Juvelerere og urmagere kæmper med, hvornår de skal komme ind i metaverset
Juvelerere og urmagere kæmper med, hvornår de skal komme ind i metaverset
For Jean-Christophe Babin, administrerende direktør for Bulgari, opstår spørgsmålet ikke, om luksusvarer mærker skal komme ind i Meta Persona. . . Men hvordan. Han er bekymret for, at hans avancerede smykker "bæres af en kubisk avatar, der ligner tre sammensatte LEGO-dele". Men han kan forestille sig et bulgari "ædelsten rabatspil".
Metaversum er et udtryk, der blev formet af Neal Stephenson i sin science fiction-roman fra 1992 schneekrash for et "computergenereret univers", hvor folk kommunikerer via avatarer.
I dag varierer dens betydning. "[Det er] delvis en drøm om fremtiden for Internettet og dels en måde at fange aktuelle tendenser i online-infrastrukturen, herunder væksten af realtids 3D-verdener", siger Metavers og penge: Dekyptering af fremtiden , en rapport, der blev offentliggjort i marts af Citi GPS.
Ronit Ghose, global chef for bankvirksomhed, fintech og digitale aktiver på Citi Global Insights, siger, at meta -personen er "fordybende, permanent og et fælles virtuelt rum".
"Hvis du har en forretningsmodel, der kommer i kontakt med internettet på nogen måde, eller hvis du tror, at din næste generation vil bruge internettet til at få erfaring, vælge, beslutte og gøre forretninger, skal du være interesseret i meta -severs," argumenterer han.
"Det er simpelthen den næste generation af internettet, hvis du tager denne brede definition."
Citi-rapporten estimerer, at målmarkedet for Meta-vers-økonomien i 2030 kunne være værd mellem $ 8 og 13 billioner, så det er ikke overraskende, at ur- og smykkemærker har øget deres investeringer.
Hos Bulgari er forbedringen af teknologien til at gøre "mere elegante" avatarer en af opgaverne i innovationsenheden, der blev grundlagt i 2020 og har et kreativt laboratorium i Rom.
I mellemtiden har den schweiziske urproducent Tag Heuer drevet sin digitale strategi for sin Smartwatch Connected Caliber E4 sidste måned. Denne funktion, der er tilgængelig som en gratis opdatering, muliggør ejere, NFTS-digitale tokens, der er gemt i en Blockchain og viser unikke aktiver såsom kunst eller medier og vises i tegnebogsapps. Uret opretter forbindelse til ejerens tegnebog -app for at kontrollere ægtheden. Tag Heuer har lanceret en NFT -seer til sin tilsluttede kaliber E4 Smartwatch
Frédéric Arnault, administrerende direktør for Tag Heuer, der hører til LVMH, siger, at det "føles selvfølgelig", at virksomheden undersøger denne verden, men at "det ikke ønsker at hoppe for hurtigt". ”Vi ønsker ikke, at det skal føles opportunistisk,” siger han. "Vi ønsker at komme med en reel vision, som vi kan opretholde, og som øger værdien."
Arnault, en samler af NFT'er, siger, at hans brand appellerer til NFT -entusiaster. "Som udgangspunkt er det meget vigtigt at genkende og respektere samfundet, og derfor leverer vi en funktion og et produkt, der er nyttigt og spændende for samfundet," siger han.
I maj begyndte Tag Heuer, 12 cryptocurrencies, inklusive Bitcoin og Ethereum, at acceptere til køb på sit amerikanske websted, men skal stadig bruge deres egne NFT'er.
Thomas Chauvet, leder af luksusvarer Equity Research på Citi, mener, at mærker bortset fra netværksure endnu ikke er villige til at udforske de kommercielle muligheder for metavers, da de oprindeligt var imod e-handel.
I stedet siger han, vil de koncentrere sig om det som et "kommunikationsværktøj" eller "godkendelsesindstilling".
Panerai, den italienske urproducent, lancerede sine første NFT'er i sidste måned for at "forbedre kundeoplevelsen", siger administrerende direktør Jean-Marc Pontroué.
