Utgrävningar tävlar om Super Bowl Spotlight

Veröffentlicht:

Von:

  • Bitbuy gav ungefär en fjärdedel av sin marknadsföringsbudget för 2022 för sin Super Bowl -reklam med Miami Heat Point Guard Kyle Lowry från
  • FTX ger bort Bitcoin som en del av sin reklamkampanj

Crypto Companies FTX, Bitbuy, Coinbase och Crypto.com kommer att byta Super Bowl -annonser på söndagen, vilket är första gången företag i branschen annonserar under spelet.

Även om vissa annonsörer betalade upp till 7 miljoner dollar för en 30-sekunders plats, som NBC avslöjade förra veckan, sa FTX- och Bitbuy-chefer att kostnaderna för deras företag är värdefulla.

"I USA finns det inget annat evenemang varje år, där konsumenterna aktivt ser fram emot att bli annonserad," berättade FTX -marknadschef Nathaniel Whittemore till Blockworks.

"Rykte och urval av din favorit Super Bowl -reklam är en del av traditionen för det stora spelet, och detta är en ganska unik möjlighet att delta."

Enligt NBC bytte mer än 30 annonsörer inte någon annons vid årets Super Bowl - cirka 40 % av hela gruppen. De flesta nya annonsörer faller in i kategorierna bil, teknik och resor.

FTX meddelade på måndag att Bitcoin skulle ge bort som en del av en tävling som var i samband med annonsen. Även om en FTX -talesman avvisade för att dela information om kommersiella, kan Starpower förväntas.

Crypto Born har slås på med de sju gånger super-bowl-champion Tom Brady och hans fru Gisele Bündchen.

Företaget vann också andra toppidrottare som Stephen Curry och Shohei Ohtani som varumärkesambassadörer förra året.

"Det här spelet är något som Keystone för ett år där konsumentens medvetenhet om kryptoindustrin har ökat massivt," förklarade Whittemore. "Oavsett om människor som investerar i sina första kryptor eller utforskar NFT: er, har fler amerikaner än någonsin varit en del av ekosystemet för digitala tillgångar, så vi tyckte att det var en bra tid att föra krypto in i det stora spelet."

Det dyra Super Bowl -annonsköpet kommer inte att förhindra att FTX genomför ytterligare marknadsföringskampanjer 2022, tillade Whittemore.

Ericchen, VD och co -founder av Injective Labs, hävdade att Super Bowl kommer att vara första gången som hela kryptoindustrin är i rampljuset.

"Medan den breda kryptomarknaden lugnar sig efter stora rörelser 2021 försöker FTX att öka godkännandet av plattformen genom reklam," sade Chen. "Vi kan inte förutsäga den exakta kompromissen med denna investering, men vi vet med säkerhet att detta är till stor hjälp för din PR -rapportering och globala varumärkesmedvetenhet."

Det kanadensiska kryptoutbytet vill nå en ny publik

Enligt Binu Koshy ändrade Bitbuys marknadsförings- och kommunikationsdirektör Bitbuy Crypto -plattformen baserad i Kanada nyligen sin marknadsföringsstrategi för att adressera fler medlemmar i Generation X och Babyboomer.

Det är super-bowl-werbung , där Kyle Lowry, poängvakt från Miami Heat, kan ses i Kanada. Lowry är känd i landet för att leka med Toronto Raptors i nio år och för att vinna en NBA -titel med laget 2019.

Fram till för cirka sex månader sedan annonserade Bitbuy huvudsakligen via digitala kanaler, där majoriteten av dess användare konsumerar media.

"Vi har nått den punkt där utvidgningen av vår kundbas innebär att locka nya konsumentsegment," sade Koshy. "Det är inte hållbart att tala om och om igen till samma tidiga adoptörer som redan har hoppat i krypto."

Bitbuy ansökte om ett registrerat kryptoutbyte, en förutsättning för att kunna driva Super Bowl -reklamen. Den fick utmärkelsen den 30 november och undertecknade Lowry två dagar senare.

Även om annonsen var billigare än priset på 7 miljoner dollar i USA, sade Koshy, gick cirka 25 % av företagets marknadsföringsbudget för 2022 till undertecknandet av Lowry såväl som produktion och köp av annonsen.

"Detta är en stor procentandel, men vi tror att det inte finns någon annan medieevenemang i kalendern där du kan nå så många människor samtidigt," förklarade Koshy.

"Studier visar att det finns en direkt korrelation mellan sportentusiaster och kryptoinvesterare, och vi använder Super Bowl som en startramp för vår Kyle Lowry -reklam för att uppnå sportfans av alla stora sportliga ligor."

Mellan 60 % och 70 % av Bitbuys marknadsföringsutgåvor kommer att utfärdas för annonser under live -sport i år, tillade han.

crypto.com och Coinbase bör rapportera rapporter under NFL Championship -spelet. Talesman för båda företagen avvisade detaljer om reklamen.

Den kommande Super Bowl -reklamen för Crypto.com kommer efter ett år med intensiva marknadsföringsinsatser, inklusive köp av namnrättigheterna för det tidigare Staples Center i los Angeles och skapandet av en TESPPOT

Företaget ingick också ett partnerskap med LeBron James förra månaden och tog upp frågan om den fyra gånger NBA-mästaren kunde dyka upp i Super Bowl-reklam från Crypto.com.

Coinbase Crypto Exchange gick till börsen förra året och annonserar för mer än 70 miljoner användare.

Alternativa kampanjer

Binance möter annonserna som byts under Super Bowl, med en marknadsföringskampanj där människor uppmanas att "lära sig och lita på sig själva".

Crypto Exchange-kampanjen, som inte kommer att innehålla någon reklam under spelet, inkluderar sångaren J Balvin, NBA-All-Star Jimmy Butler och den blandade kampsportkämpen Valentina Shevchenko.

Under Super Bowl uppmuntrade Binance tittarna att besöka cryptocelebalert.com när krypto-reklam sänds med kändisar för att göra anspråk på en av 2 222 NFT (icke-svampbara tokens) med Butler. Webbplatsen kommer också att innehålla en krypto -primer för att förstå grunderna för teknik.

"Vårt fokus är att vara användarorienterad och stärkande genom utbildning", berättade en talesman för Binance till Blockworks. "Vi uppskattar att våra konkurrenter spenderar pengar för att dyka upp i prime time och främja kryptomedvetenhet, men vår motprogrammeringsmetod har utvecklats för att uppmärksamma klyftan mellan medvetenhet och acceptans."

Dapper Labs, baserat i Vancouver, började också med bilder av konferensmästerskapstroféerna, som erhölls av Cincinnati Bengals och Los Angeles Rams.

Fler NFT med logotypen för Super Bowl och det vinnande laget samt datum och resultat av spelet kommer att finnas tillgängligt nästa vecka.

"Jag hoppas att med denna nyupptäckta uppmärksamhet tänker kryptomärken noggrant om hur de bäst kan förklara allmänheten om varför denna teknik är viktig och hur den kan ha en positiv effekt på människor," sa Keli Callaghan, marknadschef för Algorand.

. .

Post Exchanges tävlar om att ta Super Bowl Spotlight är inte en ekonomisk rådgivning.