Бижутерите и часовниците се борят, когато трябва да влязат в мета стиха
Бижутерите и часовниците се борят, когато трябва да влязат в мета стиха
За Жан-Кристоф Бабин, изпълнителен директор на Bulgari, въпросът не възниква дали марките на луксозните стоки трябва да влязат в Meta Persona. . . Но как. Той се притеснява, че бижутата му от висок клас се „носят от кубичен аватар, който прилича на три сложни части LEGO“. Но той може да си представи Bulgari "игра с отстъпка от Gemstone".
Метаверсът е термин, който е оформен от Нийл Стивънсън в своя научен фантастичен роман от 1992 г. Schneekrash за „компютърно генерирана вселена“, в която хората общуват чрез аватари.
Днес значението му варира. „[Отчасти] е мечта за бъдещето на Интернет и отчасти начин за улавяне на текущи тенденции в онлайн инфраструктурата, включително растежа на 3D светове в реално време“, казва метавърс и пари: Дециптиране на бъдещето , доклад, публикуван през март от Citi GPS.
Ronit Ghose, глобален ръководител на банковото дело, финтех и цифрови активи в Citi Global Insights, казва, че мета човекът е "потапящ, постоянен и общо виртуално пространство".
"Ако имате бизнес модел, който влиза в контакт с Интернет по някакъв начин или ако вярвате, че следващото ви поколение ще използва интернет, за да придобие опит, да избере, да решава и да прави бизнес, тогава трябва да се интересувате от мета -сер", твърди той.
"Това е просто следващото поколение в интернет, ако вземете това широко определение."
Докладът на CITI изчислява, че целевият пазар за мета-обратната икономика през 2030 г. може да струва между 8 и 13 трилиона долара, така че не е изненадващо, че марките за часовници и бижута са увеличили инвестициите си.
В Българи подобряването на технологията да направи „по -елегантните“ аватари е една от задачите на иновационното звено, което е основано през 2020 г. и има творческа лаборатория в Рим.
Междувременно, швейцарският производител на часовници Tag Heuer е задвижвал своята дигитална стратегия за своя Caliber Caliber E4, свързан с SmartWatch, миналия месец. Тази функция, която се предлага като безплатна актуализация, дава възможност на собствениците, NFTS-дигитални маркери, които се съхраняват в блокчейн и показват уникални активи като изкуство или медии и се показват в приложенията на Wallet. Часовникът се свързва с приложението на портфейла на собственика, за да провери автентичността. <Фигура Class = "N-Content Image N-Content Image-Full P402_Hide" Style = "Width: 700px; Max-Width: 100%;"> Tag Heuer стартира NFT Viewer за своя Connected Caliber E4 SmartWatch
Frédéric Arnault, изпълнителен директор на Tag Heuer, който принадлежи на LVMH, казва, че „се чувства, разбира се“, че компанията разследва този свят, но че „не иска да скача твърде бързо“. "Не искаме да се чувства опортюнистично", казва той. "Искаме да дойдем с истинска визия, която можем да поддържаме и която увеличава стойността."
Arnault, колекционер на NFTS, казва, че марката му се харесва на ентусиастите на NFT. „Като отправна точка е много важно да разпознаем и уважаваме общността и затова доставяме функция и продукт, който е полезен и вълнуващ за общността“, казва той.
През май Tag Heuer, 12 криптовалути, включително Bitcoin и Ethereum, започнаха да приемат за покупки на своя уебсайт в САЩ, но все пак трябва да харчат собствените си NFT.
Thomas Chauvet, ръководител на проучвания за акции на луксозни стоки в Citi, вярва, че марките, освен мрежовите часовници, все още не са готови да изследват търговските възможности на мета стих, тъй като първоначално се противопоставиха на електронната търговия.
Вместо това, казва той, те ще се концентрират върху него като "комуникационен инструмент" или "опция за удостоверяване".
Panerai, италианският производител на часовници, стартира първите си NFT миналия месец, за да "подобри клиентското изживяване", казва изпълнителният директор Jean-Marc Pontroué.
