ένα επιχειρηματικό μοντέλο που έρχεται σε επαφή με το Διαδίκτυο με οποιονδήποτε τρόπο ή εάν πιστεύετε ότι η επόμενη γενιά σας θα χρησιμοποιήσει το Διαδίκτυο για να αποκτήσει εμπειρία, να επιλέξει, να αποφασίσει και να κάνει επιχειρήσεις, τότε θα πρέπει να σας ενδιαφέρει το meta -severse", υποστηρίζει.
"Είναι απλά η επόμενη γενιά του Διαδικτύου αν πάρετε αυτόν τον ευρύ ορισμό."
Η έκθεση της Citi εκτιμά ότι η αγορά-στόχος για τη μετα-οπτική οικονομία το 2030 θα μπορούσε να αξίζει μεταξύ $ 8 και 13 τρισεκατομμύρια, οπότε δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα ρολογιών και κοσμημάτων έχουν αυξήσει τις επενδύσεις τους.
Στο Bulgari, η βελτίωση της τεχνολογίας για να γίνει "πιο κομψά" avatars είναι ένα από τα καθήκοντα της μονάδας καινοτομίας, η οποία ιδρύθηκε το 2020 και έχει ένα δημιουργικό εργαστήριο στη Ρώμη.
Εν τω μεταξύ, ο ελβετικός κατασκευαστής παρακολούθησης Tag Heuer έχει οδηγήσει την ψηφιακή στρατηγική της για το smartwatch συνδεδεμένο Caliber E4 τον περασμένο μήνα. Αυτή η λειτουργία, η οποία είναι διαθέσιμη ως δωρεάν ενημέρωση, επιτρέπει στους ιδιοκτήτες, τα NFTS-Digital Tokens που αποθηκεύονται σε ένα Blockchain και εμφανίζουν μοναδικά περιουσιακά στοιχεία όπως τέχνη ή μέσα και εμφανίζονται σε εφαρμογές πορτοφολιών. Το ρολόι συνδέεται με την εφαρμογή πορτοφολιού του ιδιοκτήτη για να ελέγξει την αυθεντικότητα. <Εικόνα class = "Εικόνα N-Content Image N-Content-Full P402_Hide" style = "Πλάτος: 700px, μέγιστο πλάτος: 100%;">> Το TAG Heuer έχει ξεκινήσει έναν θεατή NFT για το συνδεδεμένο διαμέτρημα E4 smartwatch
Ο Frédéric Arnault, Διευθύνων Σύμβουλος της TAG Heuer, ο οποίος ανήκει στην LVMH, λέει ότι "αισθάνεται φυσικά" ότι η εταιρεία ερευνά αυτόν τον κόσμο, αλλά ότι "δεν θέλει να πηδήξει πολύ γρήγορα". "Δεν θέλουμε να αισθάνεται ευκαιριακό", λέει. "Θέλουμε να έρθουμε με ένα πραγματικό όραμα που μπορούμε να διατηρήσουμε και που αυξάνει την αξία."
Arnault, συλλέκτης των NFTs, λέει ότι η μάρκα του απευθύνεται σε λάτρεις του NFT. "Ως σημείο εκκίνησης, είναι πολύ σημαντικό να αναγνωρίσουμε και να σεβαστούμε την κοινότητα και έτσι παραδίδουμε ένα χαρακτηριστικό και ένα προϊόν που είναι χρήσιμο και συναρπαστικό για την κοινότητα", λέει.
Τον Μάιο, η ετικέτα Heuer, 12 κρυπτοσυχνότητες, συμπεριλαμβανομένων των Bitcoin και Ethereum, άρχισε να δέχεται αγορές στην ιστοσελίδα των ΗΠΑ, αλλά πρέπει να ξοδέψει τα δικά τους NFTs.
