Reklamni udar kripto industrije na Super Bowlu nije uspio

Ovogodišnji Super Bowl bio je više od utakmice američkog nogometa. Postalo je poglavlje u financijskoj povijesti kada je industrija kriptovaluta potrošila milijune dolara na televizijske oglase sa zvijezdama koji su se igrali na strahu od propuštanja sljedeće velike stvari u investiranju.

"Sreća je naklonjena hrabrima", rekla je reklama za Crypto.com, burzu sa sjedištem u Singapuru, u kojoj je tinejdžerski košarkaš LeBron James savjetovao računalno generiranu verziju sebe: "Ako želiš ispisati povijest, moraš sam odlučiti."

Dva mjeseca kasnije, diskrecija se pokazala kao bolji dio hrabrosti na tržištima Bitcoina i drugih vodećih kriptovaluta. Trgovanje je bilo usporeno u tjednima nakon reklamnog napada na Super Bowlu jer su temeljni čimbenici - od rasta kamatnih stopa do rata u Ukrajini - oslabili raspoloženje ulagača.

"Nismo vidjeli veliki priljev maloprodajnih ulagača u kripto nakon reklama za Super Bowl", rekla je Noelle Acheson, voditeljica odjela za uvide u tržište u Genesis Tradingu, brokeru digitalne imovine sa sjedištem u New Yorku koji tvrdi da je prošle godine obradio 116,5 milijardi dolara u spot kripto trgovinama. "Količine su niske zbog ogromne neizvjesnosti na tržištima."

Točno mjerenje aktivnosti kriptovalute teško je zbog velikog broja mjesta trgovanja diljem svijeta, koja su podložna malom ili nikakvom regulatornom nadzoru i daju podatke nesigurne pouzdanosti. Analitičari poput Achesona temelje svoja zapažanja na podacima o trgovanju koje su objavile veće, poznatije burze koje se smatraju pouzdanijima.

Takve mjere ukazuju na značajan pad trgovačke aktivnosti posljednjih mjeseci. Block Legitimate Index, na primjer, pokazuje da je spot kripto volumen ostao ispod 1 trilijuna dolara svaki mjesec ove godine, nakon što je taj broj premašio u devet od 12 mjeseci 2021. U ožujku, mjesecu nakon Super Bowla, indeks je izvijestio o aktivnosti od 739 milijardi dolara, u usporedbi s 2,2 bilijuna dolara u svibnju prošle godine.

Cijene su pale zajedno s obujmom trgovanja. Bitcoin je pao s gotovo 69.000 dolara u studenom na nešto više od 33.000 dolara u siječnju. Od tada je većinom dana rastao između 36.000 i 47.000 dolara.

Za kripto insajdere, nedavne akcije na tržištu sugeriraju da veći investitori, a ne maloprodajni kupci, preuzimaju vodstvo. Digitalna imovina se sve više koristi za začinjanje portfelja većih igrača, zauzimajući mjesto uz drugu "rizičnu imovinu". Kako ti ulagači postaju oprezni, smanjuju svoje kripto posjede i iskorištavaju 24/7 trgovanje digitalnom imovinom kako bi izašli.

"Budući da su mnogi glavni makro investitori na Bitcoin gledali kao na rizičnu imovinu - to je visoka volatilnost, značajka, a ne greška - onda se s njime postupa kao s rizičnom imovinom", rekao je Acheson. "Ako ova velika sredstva trebaju smanjiti rizik, Bitcoin je vrlo likvidna imovina visoke volatilnosti kojom se trguje 24/7, što ga čini relativno lakim za prodaju."

Chris Zuehlke, partner u DRW-u, trgovačkoj tvrtki u Chicagu, i globalni voditelj ogranka tvrtke za kriptovalute, Cumberland, rekao je da ove godine vidi dva skupa investitora koji se natječu na kripto tržištu. Prodajete u turbulentnim vremenima, kao što bi bio slučaj s drugim ulaganjima u obećavajuće tehnologije. Drugi je kupovanje pada, zauzimanje gledišta izvornih zagovornika kriptovaluta da bi one mogle poslužiti kao zaštita od hirova fiat valuta i vlada koje ih nadziru.

“Dio svijeta na to gleda kao na rizičnu imovinu i trguje njome na sličan način kao nekim tehnološkim dionicama visokog rasta”, rekao je. "Drugi dio svijeta to vidi kao sredstvo za zaštitu od rizika ili zaštitu od rizika, pohranu vrijednosti. To kretanje između ta dva tabora je, mislim, definiralo raspon u kojem se nalazimo u posljednjih nekoliko mjeseci."

Još jedna manifestacija sve važnije uloge velikih investitora na kripto tržištu je porast kompliciranih strategija trgovanja izvedenicama. U ožujku je Cumberland objavio da trguje prilagođenim opcijama na šalteru "preko niza kovanica". Zuehlke je rekao da iako su "varijante vanilije zanimljive ljudima, one vrlo brzo prelaze u složenije strukture."

Fascinantna je to sudbina za fenomen pop kulture. Čak i dok kriptovalute postaju predmet reklama za Super Bowl – poput automobila, piva ili holivudskih blockbustera – trgovanje ovom digitalnom imovinom prosječnoj osobi postaje sve teže razumjeti.

Dodatno izvješće Adama Samsona i Joshue Olivera iz Londona