يناضل المجوهرون وصانعي الساعات عندما يتعين عليهم الدخول إلى آية التعريف

بالنسبة لجان كريستوف بابين ، الرئيس التنفيذي لشركة بلغاري ، لا ينشأ السؤال ما إذا كان يجب على العلامات التجارية للسلع الفاخرة أن تدخل شخصية التعريف. . . ولكن كيف. إنه قلق من أن مجوهراته الراقية "يحملها الصورة الرمزية المكعبة التي تشبه ثلاثة أجزاء ليغو مركبة". لكنه يمكن أن يتخيل بلعبة Bulgari "Gemstone Discount".

Metaversum هو مصطلح تم تشكيله بواسطة نيل ستيفنسون في روايته الخيالية العلمية من عام 1992 Schneekrash من أجل "عالم تم إنشاؤه بالكمبيوتر" يتواصل فيه الناس عبر الآلهة.

اليوم يختلف معناها. يقول Metavers والمال: "إنه جزئيًا حلمًا في مستقبل الإنترنت وجزئيًا لالتقاط الاتجاهات الحالية في البنية التحتية عبر الإنترنت ، بما في ذلك نمو العوالم ثلاثية الأبعاد في الوقت الفعلي".

يقول

Ronit Ghose ، الرئيس العالمي للخدمات المصرفية والتقنية والأصول الرقمية في Citi Global Insights ، أن الشخص الوطني "غامرة ودائمة ومساحة افتراضية مشتركة".

"إذا كان لديك نموذج أعمال يتصل بالإنترنت بأي شكل من الأشكال ، أو إذا كنت تعتقد أن جيلك القادم سيستخدم الإنترنت لاكتساب الخبرة ، والاختيار ، والقرار ، والقيام بالأعمال ، فعليك أن تكون مهتمًا بالتعريفي".

"إنه ببساطة الجيل القادم من الإنترنت إذا أخذت هذا التعريف الواسع."

يقدر تقرير CITI أن السوق المستهدف للاقتصاد المعاكس في عام 2030 قد يتراوح قيمتها بين 8 و 13 تريليون دولار ، لذلك ليس من المستغرب أن تزيد العلامات التجارية للساعات والمجوهرات من استثماراتها.

في بلغاري ، يعد تحسين التكنولوجيا لجعل الآلهة "الأكثر أناقة" واحدة من مهام وحدة الابتكار ، التي تأسست في عام 2020 ولديها مختبر إبداعي في روما.

في غضون ذلك ، دفعت شركة Swiss Watch المصنعة Tag Heuer استراتيجيتها الرقمية لساعتها الذكية Caliber Caliber E4 الشهر الماضي. تتيح هذه الوظيفة ، التي تتوفر كتحديث مجاني ، المالكين ، الرموز النمطية NFTS التي يتم تخزينها في Blockchain وعرض أصول فريدة مثل الفن أو الوسائط ويتم عرضها في تطبيقات المحفظة. تتصل الساعة بتطبيق محفظة المالك للتحقق من الأصالة.

يقول

Frédéric Arnault ، الرئيس التنفيذي لشركة Tag Heuer ، التي تنتمي إلى LVMH ، إنها "تشعر بالطبع" أن الشركة تحقق في هذا العالم ، لكنها "لا تريد القفز بسرعة كبيرة". يقول: "لا نريد أن تشعر بالانتهازية". "نريد أن نأتي برؤية حقيقية يمكننا الحفاظ عليها والتي تزيد من القيمة."

يقول

Arnault ، جامع NFTS ، إن علامته التجارية تروق لعشاق NFT. يقول: "كنقطة انطلاق ، من المهم للغاية التعرف على المجتمع واحترامه ، ولذا فإننا نقدم ميزة ومنتج مفيد ومثير للمجتمع".

في مايو ، بدأت Tag Heuer ، 12 عملات مشفرة ، بما في ذلك Bitcoin و Ethereum ، قبول المشتريات على موقعها على الويب في الولايات المتحدة ، ولكن لا يزال يتعين عليهم إنفاق NFTS الخاصة بهم.

يعتقد Thomas Chauvet ، رئيس أبحاث أسهم البضائع الفاخرة في Citi ، أن العلامات التجارية ، بصرف النظر عن الساعات المتصلة بالشبكة ، ليست مستعدة بعد لاستكشاف الإمكانيات التجارية للآية الفوقية ، حيث عارضت في البداية التجارة الإلكترونية.

بدلاً من ذلك ، كما يقول ، سوف يركزون عليه كـ "أداة اتصال" أو "خيار المصادقة".

يقول الرئيس التنفيذي لشركة Jean-Marc Pontroué إن

أطلقت Panerai ، الشركة المصنعة للمراقبة الإيطالية ، أول NFTS الشهر الماضي "لتحسين تجربة العملاء".

تم دعوة المشتري لـ Radiomir Eilean Experience Edition Watch - وهو يقتصر على 50 قطعة - للإبحار على متن يخت كلاسيكي تم بعده تسمية الساعة ، على طول Amal Fius الإيطالي ، وتلقى محفظة رقمية. وشمل ذلك عمل فني NFT من Skygolpe ، والذي فتح المحتوى الحصري والخدمات والأحداث والعروض.