Ο Thomas Chauvet, επικεφαλής της έρευνας μετοχών πολυτελείας στη Citi, πιστεύει ότι τα εμπορικά σήματα, εκτός από τα δικτυωμένα ρολόγια, δεν είναι ακόμη πρόθυμοι να διερευνήσουν τις εμπορικές δυνατότητες του μετα-στίχου, καθώς αρχικά αντιτάχθηκαν στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Αντ 'αυτού, λέει, θα επικεντρωθούν σε αυτό ως "εργαλείο επικοινωνίας" ή "επιλογή ελέγχου ταυτότητας".
Η Panerai, ο Ιταλός κατασκευαστής ρολογιών, ξεκίνησε τον πρώτο της NFTS τον περασμένο μήνα για να «βελτιώσει την εμπειρία του πελάτη», λέει ο CEO Jean-Marc Pontroué.
Ο αγοραστής του Radiomir Eilean Experial Experial Edition Watch - περιορίζεται σε 50 τεμάχια - προσκλήθηκε να πλεύσει σε ένα κλασικό γιοτ μετά το οποίο ονομάστηκε το ρολόι κατά μήκος του ιταλικού Amal Fius και έλαβε ένα ψηφιακό πορτοφόλι. Αυτό περιελάμβανε ένα έργο τέχνης NFT από το Skygolpe, το οποίο ξεκλειδώνει το αποκλειστικό περιεχόμενο, τις υπηρεσίες, τις εκδηλώσεις και τις προσφορές.
"Θέλαμε να προσθέσουμε αυτό το NFT για να προσφέρουμε την προστιθέμενη αξία του πελάτη και να τους πούμε ότι θα επικοινωνήσουμε μαζί τους πριν ξεκινήσουμε, κατά τη διάρκεια και μετά την εμπειρία", λέει ο Pontroué. "Το NFT είναι μια σύγχρονη πλατφόρμα για να συνδέσει ανθρώπους που αγαπούν το εμπορικό μας σήμα."
Panerai, η οποία ανήκει στο Richemont, σχεδιάζει να δώσει ένα ψηφιακό πέρασμα κάθε ρολόι το επόμενο έτος. Αυτό είναι κάτι που έκανε ο Breitling από το 2020 για να επιτρέψει στους ιδιοκτήτες να αποδείξουν την αυθεντικότητα ενός ρολογιού και να έχουν πρόσβαση στο πρόγραμμα εγγύησης.
Και οι δύο κατασκευαστές παρακολούθησης έχουν λάβει μια συνεργασία με την Arianee, μια γαλλική εταιρεία που υποστηρίζει τα εμπορικά σήματα στη δημιουργία και την πώληση της NFTS και τη χρήση των μαρκών. Ο Pierre-Nicolas Hurstel, Διευθύνων Σύμβουλος της Arianee, το αποκαλεί "ένα νέο εργαλείο λυγισμού".
Η σχέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των κοινοτήτων αλλάζει, λέει, επειδή ο πελάτης διατηρεί τον έλεγχο των δεδομένων του. Ταυτόχρονα, η μάρκα επαναφέρει τον έλεγχο της ψηφιακής παρουσίας της, διότι δεν εξαρτάται πλέον από πλατφόρμες όπως το Instagram για την επίτευξη πελατών.
<Εικόνα class = "Εικόνα N-Content Image N-Content-Full P402_Hide" style = "Πλάτος: 700px, μέγιστο πλάτος: 100%;">> Οι υπηρεσίες ψηφιακού περάσματος προσφέρονται από ωρολογοποιητές όπως το Breitling
"Ο πρωταρχικός στόχος είναι να οικοδομήσουμε μια αποκεντρωμένη βάση δεδομένων των ιδιοκτητών, την οποία μπορείτε στη συνέχεια να αντιμετωπίσετε χάρη στους μηχανισμούς των NFTs, στους οποίους μπορείτε να προσφέρετε ένα απρόσκοπτο ταξίδι [ψηφιακά, φυσικά και βυθιστικά] κανάλια", λέει ο Hurstel.
