Nogometni klubovi su influenceri i moraju otkazati svoje kripto veze

U studenom je Manchester City FC potpisao neobično marketinško partnerstvo: s 3Key, kripto tvrtkom. Bilo je razumljivog pitanja. Prije svega, naravno: "Zašto?" Drugo, nedugo zatim: "Tko?"

Opravdanje grada bilo je koči u mrtvima: Stephan Cieplik, jedan od menadžera prodaje kluba, rekao je da su "uzbuđeno rade s 3Key na putu kako bi pojednostavili korisničko iskustvo trgovinske analize za decentralizirane financije (DeFi) kroz snagu nogometa". . Teško vintage roy rover stvari.

Međutim, detalji se nisu mogli pronaći: 3Key je odbio odgovoriti na pitanja o lokaciji, osobljem ili registraciji tvrtke.

Tjedan dana kasnije ažuriranje: "Manchester City sada provodi daljnje istrage 3Key tehnologije, a partnerstvo je suspendirano sve dok se sve ove upite ne riješe na zadovoljavajući način."

Prilično čudna epizoda - ali tada je čudni kriptovaluta postala obilježje nogometa. Ovog vikenda, kada sam proveo važna istraživanja pred televizijom, od mene su zamoljeni da kupim "Fan tokens", pridružim se kripto bankarskoj usluzi i razmjeni u kojoj su mi ponuđeni kripto derivati ​​i imao sam priliku uzeti zajmove za ulaganje u kriptovalutu. Ne morate biti kripto skeptik da biste se brinuli gdje se šalju neiskusni ulagači.

Partnerstvo sa Southampton FC dovelo je do kluba za naučiticrypto.com-a kripto mjesto usmjereno na neophytes. Često postavljana pitanja iz LearnCrypto -a tvrde da Bitcoin ne može biti u mjehuru, jer je trenutna cijena veća od prethodnog maksimuma. To ne može biti mjehur , tvrdi ona, jer "ne možete ponovno raznijeti balon".

Klubovi moraju preuzeti više odgovornosti za ta partnerstva. Kad je Martin Calladine, autor Ugly Game stavlja na takav način da navijači „outsourcing dio svoje prosudbe komercijalnom odjelu svog tima. I to je opasno ako klubovi podržavaju neregulirane proizvode bez zaštite potrošača.“

za obožavatelje može zvučati pomalo glupo, ali često je mnogo brže i lakše popraviti propise nego promijeniti ljudsko ponašanje. Klubovi imaju drugačiju društvenu ulogu od ostalih tvrtki, a tek prošlog mjeseca postojao je konkretan pokazatelj da se vlada veća vjerojatnost da će se složiti. Kad je vlasnik Chelseaja Roman Abramovich dokumentiran sa sankcijama, udruzi je bilo dopušteno da nastavi s radom jer je to kulturno i socijalno vlasništvo.

Nedavno na čelu s Tracey Crouch, bivši ministar sporta, predložio je novu regulatornu vlast, upravo zato što klubovi imaju širu društvenu važnost. Službenici Ministarstva kulture također su otkrili uznemirujući odnos kriptovaluta i sporta. Nije iznenađujuće da su klubovi zabrinuti zbog pogleda moćnog, invazivnog nadzornika.

Da sam pokušao odbiti nadzor, počeo bih pokazivati ​​da sam svjestan potrebe da svoj utjecaj reagira. Prvi korak: Prestanite poticati moje obožavatelje na financijski opasni sektor.

Naravno, u nogometu ima i puno novca za igranje - a to je i zabrinjavajuće. Međutim, kockanje je mnogo reguliranije, a njegova uloga u nogometu ispituje se iz nekoliko smjerova - a pravila su pooštrena. Igračima je također jasno da se kockaju - kako se zove riječ? - kockanje .

ovo nije uvijek jasno kod Krypto -a. U ponedjeljak je Andrew Rhodes, generalni direktor Komisije za kockanje, izrazio zabrinutost da je Krypto povezan s "govorom" ulaganja "i trgovine", ali bez sigurnosnih mjera opreza ili standarda koji bi trebali donijeti ove uvjete sa sobom ".

Rekao je da se obrazac gubitka često razlikuje od ostalih vrsta kockanja. Ljudi grade svoje ulaganja u kripto imovinu koju su odabrali s vremenom i nadaju se rastu. Otpad od vrijednosti može ih izbrisati: "Ako se oštećenja dogodi, može biti odmah i katastrofalna, s malo ili nikakvog prigovora."

Otpuštanje od jednostavnog kripto marketinga, mnogim će nogometnim menadžerima biti teško prodati. Ali ako se ništa ne promijeni, financijska katastrofa za navijače i PR katastrofa za klubove prijete. Klubovi su optuženi. I na kraju biste mogli sjediti još teže kontroler disanja na vratu.

chris.cook@ft.com

Izvor: Financial Times