Klenotníci a hodináři se potýkají s tím, když by měli vstoupit do meta verše

Pro Jean-Christophe Babin, generální ředitel Bulgari, nevznikají, zda by značky luxusního zboží měly vstoupit do Meta Persona. . . Ale jak. Bojí se, že jeho špičkové šperky jsou „neseny kubickým avatarem, který vypadá jako tři složené části Lego“. Dokáže si však představit bulgari „Gemstone Discount Game“.

Metaversum je termín, který byl formován Nealem Stephensonem ve svém románu sci-fi z roku 1992 SchneeKrash pro „počítačově generovaný vesmír“, ve kterém lidé komunikují prostřednictvím avatarů.

Dnes se jeho význam liší. „Je to částečně sen o budoucnosti internetu a částečně způsob, jak zachytit současné trendy v online infrastruktuře, včetně růstu 3D světů v reálném čase,“ říká Metavers and Money: Decypting the Future , Zpráva, která v březnu zveřejnila Citi GPS.

Ronit Ghose, globální vedoucí bankovnictví, fintech a digitální aktiva na Citi Global Insights, říká, že meta osoba je „pohlcující, trvalá a společný virtuální prostor“.

6

"Je to prostě další generace internetu, pokud vezmete tuto širokou definici."

Zpráva CITI odhaduje, že cílový trh pro meta-veršto ekonomiky v roce 2030 by mohl mít hodnotu mezi 8 a 13 biliony, takže není překvapivé, že značky hodinek a šperků zvýšily své investice.

Na Bulgari je zlepšení technologie pro výrobu „elegantnějších“ avatarů jedním z úkolů inovační jednotky, která byla založena v roce 2020 a má v Římě kreativní laboratoř.

Mezitím švýcarský výrobce Watch Tag Heuer minulý měsíc řídil svou digitální strategii pro svou Smartwatch Connected Caliber E4. Tato funkce, která je k dispozici jako bezplatná aktualizace, umožňuje majitelům, tokeny NFTS-Digital, které jsou uloženy v blockchainu a zobrazují jedinečné aktiva, jako jsou umění nebo média a jsou zobrazeny v aplikacích Wallet. Watch se připojuje k aplikaci Peněženky majitele a zkontrolujte autentičnost.

Frédéric Arnault, generální ředitel Tag Heuer, který patří LVMH, říká, že „cítí samozřejmě“, že společnost vyšetřuje tento svět, ale „nechce příliš rychle skočit“. „Nechceme, aby se cítilo oportunistické,“ říká. "Chceme přijít se skutečnou vizí, kterou můžeme udržovat a která zvyšuje hodnotu."

Arnault, sběratel NFTS, říká, že jeho značka přitahuje nadšence NFT. "Jako výchozí bod je velmi důležité rozpoznat a respektovat komunitu, a tak dodáváme funkci a produkt, který je pro komunitu užitečný a vzrušující," říká.

V květnu začalo Tag Heuer 12 kryptoměn, včetně bitcoinů a Ethereum, přijímat nákupy na americkém webu, ale stále musí utratit své vlastní NFT.

Thomas Chauvet, vedoucí výzkumu kapitálu luxusního zboží na Citi, se domnívá, že značky, kromě propojených hodinek, ještě nejsou ochotny prozkoumat komerční možnosti meta verše, protože původně proti elektronickému obchodování.

Místo toho říká, že se na něj soustředí jako „komunikační nástroj“ nebo „možnost ověřování“.

Panerai, italský výrobce hodinek, zahájil minulý měsíc své první NFT, aby „zlepšil zákaznický zážitek“, říká generální ředitel Jean-Marc Pontroué.

Kupující Watch Radiomir Eilean Experience Edition - je omezen na 50 kusů - byli vyzváni, aby se plavili na palubě klasické jachty, po které byly hodinky pojmenovány podél italské Amal Fius, a obdržela digitální peněženku. To zahrnovalo umělecké dílo NFT od Skygolpe, které odemklo exkluzivní obsah, služby, události a nabídky.