Τον Μάρτιο, η Bulgari ξεκίνησε το Octo Finissimo Ultra, το λεπτότερο μηχανικό ρολόι στον κόσμο, το οποίο περιορίζεται σε μόλις 10 κομμάτια. Κάθε ρολόι έχει έναν κώδικα QR στον τροχό μεταγωγής του σπιτιού φτερού, ο οποίος δίνει στον ιδιοκτήτη πρόσβαση σε ένα έργο τέχνης NFT. Μπορείτε επίσης να έχετε πρόσβαση σε μια εικονική 3D περιοδεία μέσω του ρολογιού και πρακτικών δεδομένων, όπως το ημερολόγιο συντήρησης.
Δύο περιδέραια από την τελευταία συλλογή Haute Joaillerei, η Bulgari Eden, ο κήπος των θαυμάτων, έχουν κωδικούς QR που συνδέονται με τα έργα τέχνης NFT. Το σπίτι αποκάλυψε επίσης το καθαρά ψηφιακό πέρα από το θαύμα, το "First NFT Jewel".
Σύμφωνα με τον Babin, η πρόκληση της επέκτασης αυτής της τεχνολογίας είναι να καταστεί τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία "πραγματικά δυναμικά". "Αλλά σε αυτή την πλευρά του meta μοτίβο νομίζω ότι θα δεσμεύσουμε τους πελάτες [με το εμπορικό σήμα] σε έναν πολύ πιο οικείο, πιο συναισθηματικό και πιο επείγον τρόπο", λέει.
Η πρώτη του προτεραιότητα είναι να δημιουργήσει "περισσότερα σημεία επαφής" για την επίτευξη δυνητικών πελατών, αφού ο μετα -άνθρωπος ανοίγει την πόρτα στην "καλύτερη ορατότητα" και ένα "ευρύτερο κοινό". Γνωρίζει ότι η Bulgari πρέπει να είναι επιλεκτική ως μάρκα πολυτελείας: οι εκτοξεύσεις της αγοράς τους θα είναι "εξαιρετικά όμορφες".
Πέρυσι η έκθεση Bulgari Colors προσέλκυσε σχεδόν 50.000 άτομα στη Σεούλ της Νότιας Κορέας. Περισσότεροι από 10.000 άνθρωποι κατέλαβαν μια εφαρμογή για να βιώσουν μια έκδοση εικονικής πραγματικότητας της εκπομπής στην οποία οι χρήστες θα μπορούσαν να σχεδιάσουν ένα avatar και να εξερευνήσουν εκθεσιακά κομμάτια.
Ο χρήστης του Drest, ένα παιχνίδι μόδας, ήταν σε θέση να στυλ ένα Kate Moss-Avatar με κομμάτια με κομμάτια από τη συλλογή Supermodel Joiblerie με κομμάτια. Φέτος ο κοσμηματοπωλείο εντάχθηκε στην εφαρμογή για δύο εβδομάδες για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και σχεδόν 4 εκατομμύρια άνθρωποι είδαν το περιεχόμενο.
"Υπάρχουν όλο και περισσότεροι νεότεροι που είναι πλούσιοι και θέλουν να γνωρίσουν νέες μάρκες και αυτή η νέα γενιά έχει έναν νέο τρόπο ζωής, έναν νέο τρόπο κατανάλωσης [περιεχομένου]", λέει ο Valérie Messika, ιδρυτής του γαλλικού διαμαντιού.
Το Ghose επισημαίνει επίσης το "μεγάλο ποσό της γενιάς πλούτου στον κλάδο της τεχνολογίας", ο οποίος μπορεί να θέλει να αντιμετωπίσει τις πολυτελείς μάρκες, τους ανθρώπους που είναι "ψηφιακοί ντόπιοι" και είτε επενδύονται στο Meta -Severse.
Λέει ότι πολλοί πειραματισμοί πειραματίζονται πίσω από τις σκηνές όταν οι εταιρείες προσαρμόζουν τις ψηφιακές τους στρατηγικές. "Αγνοήστε το [The Metavers] θα είναι πολύ επικίνδυνο σε τρία χρόνια", λέει.
Πηγή: Financial Times