Купувачът на Radiomir Eilean Experience Edition Watch - Той е ограничен до 50 броя - бяха поканени да плават на борда на класическа яхта, след която часовникът беше кръстен по протежение на италианския амал фиус и получи цифров портфейл. Това включва NFT произведение на изкуството от Skygolpe, което отключи изключително съдържание, услуги, събития и оферти.
"Искахме да добавим този NFT, за да предложим добавената стойност на клиента и да им кажем, че ще се свържем с тях, преди да започнем, по време и след опита", казва Pontroué. "NFT е модерна платформа за свързване на хора, които обичат нашата марка."
Panerai, който принадлежи на Richemont, планира да даде цифров пропуск на всеки часовник догодина. Това е нещо, което Breitling прави от 2020 г., за да даде възможност на собствениците да докажат автентичността на часовника и да имат достъп до програмата за гаранция.
И двамата производители на часовници са получили партньорство с Arianee, френска компания, която поддържа марки в създаването и продажбата на NFT и използването на жетоните. Пиер-Николас Хърстел, изпълнителен директор на Arianee, го нарича „нов инструмент за лоялност“.
Връзката между марките и общностите се променя, казва той, защото клиентът поддържа контрола над своите данни. В същото време марката възстановява контрола върху своето цифрово присъствие, тъй като вече не зависи от платформи като Instagram за постигане на клиенти.
<Фигура Class = "N-Content Image N-Content Image-Full P402_Hide" Style = "Width: 700px; Max-Width: 100%;"> дигиталните проходи се предлагат от стражари като Breitling
"Общата цел е да се изгради децентрализирана база данни от собственици, с която след това можете да се обърнете благодарение на механизмите на NFT, към които можете да предложите безпроблемно пътуване [цифрови, физически и потапящи] канали", казва Хърстел.
През март Българи стартира Octo Finissimo Ultra, най -тънкият механичен часовник в света, който е ограничен само до 10 парчета. Всеки часовник има QR код на превключващото колело на къщата на перото, което дава на собственика достъп до произведение на изкуството NFT. Можете също така да получите достъп до виртуална 3D обиколка през часовника и практически данни като дневника за поддръжка.
Две колиета от най -новата колекция Haute Joaillerei, Bulgari Eden, The Garden of Wonders, имат QR кодове, които се свързват с NFT произведения на изкуството. Къщата разкри и чисто цифровото отвъд чудото, нейното „първо бижу на NFT“.
Първият му приоритет е да създаде „повече точки за контакт“ за постигане на потенциални клиенти, тъй като мета човекът отваря вратата за „по -добра видимост“ и „по -широка аудитория“. Той е наясно, че Българи трябва да бъде придирчив като луксозна марка: пускането на пазара им ще бъде "изключително красиви".
Миналата година изложението Bulgari Colors привлече почти 50 000 души в Сеул, Южна Корея. Повече от 10 000 души изтеглиха приложение, за да изживеят версия на виртуалната реалност на шоуто, в което потребителите могат да проектират аватар и да изследват изложени парчета.
Потребителят на Drest, модна игра, успя да оформя Kate Moss-Avatar с парчета с парчета от колекцията Supermodel Joiblerie с парчета. Тази година бижутерът се присъедини към приложението за две седмици, за да увеличи информираността за марката и почти 4 милиона души видяха съдържанието.
"Има все повече и повече по -млади хора, които са богати и искат да опознаят нови марки и това ново поколение има нов начин на живот, нов начин за консумация [съдържание]", казва Валери Месика, основател на френската Diamond House.
Ghose също изтъква "голямото количество генериране на богатство в технологичната индустрия", които може да искат да се справят с луксозните марки, хора, които са "дигитални местни" и са или инвестирани в мета -отсерва.
Той казва, че много експерименти се експериментират зад кулисите, когато компаниите адаптират своите цифрови стратегии. „Игнорирането [металите] ще бъде много опасно след три години“, казва той.
Източник: Financial Times