Køber af Radiomir Eilean Experience Edition Watch - det er begrænset til 50 stykker - blev inviteret til at sejle om bord på en klassisk yacht, hvorefter uret blev navngivet langs den italienske Amal Fius og modtog en digital tegnebog. Dette omfattede et NFT -kunstværk fra Skygolpe, der låste eksklusivt indhold, tjenester, begivenheder og tilbud.
"Vi ønskede at tilføje denne NFT for at tilbyde kundens merværdi og fortælle dem, at vi vil kontakte dem, før vi starter, under og efter oplevelsen," siger Pontroué. "NFT er en moderne platform til at forbinde mennesker, der elsker vores brand."
Panerai, der hører til Richemont, planlægger at give et digitalt pas hvert ur næste år. Dette er noget, som Breitling har gjort siden 2020 for at gøre det muligt for ejere at bevise ægtheden af et ur og få adgang til garantiprogrammet.
Begge Watch -producenter har modtaget et partnerskab med Arianee, et fransk firma, der støtter mærker i at skabe og sælge NFT'er og bruge tokens. Pierre-Nicolas Hurstel, administrerende direktør for Arianee, kalder det "et nyt loyalitetsværktøj".
Forholdet mellem mærker og samfund ændrer sig, siger han, fordi kunden holder kontrol over sine data. På samme tid genvinder mærket kontrol over sin digitale tilstedeværelse, fordi det ikke længere er afhængigt af platforme som Instagram for at opnå kunder.
Digital passage -tjenester tilbydes af urmagere som Breitling
"Det overordnede mål er at opbygge en decentral database over ejere, som du derefter kan tackle takket være mekanismerne for NFT'er, som du kan tilbyde en problemfri rejse [digitale, fysiske og fordybende] kanaler," siger Hurstel.
I marts lancerede Bulgari Octo Finissimo Ultra, det tyndeste mekaniske ur i verden, som er begrænset til kun 10 stykker. Hvert ur har en QR -kode på skiftethjulet i Feather House, som giver ejeren adgang til et NFT -kunstværk. Du kan også få adgang til en virtuel 3D -tur gennem uret og praktiske data, såsom vedligeholdelseslogbogen.
To halskæder fra den nyeste Haute Joaillerei -samling, Bulgari Eden, Garden of Wonders, har QR -koder, der linker til NFT -kunstværker. Huset afslørede også det rent digitale ud over Wonder, dets "første NFT -juvel".
Ifølge Babin er udfordringen med at udvide denne teknologi at gøre de digitale aktiver "virkelig dynamiske". "Men på denne side af metamønsteret tror jeg, at vi vil binde kunder [til mærket] til en meget mere intim, mere følelsesladet og mere presserende måde," siger han.
Med digitale aktiver binder vi kunder meget mere intime, følelsesladede og mere fordybende for mærket
Hans første prioritet er at skabe "flere kontaktpunkter" for at opnå potentielle kunder, da meta -personen åbner døren til "bedre synlighed" og et "bredere publikum". Han er opmærksom på, at Bulgari skal være kræsen som et luksusmærke: Deres markedslanceringer vil være "ekstremt smuk".
Sidste år tiltrækkede udstillingen Bulgari Colours næsten 50.000 mennesker i Seoul, Sydkorea. Mere end 10.000 mennesker downloadede en app til at opleve en virtual reality -version af det show, hvor brugere kunne designe en avatar og udforske udstillede stykker.
Bruger af Drest, et modespil, var i stand til at style en Kate Moss-Avatar med stykker med stykker fra Supermodel JoiBlerie Collection med stykker. I år sluttede juveleren sig til appen i to uger for at øge brand -opmærksomheden, og næsten 4 millioner mennesker så indholdet.
"Der er flere og flere yngre mennesker, der er rige, og de ønsker at lære nye mærker at kende, og denne nye generation har en ny måde at leve på, en ny måde at forbruge [indhold] på," siger Valérie Messika, grundlæggeren af det franske diamanthus.
Ghose påpeger også den "store mængde rigdomgenerering i teknologisektoren", der måske ønsker at adressere luksusmærker, mennesker, der er "digitale indfødte" og enten investeres i meta -severse.
Han siger, at der eksperimenteres en masse eksperimentering bag kulisserne, når virksomheder tilpasser deres digitale strategier. "Ignorer [Metavers] vil være meget farlige om tre år," siger han.
M