"أردنا إضافة هذا NFT لتقديم قيمة مضافة للعميل وإخبارهم بأننا سوف نتصل بهم قبل البدء وأثناء التجربة وبعدها" ، كما يقول بونتروي. "NFT هي منصة حديثة لربط الأشخاص الذين يحبون علامتنا التجارية."

Panerai ، التي تنتمي إلى Richemont ، تخطط لإعطاء تمريرة رقمية كل ساعة في العام المقبل. هذا شيء كان يفعله Breitling منذ عام 2020 لتمكين المالكين من إثبات صحة الساعة والوصول إلى برنامج الضمان.

تلقى كلا المصنعين مشاهدة شراكة مع Arianee ، وهي شركة فرنسية تدعم العلامات التجارية في إنشاء وبيع NFTs واستخدام الرموز. يطلق عليه بيير نيكولاس هورستيل ، الرئيس التنفيذي لشركة أرياني ، "أداة جديدة لويلي".

تتغير العلاقة بين العلامات التجارية والمجتمعات ، لأن العميل يحافظ على التحكم في بياناته. في الوقت نفسه ، تستعيد العلامة التجارية السيطرة على وجودها الرقمي لأنها لم تعد تعتمد على منصات مثل Instagram لتحقيق العملاء.

// source>

يقول هيرستل: "الهدف الشامل هو بناء قاعدة بيانات لا مركزية لأصحابها ، والتي يمكنك معالجتها بعد ذلك بفضل آليات NFTS ، والتي يمكنك تقديم رحلة سلسة [رقمية وجسدية وغامرة]".

في مارس ، أطلقت بلغاري OCTO Finissimo Ultra ، أنحف الساعة الميكانيكية في العالم ، والتي تقتصر على 10 قطع فقط. تحتوي كل ساعة على رمز QR على عجلة التبديل في Feather House ، مما يتيح للمالك إمكانية الوصول إلى عمل فني NFT. يمكنك أيضًا الوصول إلى جولة ثلاثية الأبعاد افتراضية من خلال ساعة الساعة والبيانات العملية مثل سجل الصيانة.

قلادتان من أحدث مجموعة Haute Joaillerei ، Bulgari Eden ، The Garden of Wonders ، لديها رموز QR التي ترتبط بأعمال فنية NFT. كشف المنزل أيضًا عن الرقمية البحتة التي تتجاوز العجائب ، "جوهرة NFT الأولى".

وفقًا لبابين ، فإن التحدي المتمثل في توسيع هذه التكنولوجيا هو جعل الأصول الرقمية "ديناميكية حقًا". يقول: "لكن على هذا الجانب من نمط التعريف ، أعتقد أننا سنربط العملاء [بالعلامة التجارية] بطريقة أكثر حميمية وأكثر عاطفية وأكثر إلحاحًا".

مع الأصول الرقمية ، نربط العملاء أكثر حميمية وعاطفية وأكثر غامرة للعلامة التجارية

أولويته الأولى هي إنشاء "المزيد من نقاط الاتصال" لتحقيق العملاء المحتملين ، لأن الشخص الوطني يفتح الباب أمام "رؤية أفضل" و "جمهور أوسع". إنه يدرك أن بلغاري يجب أن يكون من الصعب إرضاءه كعلامة تجارية فاخرة: ستكون إطلاق السوق "جميلة للغاية".

في العام الماضي اجتذب معرض بلغاري ألوان ما يقرب من 50000 شخص في سيول ، كوريا الجنوبية. قام أكثر من 10000 شخص بتنزيل تطبيق لتجربة إصدار واقعي افتراضي من العرض الذي يمكن للمستخدمين فيه تصميم صورة رسمية واستكشاف القطع المعروضة.

مستخدم Drest ، لعبة أزياء ، تمكنت من تصميم Kate Moss-Avatar مع قطع مع قطع من مجموعة SupermzeL Jooblerie مع قطع. انضم صائغ الجواهري هذا العام إلى التطبيق لمدة أسبوعين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وشاهد ما يقرب من 4 ملايين شخص المحتوى.

يقول فاليري ميسيكا ، مؤسس منزل الماس الفرنسي ، "هناك المزيد والمزيد من الأصغر سناً الذين يريدون التعرف على علامات تجارية جديدة ، وهذا الجيل الجديد له طريقة جديدة للمعيشة ، وطريقة جديدة لاستهلاك [المحتوى]".

يشير

Ghose أيضًا إلى "كمية كبيرة من توليد الثروة في صناعة التكنولوجيا" ، الذين قد يرغبون في معالجة العلامات التجارية الفاخرة ، والأشخاص "الأصليين الرقميين" ويتم استثمارهم في Meta -severse.

يقول إنه يتم تجربة الكثير من التجارب خلف الكواليس عندما تكيف الشركات استراتيجياتها الرقمية. يقول: "تجاهل [Metavers] سيكون خطيرًا للغاية منذ ثلاث سنوات".