"Chtěli jsme přidat tento NFT, abychom nabídli hodnotu přidané zákazníkovi a řekli jim, že je budeme kontaktovat před zahájením, během a po zážitku," říká Pontroué. „NFT je moderní platforma pro propojení lidí, kteří milují naši značku.“

Panerai, který patří Richemont, plánuje příští rok poskytnout digitální průchod každé hodiny. To je něco, co Breitling dělá od roku 2020, aby majitelům umožnil prokázat autentičnost hodinek a přístup k záručnímu programu.

Oba výrobci Watch obdrželi partnerství s francouzskou společností Arianee, která podporuje značky při vytváření a prodeji NFT a používání žetonů. Pierre-Nicolas Hurstel, generální ředitel společnosti Arianee, to nazývá „novým nástrojem Loyality“.

Vztah mezi značkami a komunitami se mění, říká, protože zákazník udržuje kontrolu nad svými údaji. Zároveň značka získá kontrolu nad svou digitální přítomností, protože již není závislá na platformách, jako je Instagram, aby se dosáhlo zákazníků.

"Zastřešujícím cílem je vytvořit decentralizovanou databázi majitelů, kterou můžete pak řešit díky mechanismům NFT, kterým můžete nabídnout bezproblémovou cestu [digitální, fyzické a pohlcující] kanály," říká Hurstel.

V březnu Bulgari spustila Octo Finissimo Ultra, nejtenčí mechanické hodinky na světě, které je omezeno pouze na 10 kusů. Každé hodinky mají QR kód na přepínacím kolečku domu Feather, který umožňuje majiteli přístup k uměleckému dílu NFT. Můžete také přistupovat k virtuálnímu 3D turné prostřednictvím hodinových a praktických dat, jako je logbook údržby.

Dva náhrdelníky z nejnovější sbírky Haute Joaillerei, Bulgari Eden, Garden of Wonders, mají QR kódy, které odkazují na umělecká díla NFT. Dům také odhalil čistě digitální mimo zázrak, jeho „první NFT klenot“.

Podle Babina je výzvou rozšíření této technologie, aby se digitální aktiva „opravdu dynamická“. "Ale na této straně meta vzoru si myslím, že spojíme zákazníky [ke značce] k mnohem intimnějšímu, emotivnějšímu a naléhavějšímu způsobu," říká.

S digitálními aktivy vážeme zákazníky mnohem intimnější, emocionálnější a ponořenější ke značce

Jeho první prioritou je vytvoření „více kontaktních bodů“ pro dosažení potenciálních zákazníků, protože meta osoba otevírá dveře „lepší viditelnosti“ a „širšímu publiku“. Je si vědom, že Bulgari musí být vybíravý jako luxusní značka: jejich tržní uvedení bude „velmi krásné“.

V loňském roce výstava Bulgari Colors přilákala téměř 50 000 lidí v Soulu v Jižní Koreji. Více než 10 000 lidí si stáhlo aplikaci, která zažila virtuální verzi show show, ve které by uživatelé mohli navrhnout avatar a prozkoumat vystavené kousky.

Uživatel Drest, módní hra, dokázal stylizovat Kate Moss-Avatar s kousky s kousky ze sbírky supermodelové Joiblerie s kousky. Letos se klenotník připojil k aplikaci na dva týdny, aby zvýšil povědomí o značce, a téměř 4 miliony lidí viděli obsah.

"Existuje stále více a více mladších lidí, kteří jsou bohatí a chtějí se seznámit se s novými značkami a tato nová generace má nový způsob života, nový způsob, jak konzumovat [obsah]," říká Valérie Messika, zakladatel francouzského diamantového domu.

Ghose také poukazuje na „velké množství generování bohatství v technologickém průmyslu“, kteří mohou chtít oslovit luxusní značky, lidi, kteří jsou „digitálním domorodcem“ a buď jsou investováni do meta -řady.

Říká, že v zákulisí, kdy společnosti přizpůsobují své digitální strategie, se experimentuje mnoho experimentování. „Ignorovat [Metavers] bude za tři roky velmi nebezpečný,“ říká.